Всем привет, сегодня мы рассмотрим такой интересный вопрос как - мета-теги, что это такое, какими они бывают, нужно ли их оптимизировать и как правильно это делать.
Что такое мета-теги на сайте?
Мета-теги - это элементы в HTML-коде веб-страницы (документа), содержащие мета-данные о данной странице, расположенные в <Head>.
Посмотреть мета-теги можно несколькими способами:
1) Через "исходный код" страницы
На примере Google Chrome жмем правой кнопкой на странице и выбираем "View page source":
И через поиск (Ctrl+F) можно по ключевому слову найти тот или иной тег:
2) Через специальные плагины (расширения для браузера)
Ситуативно, я работаю с 2 плагинами, которые рекомендую установить для быстрого анализа мета-тегов страниц:
- Alaev SEO Tools
- SEO META 1 Click
Любой из данных плагинов можно найти в сторах приложений браузеров.
Какие бывают мета-теги для SEO?
Самые важные мета-теги, которые так или иначе в работе нужно знать, уметь находить СЕО-специалисту и понимать что в них должно быть следующие:
Текстовая оптимизация:
- Title - наименование страницы/документа, которое содержит описание о содержимом страницы.
- H1-заголовок - не совсем мета-тег, однако имеет критическую важность в оптимизации страницы, содержит конкретное название содержимого страницы.
- Description - мета-описание для страницы, в данный момент не учитывается поисковыми системами как "текстовый фактор" ранжирования, но влияет на сниппет в выдаче поисковых систем и способен влиять на "кликабельность".
- Keywords* - ключевые слова. В данный момент не используется поисковыми системами и не влияет на ранжирование (рекомендуется оставлять пустым).
Keywords - рассматривать не будем, т.к. на текущий момент это больше "рудимент", который в продвижении сайтов - не используется...
Данные теги активно используются для текстовой оптимизации страниц, и обычно, когда говорят о "мета-тегах" - в первую очередь, имеют ввиду именно их.
Техническая оптимизация:
- Meta robots - содержит инструкции для роботов поисковых систем, что можно делать со странией (индексировать или нет, переходить по ссылкам на ней или нет и.т.д)
- Canonical - также содержит инструкции для роботов в рамках "каноничной" версии страниц, при наличии дублей или тематически схожих страниц.
- Viewport - отвечает за отображение контента на разных устройствах в рамках адаптивного дизайна.
- Hreflang - языковые версии сайта. В основном используется на мультирегиональных (мультиязычных) сайтах.
- Теги микроразметок (Schema, OG, Twitter и.т.д) - теги для предоставления роботам структурированной информации о странице, в рамках определенных технических стандартов.
- Meta charset - кодировка страницы (UTF-8, Windows-1251), указывается в самом начале HTML-кода страницы.
- Alt - тег для заполнения "альтернативного описания" к изображениям (image).
Эти теги используются для поисковых роботов (краулеров), чтобы сообщить им техническую информацию о странице - они не предназначены для обычных пользователей.
Это не все теги, а только те которые важны для СЕО.
Все эти теги, в той или иной степени, влияют на оптимизацию страницы и взаимодействие с ними практикуется в SEO-продвижении сайтов.
П.С. В данной публикации мы не будем разбирать "технические теги", а сосредоточимся исключительно на "текстовых".
Как оптимизровать другие теги на сайте - мы будем рассматривать в дальнейших публикациях. Подписывайтесь если Вам интересно...
Как правильно оптимизировать Title, Description и H1?
Для начала, если мы говорим об "оптимизации сайта", то у вас должно быть СЯ (Семантическое Ядро) всего сайта или конкретного раздела, который вы собираетесь оптимизировать.
СЯ необходимо для "оценки спроса" - оно показывает сколько раз и какими фразами, за последний месяц, спрашивали пользователи о том или ином товаре/услуге.
Более подробно о "Семантическом Ядре" - что это такое и как его собирать будет статья позже...
После сбора, чистки и кластеризации, выглядит оно примерно так:
Именно на основании собранной семантики и производится текстовая оптимизация страниц.
От мета-тегов до написания статьей - всегда необходимо исходить из "контент-плана", который стоится на основании "спроса пользователей" (семантики).
Также в данной статье мы не будем напрямую касаться алгоритмов оценки текстовой оптимизации, таких как: BM25 или TF-IDF, а разберем основные правила, которые необходимо учитывать при составлении меты.
Также что касается алгоритмов и оценки качества текстовой релевантности страниц - разберем в другой статье...
Как оптимизировать Title
Тайтл не совсем является "мета-тегом", однако непосредственно влияет на "текстовую оптимизацию" страницы и является самым важным полем, к заполнению которого необходимо относиться со всей серьезностью.
