Приветствую всех меломанов и не только.. Как вам заголовок статьи? Кажется — бред! Как такое может быть, что «своё детище», и вдруг, — надо что бы «умерло»? Да, немного жестко выразился, но так оно и получается. Иначе сложно выразить свою мысль. Приготовьтесь потратить минут 15 своего времени.
Эта статья написана по впечатлениям, после изучения англоязычного интернета. Всё сказанное в статье — моё сугубо личное мнение (после изучения темы), которое как-то странно совпало с мнением других. Ну или наоборот! Как вам будет удобно, так и это воспринимайте.
Как же так произошло, что Sony, являясь «создателем» и как-бы «законодателем» формата — было против его распространения?
Вступление
Всем известно, что компания Sony плотно участвовала в создании компакт-диска, как носителя информации. Её изыскания и работы привели к продаже более 100 миллионов CD-плееров, что в свою очередь, привело к продаже более двух миллиардов компакт-дисков. А всё это — привело к созданию «музыкального печатного станка».
А, вы не верите в эти рассуждения и в последовательность цепочек-совпадений? Но Sony, по настоящему, ненавидела компакт-диски! Снова враньё? Скорее всего, нет. Это безумная и странная история, которую вам стоит послушать.
Итак, садитесь в своём кресле по удобнее. Наливайте, что вам больше по вкусу — чай, кофе, а может что — по крепче. И давайте поговорим о достаточно странной, даже дикой, истории — о том, как Sony хотела уничтожить своего нежеланного ребенка. Так же, порассуждаем о том, как мы чуть не потеряли величайший музыкальный формат всех времен.
Почему Sony ненавидела времена, когда развивался компакт-диск, как новый и очень востребованный формат носителя музыкальной информации (и не только)? Затронем финансовый вопрос — про колоссальные деньги, которые Sony зарабатывала на компакт-дисках. О безумной идее — огромного желания уничтожить этот формат. О форматах, которыми они пытались заменить компакт-диски. Так же, поразмышляем о том, как выглядел бы мир, если бы они добились успеха — уничтожили идею? Почему компакт-диски вообще выжили?
Битва «гигантов»
Давайте вернёмся к истокам. Как? Представим себе — надеваем очки Oakley (типа таких как на картинке), садимся в DeLorean, разгоняемся и переносимся в нужную точку назначения: 1979 год, когда компании Sony (Япония) и Philips (Нидерланды) совместно начали разработку компакт‑диска (CD).
Ключевые фигуры это действа:
- Тошита Дои (Toshitada Doi) — инженер Sony, один из ведущих разработчиков технологии.
- Кейс Шухамер Иминк (Kees Schouhamer Immink) — нидерландский инженер Philips, соавтор стандартов CD.
Примечание: имена и фамилии в международных проектах часто транслитерируются по‑разному. Приведённые варианты — наиболее распространённые в англоязычных источниках.
Хронология событий
- 1979 г. — начало совместной работы Sony и Philips над CD.
- 1980 г. — публикация Red Book Standard (официальная спецификация CD‑DA — Compact Disc Digital Audio), закрепившая технические параметры формата:диаметр диска: 120 мм (компромисс между предложениями Sony и Philips);
ёмкость: 74 минуты аудио (по легенде, мотивировано длительностью 9‑й симфонии Бетховена);
частота дискретизации: 44,1 кГц;
разрядность: 16 бит. - Октябрь 1982 г. — выпуск первого коммерческого CD‑плеера: Sony CDP‑101.
1982-й год, чем он был ознаменован? Очень разными событиями, но особенно яркими были:
- Открытие «Epcot Center» в Walt Disney World (Орландо, США) — футуристического тематического парка, символизирующего технологический оптимизм.
- Отравления Tylenol (Тайленолом) в Чикаго — серия смертей от отравления, через подмешанный в капсулы цианид. Это событие привело к революции в упаковке лекарств — появились герметичные блистеры и усилилась защита медикаментов всевозможными видами упаковки и лицензионных знаков.
- Арест Джона ДеЛореана — основателя DeLorean Motor Company. Его обвинили в сговоре с наркоторговцами (по версии ФБР, он пытался финансировать возобновление производства автомобиля DMC‑12 через сделку с кокаином). Дело позже было закрыто из‑за провокационных методов следствия, но репутация ДеЛореана оказалась разрушена.
Споры и компромиссы
До союза Sony и Philips шёл ожесточённый конкурс оптических технологий:
- Toshiba, JVC, Hitachi — разрабатывали альтернативные форматы.
