Компания Paramount прекратит работу музыкальных каналов MTV в ряде стран, включая Великобританию, Германию, Польшу, Австрию, Венгрию, государства Бенилюкса, а также Центральной и Восточной Европы. Об этом сообщили журналисты Broadband TV News со ссылкой на операторов телевизионных платформ.
Прежде о закрытии MTV также предупреждала Би-би-си. Отмечалось, что после 31 декабря 2025 года вещание в стране завершат каналы MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV, доступным останется только флагманский телеканал MTV HD, который транслирует только реалити-шоу и не связанные с музыкой развлекательные проекты.
Paramount, по информации операторов телеплатформ, закроет также MTV, TeenNick, NickMusic, Comedy Central Extra и Paramount Network к концу текущего года. Один из немецких операторов уже предупредил своих B2B-клиентов о прекращении вещания MTV Live HD на всей территории Германии.
В России MTV нет уже три года
Об уходе из нашей страны представители канала объявили вслед за многими зарубежными компаниями. Вещание телеканалов Nickelodeon, Paramount Channel, Paramount Comedy, а также MTV Russia приостановлено с 20 апреля 2022-го. За месяц до этого Paramount сняла с российского кинопроката свои весенние премьеры.
В тот период от релизов в России также отказались Warner Bros., Sony Pictures и Disney, а затем приостановили деятельность в России.
За ними последовали Discovery – 15 развлекательных телеканалов, в том числе Animal Planet, Eurosport, HGTV и TLC, а также стриминговая платформа Netflix, агентство Bloomberg, телеканалы CNN, CBS News и ABC News. Однако нынешнее прощание Европы с MTV с глобальной политикой не связано.
Эпоха видеоклипов уходит в прошлое
Началась эта эпоха в 1981 году, к девяностым телеканал превратился в международную корпорацию, одну из крупнейших и самых влиятельных, определявших судьбу кумиров поколения, создававших звезд, способных возродить карьеру или поставить на ней точку.
Сегодня под каждой новостью о скором прощании с MTV, по крайней мере, в том виде, в котором канал стал легендарным, появляются сотни ностальгических комментариев от людей, выросших на музыкальных клипах, передачах «По домам!», «Семейка Осборнов», «Тачку на прокачку», «Обыск и свидание», «Я хочу лицо знаменитости» и других.
Они рассказывали о людях, живущих за океаном, мировых знаменитостях и так далее. В России появились свои проекты и интерпретации зарубежных, например, «12 злобных зрителей», «Бодрое утро» с Антоном Комоловым и Ольгой Шелест, комедийное шоу «Реутов ТВ», а еще «SMS-чарт», «Weekend каприз», «Музыкальное чтиво» и прочие.
Премьера клипа на песню Thriller Майкла Джексона в 1983-м, трансляция благотворительного концерта Live Aid со стадиона «Уэмбли» в 1985 году вошли в историю.
С годами лицо MTV менялось, к 2011 году британский канал полностью отказался от музыкальных клипов, они остались только на дочерних станциях, но и их век подходит к концу. Многие фанаты MTV уже были экс-фанатами и давно утверждали, что зародившаяся 40 с лишним лет назад эпоха умерла культурно и духовно изжила себя.
Последний вздох – «как раньше»
Незадолго до сообщений о прекращении вещания канал ненадолго вернул круглосуточные клипы в эфир. Это произошло накануне церемонии VMA 2025 7 сентября. Известным исполнителям вручали награды, но торжество не открыло второго дыхания, а стало как будто последним вздохом.
Аналитики и журналисты, связанные с индустрией, отметили, что вклад MTV не растворится в воздухе, канал уже создал музыкальное сопровождение эпохи и вошел в историю. Но теперь ему нужно искать новые способы взаимодействия с аудиторией, которая не смотрит телевизор. Он изменил все, но не спас сам себя от времени.
Аудитория телевизионного вещания в последние годы только сокращается, в связи с чем у корпорации Paramount возникают финансовые трудности. В прошлом году компания сократила штат сотрудников на 15 %, около двух тысяч человек, снизила расходы на полмиллиарда долларов, а потом пообещала новые увольнения.
В июле 2025-го Федеральная комиссия по связи США (FCC) разрешила медиакомпанией Skydance Media поглотить Paramount Global, предварительный договор о приобретении состоялся за год до этого. В результате сделки Paramount намерена получить восемь миллиардов долларов.
История телеканала MTV
В 1981 году, когда американский канал только был запущен, он транслировал музыкальные клипы по запросу. Первыми яркими событиями, историческими поворотами, стали упомянутые премьера Thriller и 16-часовая трансляция концерта Live Aid в помощь Африке, а также учреждение премии MTV Video Music Awards.
