ЭКОНОМИКА ВНИМАНИЯ ДОСТИГЛА ПИКА

3 ноября 20253 ноя 2025

1 мин

ЭКОНОМИКА ВНИМАНИЯ ДОСТИГЛА ПИКА На неделе заметила странный поворот: средний пользователь достигает потолка — 26 часов в неделю на потребление контента. Расскажу, почему рост остановился, какие это даёт последствия бизнесу и как перестроить маркетинг под «войну за долю». Данные и контекст Показатели говорят ясно: человек видит около 93 рекламных сообщений в день, средняя концентрация у поколения Z — 8 секунд, при просмотре рекламы падает до 1,3 секунды. По GWI взрослые проводят в сети примерно 6 часов 38 минут в день, в России медиапотребление приближено к 9 часам, но большая часть — фоновые или рабочие активности. ВКонтакте — 129 минут в сутки, TikTok — 125, Telegram — 123. Люди тратят около 40% бодрствования на экраны, и 26 часов в неделю выглядит как граница, выше которой поведение перестаёт расти. Почему предел Физиология: мозг имеет лимит обработки сенсорной информации, постоянный поток контента приводит к перегрузке и усталости внимания. Экономика внимания жалуется на инфл

На неделе заметила странный поворот: средний пользователь достигает потолка — 26 часов в неделю на потребление контента. Расскажу, почему рост остановился, какие это даёт последствия бизнесу и как перестроить маркетинг под «войну за долю».

Данные и контекст

Показатели говорят ясно: человек видит около 93 рекламных сообщений в день, средняя концентрация у поколения Z — 8 секунд, при просмотре рекламы падает до 1,3 секунды. По GWI взрослые проводят в сети примерно 6 часов 38 минут в день, в России медиапотребление приближено к 9 часам, но большая часть — фоновые или рабочие активности.

ВКонтакте — 129 минут в сутки, TikTok — 125, Telegram — 123. Люди тратят около 40% бодрствования на экраны, и 26 часов в неделю выглядит как граница, выше которой поведение перестаёт расти.

Почему предел

Физиология: мозг имеет лимит обработки сенсорной информации, постоянный поток контента приводит к перегрузке и усталости внимания. Экономика внимания жалуется на инфляцию — в 2025 году медиаинфляция достигла порядка 25%, бюджеты растут, отдача падает. Аудитория насыщена, поэтому конкуренция смещается от расширения аудитории к борьбе за долю уже имеющегося внимания.

Что это меняет для бизнеса

Стратегии роста уступают место стратегиям удержания. Мобильные приложения дают в три раза большую конверсию — это сигнал фокуса на продукты, которые работают с аудиторией глубже. Ключевые метрики — не охваты как таковые, а доля внимания, время вовлечения и возвратность пользователей.

Как адаптироваться

Персонализация и сегментация, измеряемые показателями реального вовлечения. Снижайте частоту раздражающих рекламных вбросов, увеличивайте ценность каждого контакта — гайд, инструмент, полезный опыт. Тестируйте форматы, которые удерживают внимание дольше, и инвестируйте в продуктовый UX, чтобы внимание конвертировалось в лояльность.

Внимание стало дефицитом, значит выигрывает тот, кто предлагает смысл, а не шум.

Поделитесь, сталкивались ли вы с эффектом потолка внимания в своих проектах и какие инструменты помогли сохранить долю аудитории?