- Спор о размере диска:Sony настаивала на 100 мм (компактность);
Philips предлагала 150 мм (большая ёмкость). - Итоговый компромисс — 120 мм, что позволило вместить 74 минуты аудио и обеспечить совместимость с будущими приложениями (например, CD‑ROM).
Почему Sony стала «лицом» CD?
Несмотря на равный вклад со стороны Philips, Sony благодаря: масштабному маркетингу, первенству в выпуске плеера (CDP‑101), доминированию на потребительском рынке — вошла в массовое сознание как «изобретатель CD». Это типичный пример того, как коммерческая видимость затмевает коллективную инженерию.
Аналогия «битвы» Betamax и VHS
История CD напоминает войну форматов Betamax (Sony) и VHS (JVC). Но в обоих случаях — технические преимущества не гарантировали победу. В случае с CD — союз конкурентов (Sony + Philips) позволил избежать раскола рынка, в отличие от видеокассет, где борьба длилась годами. Но, и один и другой формат всё же имели свою востребованность, каждый в своей «нише».
Итог битвы.
Итак, «битва» закончилась. В 1979 году случилось очень редкое техническое перемирие между двумя настоящими «гигантами». Они остановились на 120-миллиметровом диске. Philips должна была заниматься кодированием, а Sony — исправлением ошибок. Компакт‑диск — стал результатом компромиссов международных команд и контекста эпохи. Его рождение продолжает влиять на технологии и сегодня.
Продолжение истории
Теперь знаем, каким трудным был путь к сотрудничеству Sony и Philips, но с тех пор, как они совместно создали компакт-диск, у них обоих были патенты. Это означает, что они оба получили часть всего. Таким образом, они получали деньги со своих собственных разработок. Они получали лицензионные сборы с каждого произведенного компакт-диска и каждого произведенного проигрывателя компакт-дисков.
Каждый производитель должен был платить 6 центов за каждый компакт-диск по лицензии. И поскольку они владели «Colombia» и «CBS Records», они тоже на этом зарабатывали. И по самым скромным оценкам, Sony продала более 100 миллионов проигрывателей компакт-дисков. А на пике продаж в 2000 году было продано 2,5 миллиарда компакт-дисков. Это огромные деньги!
Вроде всё хорошо, даже отлично! Но создалась парадоксальная ситуация в компании Sony: несмотря на коммерческий успех компакт‑дисков (CD), руководство компании было недовольно моделью дохода, которую они генерировали. Разберём ключевые моменты и их «бизнес‑логику».
Почему CD стали «проблемой» для Sony
- Одноразовая прибыль
После продажи диска доход прекращался: нет повторных платежей (как, например, в подписке);
нет привязки клиента к экосистеме;
нет механизма «доп. продажи» (дополнительные услуги, обновления и т. п.). - Неконтролируемое копирование
CD легко копировались, что: снижало стимул к повторной покупке оригинала;
размывало (исключало) лицензионные отчисления;
подрывало монополию на контент. - Отсутствие «замкнутого цикла»
В отличие от, например, картриджей для игровых консолей или запатентованных форматов, CD: не требовали эксклюзивного оборудования от Sony для воспроизведения;
были стандартизированы (совместно с Philips), что лишало Sony монопольного контроля.
Реакция Sony. От разочарования к «саботажу»
- Стратегическая записка 1987 года
В этом документе, CD назван «форматом свободы« — но не как похвала, а как некое, явное предупреждение: «свобода потребителя — потеря контроля для компании». - Цитата руководителя
Фраза «CD — враг постоянного дохода« отражает ключевую проблему: бизнес‑модель Sony стремилась к регулярным поступлениям (как в случае с аппаратурой или патентами), а CD давали лишь единоразовую выручку. - Смена приоритетов
Внутри компании фокус сместился на:разработку контролируемых форматов (например, MiniDisc в 1992 году — с защитой от копирования);
продвижение аппаратного обеспечения (плееры, записывающие устройства), где маржа и повторные продажи были выше;
поиск моделей с «привязкой» клиента (позже — цифровые сервисы, DRM‑технологии).
DRM‑технологии — это комплекс решений для защиты цифрового контента от несанкционированного копирования и использования, а также для контроля доступа к нему. Может помните: DVD, Blu-ray — с региональной привязкой?
Sony стремилась к моделям с регулярными платежами (подписки, лицензирование, расходники), а не к разовым продажам. Это актуально и сегодня: SaaS (это модель предоставления программного обеспечения как услуги через интернет), подписки на контент и т. п.
