Новый сериал HBO Оно: Добро пожаловать в Дерри начал с размахом, достойным самого Пеннивайза. Премьера собрала 5,7 миллиона зрителей на кросс-платформенных сервисах за первые три дня, что делает её одним из самых мощных запусков HBO последних лет.
Хотя большинство зрителей подключились не во время телевизионного эфира, а уже после, это только подтверждает растущий тренд: аудитория всё чаще выбирает стриминг и отложенный просмотр. По данным HBO, Welcome to Derry занял третье место по числу просмотров дебюта сериала в истории канала — уступив лишь хитам House of the Dragon и The Last of Us.
Для сравнения: House of the Dragon (2022) стартовал почти с 10 миллионами зрителей, а The Last of Us (2023) — с 4,7 миллиона, быстро набрав популярность и к финалу сезона догнав показатели «Дома дракона». На этом фоне Derry уверенно держится в топе — особенно впечатляет, что это сериал в жанре хоррор, которому обычно сложнее собрать массовую аудиторию.
Удачный запуск с элементом ужаса
Премьера вышла всего за несколько дней до Хэллоуина — и это сработало идеально. Главная причина шума вокруг шоу — кровавый финал первого эпизода, который ошеломил даже опытных фанатов хоррора и, по слухам, удивил продюсеров HBO своей жесткостью. А чтобы усилить эффект, второй эпизод выпустили раньше обычного воскресного слота, как раз в праздничные выходные. Этот шаг оказался гениальным маркетинговым ходом — зрители уже были настроены на страшилки и мгновенно подхватили хайп.
Возвращение в мир Стивена Кинга
Welcome to Derry — это девятисерийный приквел к дилогии Оно Энди Мушьетти, собравшей более 1,1 миллиарда долларов по миру. Действие разворачивается в 1960-х и раскрывает происхождение Пеннивайза, а также зловещий цикл кошмаров, происходящих в тихом городке Дерри каждые 27 лет.
Мушьетти, вернувшийся в проект в роли режиссёра и продюсера, описывает вступительные титры как «спуск в ужас» (descent into dread). Над интро работала студия Filmograph: в нём Пеннивайз наблюдает за трагедиями прошлого Дерри, а город показан как «милое» место с ужасом под поверхностью. «Это не просто заставка, — говорит Мушьетти. — Это часть повествования. В Дерри само зло живёт в улыбке».
Хоррор на HBO переживает подъём
Успех Welcome to Derry отражает и общую тенденцию: популярность хоррора на HBO растёт примерно на 25% в год с начала 2020-х, по данным Nielsen. Стриминг сделал жанр мейнстримом, и HBO, судя по всему, намерен развивать это направление дальше — на подходе The Penguin и другие тёмные драмы.