1) Длина не должна быть более 50-60 симвловов
Это правильно внедрено для того, чтобы самое важное о странице вмещалось в видимую часть поисковой выдачи:
Также не рекомендуется делать его слишком коротким - важно использовать это пространство с пользой, в том числе включить туда "важные слова" из семантики.
Тут тоже не все так просто, т.к. есть "трафиковый" и "позиционный" подход при фомировании Title - но об этом уже в других статьях...
2) Title должен быть уникальным
В рамках всего сайта, тайтлы не должны повтаряться, т.к. у каждой страницы должно быть свое "уникальное название".
Если по каким-то причинам есть страницы с одинаковым Title, необходимо либо переименовать дубль, либо настроить canonical на "предпочтительную" страницу, при условии что их контент идентичен или схож по смыслу.
Также в ряде случаев можно просто закрыть их от индексации, например через meta robots или в robots.txt, если речь идет например о фильтрах категории, которая неоптимизирована и тянет мета-теги с "Главной" категории.
В какой ситуации стоит использовать robots.txt или meta robots - мы также рассмотрим в следующих статьях.
3) Быть в единственном экземпляре
1 страница = 1 Тайтл.
Тег тайтл может быть в коде упомнянут еще несколько раз в контексте разметки данных, это нормально.
Но сам тег, без микрораметки - только один раз.
4) Должен содержать "коммерческие" слова
Если это категория или товар, то в Тайтле необходимо указывать такие слова как: "купить" и/или "цена".
Есть такое понятие как "коммерческость запроса" и именно комм. слова помогают поисковым системам понять что это не статья о каком-то товаре а именно призыв к покупке.
Они также влияют и на "текстовую оптимизацию", если их не будет - то они будут ступать в выдаче другим товарам, у которых эти слова есть.
Но важно "не спамить" словами - такие страницы могут восприниматься поисковыми системами как "попытка манипуляции алгоритмами" и пессимизироваться в рейтиге.
"Купить чехол, чехлы для iPhone, чехлы недорого" - так делать нельзя!
Если речь идет о статье - то комм. фразы там не нужны, однако, название статьи должно чётко отражать её содержимое, и при возможности, иметь вспомогательные фразы (рейтинг, ТОП, обзор и.т.д).
5) Не использовать заглавные буквы (Caps Lock)
С заглавной буквы Тайтл должен начинаться, и допустимо использовать еще 1 заглавную букву, если в тайтле есть точка (2 фразы через ".").
П.С. Вообще в мете нельзя писать КАПСОМ, нигде.
Капс (заглавные буквы) рассматривается ПС как "разновидность спама", попыткой манипуляцией пользователем, сделав свой сниппет в поисковой выдаче заметней.
Технические аспекты оптимизации Title
Вообще стоит чуть больше внимания уделить как длине Title, так и его содержимому - т.к. есть несколько "технических аспкетов", которые также стоит учитывать при формировании Тайтлов:
- Порядок слов в Title имеет важность (в начале самые важные, в конце - менее важные)
Поэтому рекомендуют брать самый частотный запрос из кластера (по маске "!WS" из Вордстата) семантического ядра и ставить его в начало, а топонимы (названия городов) или комм. слова (если их нет в кл. фразе) - уже после.
Что такое Yandex Wordstat, как им пользоваться и для чего он нужен - более подробно рассмотрим в следующих статьях.
- Словоформа имеет значение
В идеале, вставлять самый частотный запрос кластера по маске "!WS", не меняя порядок слов и словоформу, но нередко это может звучать "костноязычно", поэтому допускается склонение и изменение порядка слов при формировании Тайтла на основании "самого частотного запроса" в кластере (СЯ).
Если прямое вхождение слова будет иметь условный вес "1", то словоформа "0,5", как и битие пассажа - тоже даст нерф коэф-та до "0,5", если словосочетание было "разбито" другим словом посередине.
Например: "купить айфон" это самая частотная фраза из СЯ, будет иметь весь "1", а если это слово разделить например так: "купить недорогой айфон", то вес словосочетания "купить ... айфон" получит вес "0,5".
Также если написать его как "купить айфоны" - изменение словоформы также дает понижающий коэффицент до "0,5".
Очень важно найти баланс в этом вопросе, т.к. не всегда получается вставить "самый частотный запрос в прямом вхождении" при формировании меты.
В таком случае можно посмотреть на мету конкурентов - как делают они, если там словоформы - делаем также и не паримся.
- Длина играет роль
Чем длинее Title, тем меньше "веса" присваивают поисковые системы каждому отдельному слову. Тут важно чтобы Тайтл не был слишком коротким (чтобы ПС и пользователи понимали его смысл), но и не должен быть слишком длинным (да, можно добавить "больше ключей", но вес каждого из них в "абсолютном выражении" станет ниже).
Тот случай, когда "размер имеет значение"...
