Людей накрывает новая зависимость - и на ней зарабатывают миллионы долларов.
ИИ-мусор или Брейнрот (от англ. brain rot — «гниение мозга»)
В ленте снова всплывает ролик. Криво сгенерированный котенок плачет под дождем, его выбросил из машины злой папа. Или вот — кошечку дразнят в школе лишний вес, ставят ей подножку, падение в грязь, боль, толпа смеется. Рука сама тянется пролистать, но... замирает. Внутри что-то щелкает, и вот вы уже смотрите до конца, чувствуя ком в горле. Вдруг ролик обрывается на самом важном моменте - котенок тонет и уходит под воду, кошечка падает с крыши.. и.. и??? Наш мозг не может поверить в плохой финал. Вы начинаете срочно искать продолжение. Находите автора, но продолжения нет. И вы подписываетесь, потому что обязаны узнать, что все закончилось хорошо. Их спасли в последний момент Джек чудом спасся, встретил Роуз, они поженились и жили долго и счастливо! Миллионы людей по всему миру ловят себя на этом.
Почему же эти, с позволения сказать, «мультики» так мощно цепляют нашу психику? Давайте разберемся..
Механика крючка — почему мы не можем отступить?
Итак, серия заканчивается на том, что котенок, преданный всеми, тонет в реке. Наш мозг категорически отказывается мириться с такой несправедливостью. Ему нужна компенсация, исправление ошибки, хэппи-энд. Это не слабость характера — это древний инстинкт. Наших предков выживание учило доводить дело до конца, искать решение проблемы. Незавершенная история, особенно с негативным финалом, вызывает когнитивный диссонанс — внутреннее напряжение, которое хочется снять. Причем немедленно. Мы мониторим канал не из-за сюжета, а чтобы избавиться от этого навязчивого чувства несправедливости.
Феномен картонных котиков — почему мы плачем над кривой анимацией?
Кажется нелогичным — рыдать над персонажем, у которого в разных кадрах меняется внешность (а иногда и количество лап). Но наш мозг устроен гениально и просто. Он достраивает реальность. Нам не нужна фотографическая точность, чтобы сопереживать. Достаточно нескольких ключевых сигналов: детские черты (большие глаза, пухлые щеки котят), универсальные сцены страдания (одиночество, предательство, слезы). Мы проецируем на этих «кошко-людей» весь свой жизненный опыт. Мы сами когда-то чувствовали себя брошенными, несправедливо обиженными, некрасивыми. Эти ролики бьют точно в больные точки нашей собственной памяти, и эмоции вспыхивают сами собой, как спичка.
Почему ярость и несправедливость — главный магнит?
Тема сильного, обижающего слабого, и предательства близких — это вечные сюжеты. Они зашиты в наш мозг на глубинном уровне. В дикой саванне проявить слабость — значило быть изгнанным и погибнуть в одиночестве или в клыках какого-нибудь хищника. Поэтому истории о несправедливости и предательстве включают в нас режим тревоги и гнева. Мы становимся на сторону слабого, потому что в глубине души боимся оказаться на его месте. Это уже не котику, а нам больно и страшно. Комментарий «Дракон молодец, спалил их!» — это тоже не про котика. Это наше бессознательное желание, чтобы в нашей жизни всегда находился дракон, который накажет обидчиков и восстановит справедливость.
Крючки вирусных роликов
Вот так просто нас ловят и ведут накручивать просмотры и подписки. Просто бизнес, ничего личного.
- Крючок на социальной боли: Предательство родных (родители выгнали), измена партнера (кот ушел к другой), травля в коллективе (ее высмеяли за внешность).
- Крючок на физической угрозе: Герой в смертельной опасности (утонул, упал с высоты, его преследует хищник).
- Крючок на несправедливом обвинении: Героя оклеветали и изгнали, хотя он не виноват.
- Крючок на мести: Униженный и оскорбленный герой обретает силу и возвращается, чтобы наказать обидчиков.
- Крючок на искуплении: Плохой персонаж (например, бросивший ребенка родитель) осознает свою вину и пытается ее загладить, но ему нет прощения.
Соедините два-три крючка — и вы получите гремучую смесь, от которой будет невозможно оторваться.
А теперь главный крючок - трагический финал
Авторы топовых каналов подтверждают - хороший ролик обязан заканчиваться болью. Именно она, эта боль, этот шип в душе зрителя и будет заставлять его проявлять активность, не давать ему покоя. Зритель подпишется и будет постоянно мониторить канал, надеясь избавиться от этой боли, увидев хороший финал. Он будет под каждым роликом строчить комментарии, умоляя автора излечить его, снять продолжение. Именно эта активность зрителей подстегивает алгоритмы рекомендовать такие ролики, заманивая в сети все новых страдальцев и щедро платя автору монетизацией.
А что же зрители?..
Одни видят в этом безобидный способ отключить голову от утомившей повседневности. Другие — целенаправленное «зомбирование» и заговор элит по отуплению населения. А третьи ищут ИИ-генераторы и начинают штамповать схожие ролики, в надежде получить дивиденды, пока ниша еще не исчерпала себя..
А что цепляет лично вас? Может, у вас есть своя версия, почему люди массово на них подсели?