Почему у кого-то с рекламы 500 заявок, а у вас тишина?
В блогах и лентах постоянно попадаются кейсы:
«Запустил таргет — получил 100 клиентов за неделю!»
«Оформил сайт по этой схеме — вырос в 2 раза!»
«Добавили вот это — прибыль х3»
Внутри щёлкает — вот оно! Сделаю и у меня получится так же.
Но за кадром остаётся то, что делает эти кейсы успешными:
- другая аудитория,
- другой продукт,
- другой рынок,
- другой бюджет,
- другая точка старта…
Даже если предлагается детальный сценарий, финальный кадр будет другим.
И предприниматели разочаровываются: ведь совет вроде дельный, а результата нет.
Причина в том, что чужие советы сработали в тех, чужих условиях, и не работают в ваших
Пример из практики
Клиент из Самары открыл шоурум женской одежды и решил повторить кейс из соцсети «Как увеличить продажи через сторис», сделал всё по инструкции: сторис, опросы, розыгрыши…
Заявок — ноль.
Почему? Потому что у автора кейса уже был личный бренд и доверие аудитории, а у нашего предпринимателя — новый аккаунт без узнаваемости.
Совет был не плохой. Просто для него он был не рабочий.
Бизнесы на разных этапах — это разные организмы
То, что помогает зрелому бизнесу, может погубить начинающий.
- Новичок запускает контекстную рекламу без посадочной страницы — деньги улетают, заявок нет.
- Компания среднего уровня вкладывается в сложную CRM и теряет гибкость, процессы стопорятся.
- Опытный бизнес идёт в TikTok, потому что «все там», и получает трафик с просмотрами, но не клиентов.
Когда вы выбираете инструмент, спросите себя не “что работает у всех?”, а “что подходит мне сейчас?”
Пример из практики
Мастер по ремонту обуви увидел кейс «Как мастер по маникюру вырос в соцсети с Reels». Попробовал повторить: снял видео с процессом, наложил музыку, выложил.
Ноль реакции аудитории.
Затем он снял ролик о том, как возвращает к жизни старые итальянские ботинки, рассказал историю пары, показал «до и после».
Результат - заказы на месяц вперёд.
Те же инструменты, но через личный контекст и ценность.
Шаблонные советы не работают в маркетинге
Причина:
- Разный клиент. У каждого бизнеса своя аудитория, язык и болевые точки.
- Разный уровень доверия. Новому бренду нельзя продавать в лоб, сначала нужно выстроить контакт.
- Разный контекст. Город-миллионник и маленький провинциальный городок — разные скорости, бюджеты и запросы.
Как отличить полезный совет от бесполезного
Если вам обещают результат “для всех” — это сигнал насторожиться.
Бизнес не работает по шаблону. У кого-то сильный личный бренд, у кого-то только сайт без соцсетей. Один продаёт кофе, другой — юридические услуги.
И каждый из них живёт в своей реальности: с разным чеком, конкуренцией, клиентом и целями.
Рабочие рекомендации в маркетинге начинаются с «Если у вас…»
- если у вас только запускается бизнес, и вы ищете первые заказы…;
- если у вас нет отдела маркетинга, и всё держится на владельце…;
- если у вас сезонный продукт, и продажи зависят от времени года…;
- если у вас локальный бизнес, а не федеральная сеть…;
- если вы работаете по сарафану и только начинаете выходить в онлайн…;
- если у вас сложный продукт, который нельзя продать баннером «купи сейчас»…;
- если у вас повторные клиенты важнее новых, и ц ель — выстроить доверие…
- и тд
Что делать вместо копирования?
- Определите, где вы сейчас. Привлекаете первых клиентов или масштабируете поток?
- Проверяйте советы через свою нишу. Подходит ли инструмент именно вашей аудитории и продукту?
- Тестируйте с аналитикой. Без цифр любое действие будет вслепую и даже удачные шаги теряют смысл.
Главное правило маркетинга для малого бизнеса
Маркетинг работает не тогда, когда вы повторяете за другими,
а когда вы понимаете, что именно вы продаёте, кому и зачем.
Советы — это всего лишь ориентиры.
А вот путь — ваш.
Мы рядом, чтобы этот путь был понятным, системным и дающим результат.
Ваш партнёр в мире digital-маркетинга, Maxi Mix
#маркетингдлябизнеса #малыйбизнес #среднийбизнес #digitalмаркетинг #маркетингбезошибок #бизнесрост #продвижениебизнеса #стратегияпродаж #развитиесайта #воронкапpoдаж #ошибкимаркетинга #бизнесонлайн #развитиемалогобизнеса #smmдлябизнеса #maximix