Как оптимизировать Description
На текущий момент мета-описание (Description) не является "текстовым фактором ранжирования" и не учитывается в рассчете "текстовой релевантности страницы", однако, он непосредственно может влиять на CTR% (кликабельность) вашей страницы среди других конкурентов.
Поэтому важно чтобы мета-описание страницы содержало "ключевой посыл" или УТП (уникальное торговое предложение), которое позволит пользователю кликнуть именно на вашу страницу среди всех конкурентов.
1) Длина до 160 символов (примерно)
Все также как и с Тайлом - это видимая часть текста мета-описания, которую увидит пользователь.
2) Должно содержать "ключевую фразу"
Как видно из примера выше, ключевое слово в Description выделяется жирным текстом - наличие вхождения ключевого запроса в видимой части мета-описания делает его визуально более заметным для пользователя.
3) Должен иметь "УТП" (Уникальное Торговое Предложение)
Цель Description - дать микроописание содержимого страницы таким образом, чтобы пользователь выбрал именно вас.
Например: Если для сайта с "доставкой пиццы" в мета-описании будет указано что-то вроде: "Бесплатная пицца если не доставили за 30 минут", то пользователи будут мотивированы сделать заказ у вас, т.к. будет шанс что курьер не успеет доставить пиццу и он получит её бесплатно.
Такое УТП точно будет влиять на "кликабельность" вашей страницы относительно всех конкурентов.
Важно понимать, поисковые системы, при ранжировании сайтов в поисковой выдаче, также оценивают и "поведенческие факторы", и самым сильным сигналом для ПС что ваш сайт - лучший, это метрика - Last Click.
То есть, если пользователь перешел на ваш сайт, и не вернулся в выдачу, значит ваш сайт "закрыл боль" соискателя. Чем больше таких сеансов будет относительно конкурентов - тем выше будет ваш сайт...
Именно мета-описание является "законным" способом повлиять (манипулировать) на решение соискателя в поисковой выдаче - обязательно пользуйтесь этим.
4) Должен быть уникальным
1 страница = 1 уникальное мета-описание - единое правило для всех мета-тегов.
5) Отражать содержимое страницы
Тоже вполне понятный пункт - то, о чём вы пишите в Description должно иметь непосредственное отношение к содержимому страницы.
Писать об ананасах на странице с кокосами - будет не совсем логично...
Как оптимизировать H1
Н1 второй по важности (и иногда не менее важный) тег после Title, точнее будет сказать что это уже несовсем мета-тег, а часть "оглавления" статьи, и больше относится к структуре, однако, он имеет критическую важность для оценки "текстовой релевантности" документа.
1) Только один Н1-заголовок на странице
Ни 2, ни 3, ни 0 - один и только один.
Должна соблюдаться чёткая иерархия заголовков и подзаголовков - H1-заголовок может быть только один на странице, в отличии от H2-H6 подзаголовков, которых может быть больше чем один.
Одна страница - один H1-заголовок. Железное правило.
2) Должен присутствовать на странице
Речь идет как о "визуальном присутствии" (при переходе на странице его видит пользователь), так и наличии в HTML-коде в целом.
3) Содержать прямое вхождение ВЧ-ключа из СЯ
В отличии от Title, H1-заголовок должен быть максимально коротким, не должен содержать ничего лишнего, кроме названия страницы.
Если это товар, услуга или категория - обычно берут самый ВЧ-запрос из кластера (СЯ) и вставляют его в "!WS"-словоформе.
Если это статья или системная страница - она должна иметь чёткое название, отражающее содержимое страницы.
В редких случаях, когда сайт продвигается помимо основного региона еще и по другим через поддомены или подпапки - допускается использование в H1-заголовке упоминание топонима (города, страны).
4) Длина до 50-60 симвлов
Все тоже самое, что и в рамках оптимизации Тайтла - так как в некоторых ситуациях, поисковые системы вместо Title могут показать соискателю H1-заголовок.
Спамить сюда категорически запрещено - никаких комм. вхождений ("купить" или "цена") и прочего мусора.
Цель H1 - быть более описательным и конкретным, напрямую относится к контенту на странице (для удержания пользователя).
Повлиять на это нельзя - ПС сама выборочно определяет что и в какой ситуации она покажет.
Обычно в рамках H1 берут название страницы (категории/товара/услуги) и просто вставляют, этого вполне достаточно.
Важно: Здесь также исходят из СЯ - обычно самый частотный запрос в кластере это и есть название категории или услуги, поэтому его спокойно можно вставить в прямой словоформе.
Вывод
Хотелось написать небольшую статью, но в процессе пришлось дополнять "небольшими нюансами", которые важно учитывать уже на этапе формирования мета-тегов.
В следующих статьях мы рассмотрим как формировать "шаблоны мета-тегов", что такое СЯ (Семантическое Ядро) и как оно собираться, а также что такое Вордстат и что означают операторы "WS" у ключевых слов и почему они важны для продвижения своего сайта или услуг.