Хартия о русском слове: запрет иностранных слов в бизнесе

Ночь была ветреной. Вывески скрипели, слова «sale» мерцали тускло. На рассвете вышел новый устав короля — “пиши по-русски”. И каждый купец понял: щит у того, кто название свое узаконил. Кто имя бренда записал в летопись, в реестр товарных знаков знаков. Остальным — спешить, менять флаги и вышивать новые гербы.

С 1 марта 2026 года любая публичная информация для потребителей: вывески, таблички, витрины, ценники, упаковка, сайты и приложения, афиши, должна быть по-русски. И не просто «где-то рядом», а на первом месте. Перевод на другие языки допускается, но русский — главный визуально. Закон уже принят.

Конечно, нет худа без добра. Если у вас зарегистрированный товарный знак (в том числе на латинице), им можно пользоваться смело, в рамках вашей регистрации. И если у слова нет общеупотребимого русского аналога, допускается иностранное написание. Но в остальном — курс на кириллицу, без декоративных англицизмов в рекламе и на вывесках.

Кого это заденет?

— Ритейл и общепит.

— Услуги и офлайн-сервис.

— Онлайн-сервисы и приложения (интерфейсы, меню, лендинги).

— Девелоперы: названия жилых комплексов тоже попадают под правила.

Штрафы? Обсуждаются и применяться будут в рамках общих норм о нарушении требований к госязыку и защите прав потребителей.

Смета похода: сколько стоит промедление

Для среднего магазина у дома. Грубо, но честно.

• Вывеска и фасад: 80-180 тыс. ₽ ( до 200 в крупных городах) (демонтаж и монтаж).
• Внутренние таблички: 20–60 тыс. ₽.
• Печать носителей (ценники, листовки, буклеты и др.): 10–40 тыс. ₽.
• Перепрошивка сайта/приложения, правка баннеров: от 20-30 тыс. ₽.
• Юридическое сопровождение и проверка нового знака на соответствие закону: от 30 тыс. ₽. + госпошлины от 35 000 ₽.

Цифры — реалистичный ориентир по рынку работ и подрядчиков в регионах; у сетей и сложных витрин чек выше. То же самое касается центральных городов. Сдвигать смену штандарта на февраль — плохая ставка: подорожание материалов, очереди, спешка.

Почему товарный знак — сильный щит

Зарегистрированный товарный знак — законная броня. Он позволит сохранить привычное написание в логотипе и на упаковке, даже если это латиница, потому что исключение в законе прямо учитывает зарегистрированные ТЗ. Без регистрации такого исключения нет. Иностранные названия на вывесках придётся дублировать или замещать русским вариантом и выдерживать равную заметность.

Увы, регистрация не мгновенна. По регламенту Роспатента — до 18 месяцев и 2 недель; на практике часто 6–8 месяцев. Есть ускорение до 2 месяцев через платные опции Роспатента, но это подходит не всем. Не каждый готов выложить 100-200 тысяч чеканных монет, чтобы получить знак быстрее. Чем позже начнёте, тем больше риск не успеть к марту.

Товарный знак нужен не только ради сохранения иностранного бренда. Вот еще несколько причин для регистрации:

• Закрепляет бренд. Никто не утащит ваше имя, логотип, фирменный стиль.
• Контроль рынка. Лицензии, франшиза, маркетплейсы — на законной основе. Без каких-либо ограничений.
• Запрет копирования. Можно быстро снимать с рынка «двойников» и паразитов вашей репутации.
• Щит от претензий. Кто первый зарегистрировал, того и название!
• Актив на балансе. Продаётся, приносит роялти, повышает оценку компании.

Путь владельца: что делать уже сейчас

1. Провести инвентаризацию точек контакта: вывески, меню/прайсы, упаковка, этикетки, сайт, мобильное приложение, соцсети, наружка, рекламные макеты, мерч. Отметить весь иноязычный текст, который не зарегистрирован. Да, sale, outlet, kids zone и т.п. тоже туда.
2. Определить стратегию развития бренда. Если название на латинице, решите:
3. - регистрируем как товарный знак и сохраняем написание в логотипе;
4. - готовим русскую версию названия/ко-брендинг (русский основной — латиница вторым слоем).
5. Запускаем регистрацию товарного знака. На старте — быстрая проверка, корректный перечень классов МКТУ, подача заявки. Заложите 6–10 месяцев, а лучше — весь регламентный срок. Если критично по срокам, обсуждаем ускорение.
6. Готовим русские макеты для вывесок и носителей, которые не зарегистрированы: русский — главный по размеру и оформлению; перевод рядом. Контролируем у подрядчика «равнозначность» — иначе риски.
7. Планируем бюджет ребрендинга с запасом и графиком: наружка — в первую очередь; сайт/приложение — параллельно (удобно свести к одному релизу). Помним главное, товарный знак на латинице — можно, а «служебные» надписи и кнопки — по-русски.

И да, лучше начинать сегодня. Сроки регистрации объективно долгие, заявок много, ускорение не всегда по карману. Зима близко. Тянуть до февраля - значит не успеть к марту.