Затем креативная команда MTV стала придумывать собственные шоу. В Европе вещание появилось в 1987-м, в Великобритании собственный канал заработал в 1997-м.
1 августа 1981-го под видеоряд с посадкой «Аполлон-11» (как американские астронавты Нил Армстронг и Баз Олдрин стали первыми людьми на Луне) прозвучало: «Ladies and gentlemen, rock and roll!» Это был один из директоров нового музыкального канала Джон Лэк.
После его слов раздался гитарный риф, надолго ставший визитной карточкой MTV. Поначалу это были только круглосуточные клипы, паузы между ними заполняли виджеи. За первые сутки показали 116 роликов, поклонники спустя годы воссоздали трансляцию и опубликовали на YouTube.
Первые большие успехи MTV
Майкл Джексон стал первым афроамериканцем, чей клип показали по телевизору. Это был прорыв, и это был скандал. Так музыка получила и социальный контекст, размыла границы и послала к черту предрассудки.
К тому моменту канал уже был весомым и значимым, всего за год он собрал у экранов более двух миллионов зрителей. Позже в эфире впервые в истории появилась социальная реклама безопасного секса, затем публика стала регулярно наблюдать благотворительные шоу с первыми мировыми звездами.
Майкл Джексон и Принс ворвались в мир «белой» музыки, серия концертов в рамках проекта Unplugged, запущенная в 1989 году, подарила миру культовые лайв-выступления, в том числе группы Nirvana, записанное с первого дубля и вышедшее в эфир без монтажа.
Курт Кобейн, окруженный лилиями и свечами – после его смерти альбом возглавил чарты и получил премию Grammy.
В 1984 году появилась премия MTV Video Music Awards – статус уже позволял каналу награждать «своих» артистов. Грандиозным скандалом обернулся хит Мадонны Like a Virgin, исполненный на премии.
Платье певицы наделало много шума, хотя сегодня оно бы уже никого не удивило. Эта женщина выпустила своих демонов на сцену, и за ней последовали сотни других, она даже говорила, что MTV расшифровывается как MadonnaTV.
От рока и поп-музыки MTV перешел к эпохе хип-хопа
В это время, начале 90-х, и появился термин «поколение MTV», то самое, что устраивало перфоманс у падающей Берлинской стены.
И то же самое, что смотрело, как хихикают и похабно шутят «Бивис и Баттхед» – такими взрослые видели подростков, не всех, конечно, на протяжении долгих восьми сезонов. Осенью 1998 года появился «MTV Россия». Эфир открыл концерт группы Prodigy на Красной площади.
Нулевые стали периодом реалити-шоу. Таких как «Настоящая жизнь» – прародитель «Дома-2», «Подстава» с Эштоном Катчером, «Тачка на прокачку», с рэпером Xzibit (Настоящее имя Элвин Натаниэль Джойнер IV. – Прим. ред.) и другие, о которых говорилось выше.
MTV рассказывал о сладкой жизни Пэрис Хилтон, после которой «Блондинкой в шоколаде» стала Ксения Собчак. Фанаты музыки жаловались, но и у такого формата телеканала было огромное количество зрителей.
Многие знаменитые кинорежиссеры начинали свой путь как клипмейкеры
Их работы транслировались на MTV. В их числе Дэвид Финчер («Бойцовский клуб», «Семь», «Игра», «Загадочная история Бенджамина Баттона»), Мишель Гондри («Вечное сияние чистого разума», «Наука сна», «Токио!»), Спайк Джонз («История Beastie Boys», «Она», «Быть Джоном Малковичем», «Чудаки», «Три короля»).
Дэвид Финчер снял клип Vogue для Мадонны, Englishman in New York для Стинга, Janie’s Got a Gun для Aerosmith, Freedom '90 для Джорджа Майкла.
Мишель Гондри – Around the World для Daft Punk, Human Behaviour для Бьорк, Protection для группы Massive Attack, а Спайк Джонс – Sky’s The Limit для The Notorious B.I.G, It's Oh So Quiet для Бьорк, легендарное видео Weapon Of Choicе для Fatboy Slim.
В феврале 2010 года канал провел ребрендинг и отказался от звания «музыкального телевидения». Премьеры видеоклипов еще случались, но все реже и реже. На смену им пришли сериалы и комедийные шоу.
Например, в 2020 году журналисты и блогеры активно критиковали MTV за утрату духа эпохи и его подмену юмористическим шоу «Нелепости» – его транслировали в течение 113 часов из всех 168 часов вещания сети.
И вот теперь наступает пора поставить точку и, возможно, начать что-то новое. Что именно? Узнаем в новом году!