Представьте: блогер опубликовал ролик сегодня. Часть аудитории увидела его в день выхода. Другая часть - через 3-7 дней, когда алгоритмы докрутят охваты или когда люди догонят ленту. Кто-то наткнется на ролик через пару недель через поиск, рекомендации или репосты. Весь этот период контент остается доступным и продолжает собирать просмотры и реакции, а значит, создает новые касания с вашим продуктом и дотягивает до покупки тех, кто не был готов сразу.
Комментарии, репосты, отметки друзей - это растущая «обертка доверия», которая дополнительно повышает конверсию.
А еще, блогеры не сидят на месте: они закупают трафик, делают коллаборации, участвуют в взаимных интеграциях - и тем самым постоянно расширяют свою аудиторию. Новые подписчики приходят в блог и продолжают видеть уже опубликованные ролики, включая вашу интеграцию. Одна публикация «работает» на все будущие волны трафика блогера.
👆 Плюс возможна вирусность: удачный ролик выходит за пределы текущей базы, попадает в рекомендации и растет ступенчато - вы получаете дополнительные показы без доплат.
У блогеров реклама «встроена» в историю, а не прерывает ее, поэтому охваты и вовлеченность сохраняются дольше.
Теплая аудитория блогера дольше откликается на рекомендации и чаще возвращается к сохраненному контенту.
Доступ к новым подписчикам аудитории через личный бренд блогера и его рост - это практически бесконечный ретаргет без бюджета.
Бартерные интеграции еще более удобны: максимум выгоды на длинной дистанции.
Вы платите продуктом, а взамен получаете контентный актив, который: живет в ленте/плейлисте, работает на органике и рекомендациях,продолжает собирать показы по мере роста аккаунта.
Реклама у блогеров - это инструмент с накопительным, долгоиграющим эффектом: контент живет, алгоритмы докручивают охваты, аудитория блогера растет, и ваша интеграция продолжает работать. Учитывайте этот «длинный хвост» при сравнении каналов и смотрите не только на мгновенный CPA, а на кумулятивный вклад в продажи.
Именно в этом - сильнейшее конкурентное преимущество блогерских посевов.