Если вы задумываетесь, стоит ли тратить время на публикации в Дзене — этот пост для вас. Я проверила без рекламы и собрала метрики первого месяца. Делюсь цифрами и тем, что помогает расти с нуля.
Мой первый месяц на Дзене
В октябре я начала вести канал с нуля. Что вышло:
- 19 постов
- 77 727 показов
- 2 511 открытий
- 1 628 дочитываний
- 35 подписок
- 94 комментария
- 135 лайков
- 3 репоста
- 29 часов 25 минут общего просмотра
Ключевые инсайты:
- Самое удивительное — 77 тысяч показов без продвижения и рекламы.
- Это подтверждает: площадка помогает новичкам расти, если попадать в интересы аудитории.
Кто меня читает за первый месяц: города и короткие выводы
- Екатеринбург — 24,22%
- Москва — 13,63%
- Челябинск — 4,45%
- Санкт-Петербург — 3,81%
- Другие города — остальная часть
Это логично: мой блог в первую очередь про обзоры мест в Екатеринбурге — рестораны, отели, SPA и интересные локации. Высокая доля Екатеринбурга показывает, что:
- я выбираю корректные заголовки, не вводящие в заблуждение;
- Дзен точно определяет целевую аудиторию и правильно распределяет показы.
Москва, Питер, Челябинск и другие города — тоже не случайность: я часто путешествую, и это отражается в постах.
Из приятного: моя аудитория — не только жители Екатеринбурга, но и путешественники из других городов, которым нужны честные ориентиры по Екатеринбурге. Значит, расширение географии — естественный вектор роста.
Этот пост — не случайность, а первый проводник: он мягко подсвечивает мои ценности и помогает найти общие интересы. Так нам проще быть на одной волне, и вам легче решить, остаться ли здесь подольше.
Мой график и процесс публикаций
Я поставила себе цель — не пропадать с площадки и пробовать здесь новые форматы, включая видео.
С первого дня подключила синхробот Дзена для Telegram: дублировала посты из своего Телеграм-канала, и они автоматически появлялись здесь.
Уже на второй публикации поняла: формат Дзена требует иной подачи — другие отступы, структура и работа с эмодзи.
Теперь делаю так:
- пересылаю пост из телеграм-канала боту вручную,
- редактирую под формат Дзена уже в статье,
- либо, как с этим постом, пишу сразу здесь с самого начала.
Пока канал новый, публикации не сразу попадают в показы — иногда пост «разгоняется» через 2–4 часа. Это нормально.
Правки можно вносить и после публикации — главное не забыть нажать «Опубликовать правки».
Тон и стиль
На Дзене я пишу так, будто разговариваю с другом: без заумных фраз и клише — просто, искренне и с желанием быть полезной.
Визуал — важная часть для любого автора
Формат Дзена лучше воспринимает горизонтальные фото (16:9).
Так что имейте ввиду когда фотографируете для блога. Я в 70% кадрирую фото под этот формат, он не «ломает» статью и занимает меньше места.
Я с 2014 года занимаюсь фотографией и даже преподаю. В обзорах использую лёгкий подход:
- не ставлю свет;
- не беру профессиональную камеру;
- снимаю при дневном или солнечном свете (от окна);
- проверяю чистоту объектива и фон;
- пробую несколько ракурсов (пример: 1 — «как есть», 2/3 — с акцентом на текстуру и начинку для аудитории).
К фото отношусь с тем же теплом, что и к тексту. Мои близкие уже привыкли, что я «постоянно что-то снимаю».
Выше фото — десерт, снятый спонтанно.
Второе и третье фото выше — тот же десерт, но снятый с вниманием к текстуре и начинке, чтобы аудитория могла «попробовать» его визуально.
Немного обо мне — и связь с Дзeном
В 20 лет запустила интернет-магазин европейских сладостей «ВКонтакте», через полгода — офлайн-точку; за 2,5 года увеличила маржинальность и вышла из бизнеса в плюсе. Стратегия была простой: прибыль не забирала — реинвестировала в продукт и расширение ассортимента.
Позже я осознала, что мне интересен маркетинг, и вместе с командой занималась продвижением малого и среднего бизнеса в Екатеринбурге и других городах. Работала много над разными проектами одновременно.
Поскольку я часто посещаю заведения и живу в отелях как клиент, за несколько лет наработала насмотренность — вижу нюансы сервиса и подаю их в обзорах без розовых очков. Многолетний фотографический опыт в сочетании с предпринимательством и работой в маркетинге сформировали понимание, как визуал и подача влияют на восприятие бренда — именно это сейчас применяю в Дзене.
В прошлом году я решила развивать личный бренд и помогать предпринимателям: подсвечивать точки роста и раскрывать сильные стороны их бизнеса через обзоры в телеграм-канале. С аудиторией я делюсь местами отдыха и помогаю находить любимые места в Екатеринбурге — честно и открыто.
Чуть меньше чем через год я поняла, что даю много пользы, но говорю об этом лишь в одном источнике, и с октября решила параллельно вести ещё Дзен и Pinterest — чтобы нести пользу большему числу людей и способствовать повышению узнаваемости локальных брендов.
Что думаю о Дзене как маркетолог
С профессиональной точки зрения, Дзен — перспективная площадка.
Она работает на имидж, формирует доверие и даёт долгосрочный эффект. Да, показы ≠ дочитывания, но именно показы становятся первым шагом к знакомству с вами и брендом. По опыту знаю: именно «маленькие, но системные шаги» приводят к большим результатам.
Советы начинающим авторам
✔️ Сделайте яркую обложку и заполните профиль.
✔️ Сформируйте полезные подборки (чтобы было, куда «нырнуть» после первой статьи).
✔️ Пишите о том, что реально интересно вам — это чувствуется
✔️ Не пытайтесь угодить всем — свои читатели вас найдут.
Вместо вывода
Пишите с удовольствием — и для удовольствия.
Я планирую делать такие итоги раз в месяц, чтобы отслеживать рост и делиться полезностями для авторов.
Если хотите экономить время и учиться на моём опыте — подписывайтесь на канал :)
Будем дружить, а я расскажу, как улучшить упаковку, повысить охваты и вывести статьи в топ.
Задавайте вопросы в комментариях — с радостью подскажу с точки зрения маркетинга и контента.
———
Также читайте мои предыдущие статьи, ниже самые популярные в октябре:
Если вас послали в баню, то рекомендую сходить в эту
Открытый бассейн на высоте 197 м в Екатеринбурге: как не замерзнуть
Гастровпечатления из Гастромолла «Главный» в Екатеринбурге