Мода — это не только показы и тренды, но и жесткая конкурентная борьба, где каждая уникальная технология становится стратегическим активом. Недавний иск британского бренда Hunza G к американскому конкуренту Love and Bikinis — наглядное пособие о том, почему недостаточно просто создать уникальный продукт. Его нужно грамотно защитить.
Суть конфликта: что произошло?
Британский бренд Hunza G, знаменитый своими купальниками из ультраэластичной жатой ткани, подал иск в федеральный суд Нью-Йорка против компании Love and Bikinis. Основная претензия — недобросовестная конкуренция и нарушение прав, выразившееся в использовании слогана «The Original Crinkle» («Оригинальная жатая ткань»).
Hunza G утверждает, что именно они с 2018 года сделали эту фразу частью своего бренда и позиционирования. А их техасский конкурент, основанный в 2019 году, сознательно перенял этот слоган, чтобы «прокатиться» на чужой репутации и ввести потребителей в заблуждение.
Правовой аспект: что нарушил конкурент?
С точки зрения закона, действия Love and Bikinis подпадают под несколько нарушений:
1. Недобросовестная конкуренция: Компания намеренно использует маркетинговую уловку, чтобы создать у потребителей ложную ассоциацию с известным брендом.
2. Ложная реклама: Заявление о том, что они являются «оригинальными», вводит покупателей в заблуждение, так как рынок уже ассоциирует эту характеристику с Hunza G.
Интересный поворот: гонка товарных знаков.
Обе компании одновременно подали заявки на регистрацию слогана «The Original Crinkle» в USPTO (Ведомство по патентам и товарным знакам США). При этом Love and Bikinis подала заявку даже раньше, но получила отказ. Это доказывает, что приоритет в использовании часто важнее, чем просто первая подача документов.
Урок для бизнеса: как защитить свою уникальность?
История Hunza G — это идеальный кейс для любого производителя, который создал что-то уникальное.
1. Защитите не только название, но и уникальные характеристики.
Если у вашего продукта есть отличительная черта (особая ткань, технология производства, уникальный состав), ее тоже нужно защищать.
· Товарный знак: Для слоганов, характеризующих продукт («The Original Crinkle», «Суперэластичный», «Антибликовый»).
· Патент: Если вы разработали новую ткань или уникальный способ ее производства, это можно защитить как изобретение или полезную модель.
· Авторское право: На уникальные принты и рисунки.
2. Регистрируйте атрибуты бренда заранее.
Не ждите, пока ваш продукт станет популярным. Пока Hunza G строила бренд, конкурент попытался легализовать их же слоган. Регистрация товарных знаков на ключевые маркетинговые фразы — это превентивная защита.
3. Собирайте доказательства первого использования.
Суды часто встают на сторону того, кто может доказать, что использовал спорный актив раньше. Скриншоты сайтов, рекламные материалы, датированные фото — все это станет вашим козырем в споре.
Что в итоге?
Hunza G требует от суда:
· Запретить конкуренту использовать слоган
· Уничтожить всю рекламную продукцию
· Выплатить компенсацию
Но главное — этот спор создает мощный прецедент. Он показывает, что в современном бизнесе уникальная технология и ее маркетинговое оформление — это такой же актив, как и само производство.
Недостаточно создать инновационный продукт. Нужно выстроить вокруг него правовой каркас, который не позволит конкурентам паразитировать на ваших находках. Ваша уникальная ткань, технология или дизайн — это капитал. Защитите его, пока это не сделал кто-то другой.