Вывод из сказанного и размышления
В Sony хотели абсолютного и постоянного дохода, так как компакт-диск показался слишком хорошим, что-бы упускать такую «дойную корову». Технологии компакт-диска работали слишком хорошо, потому что, как только кто-то покупал компакт-диск — весь доход Sony на этом и заканчивался. Но CD, всё же, «вышли в свет» — никакой привязки, никакого отслеживания, никакого повторяющегося дохода, только приятный, чистый звук и свобода для покупателя. И это, по-видимому, ужасало Sony.
Новый формат — новые надежды
MiniDisc и DAT — это два цифровых аудиоформата, разработанные в конце 1980-х — начале 1990-х годов, но они существенно различались по технологии, применению и популярности. Оба формата были попыткой Sony и других компаний предложить альтернативу аналоговым носителям, но их судьбы сложились по-разному. Лично для Sony это был шанс «нажать кнопку перезагрузки» и попасть в «новую струю», открыть новые возможности, в обход великолепного формата — CD.
MiniDisc
Преимущества: Быстрый доступ к трекам, как у CD (очень удобно в использовании!); устойчивость к вибрациям и ударам, благодаря буферной памяти в плеере; возможность редактирования записей на устройстве (практически мгновенное редактирование не используя сторонних устройств для монтажа).
Недостатки: Сжатие данных снижает качество звука, особенно важный параметр для меломанов; нельзя создавать идеальные цифровые копии с одного MiniDisc на другой, из-за системы SCMS (Serial Copy Management System) (схема защиты от копирования); достаточно высокая стоимость носителей и оборудования (хотя, в нынешнее время, это относительно не дорого — нет спроса, оборудование и сами диски не выпускается уже давно).
Применение: Был очень популярен в Японии, но имел ограниченный успех на Западе; использовался, в основном, музыкантами для записи живых выступлений, журналистами в диктофонах, ди-джеями на радиостанциях, благодаря быстрому доступу к трекам; в профессиональной сфере — как дублирующий носитель для экспериментального редактирования.
DAT (Digital Audio Tape)
Преимущества: Высокое качество звука без потерь (сравнимо с качеством CD диска); возможность записи тайм-кода и служебной информации для синхронизации с другим оборудованием; быстрая перемотка (примерно в 200 раз быстрее скорости воспроизведения).
Недостатки: Уязвимость к магнитным полям, теплу и механическим повреждениям (как аудио-кассета); ограниченный объём хранения (до 120 минут в стандартном режиме, до 240 минут в долгоиграющем.); сложность обслуживания и ремонта; пленка может растягиваться, что сокращает срок ее активной эксплуатации.
Применение: Широкое использование в профессиональной сфере: студии звукозаписи, радиостанции; в некоторых случаях применялся как стример для хранения данных (формат DDS).
Ключевые различия:
- Звук: DAT обеспечивает более высокое качество за счёт отсутствия сжатия, тогда как MiniDisc жертвует частью качества ради компактности и перезаписываемости.
- Надёжность: MiniDisc менее подвержен механическим повреждениям, но DAT требует более бережного обращения.
- Сфера использования: MiniDisc ориентирован на потребительский рынок, DAT — на профессионалов.
Оба этих формата уступили место более современным технологиям. Теперь рынок «захватили» CD-R, мр3 и цифровые носители. Официально выпуск МиниДисков и оборудования были прекращён компанией Sony в 2013 году. Однако, использовать в домашних условиях МиниДиски не перестали. Рынок по прежнему полон предложениями о продаже и дисков и оборудования для их использования.
Так же, DAT — до сих пор используется в некоторых профессиональных и архивных задачах. Любят его и многие меломаны за качество, как носителя. Но популярность DAT-формата значительно снизилась, несмотря на это — стоимость, все же, велика. Купить такой плеер готовы не все меломаны именно из-за цены.
Про бизнес Sony
Вернемся к тому, с чего начали — про бизнес компании Sony. MiniDisc использовал проприетарные перезаписываемые носители, которые работали только с «одобренным» Sony-оборудованием.
«Проприетарный» означает, что что-то принадлежит конкретному владельцу (автору, компании) и находится под его контролем, что ограничивает использование, модификацию и распространение продукта.
DAT — были цифровыми рекордерами с ограниченным доступом, слишком дорогими для обычных людей, но идеально подходящими для контроля за профессиональными рынками. И вот в чем заключается секрет или гениальность этих форматов. Sony не просто получила «кусок пирога», они получили всю «выпечку»!
С CD им пришлось «делить стол» с компаньонами и покупателями. Конечно, им платили, когда кто-то делал диск или CD-плеер. Но с Mini и DAT — Sony контролировала всё: оборудование, программное обеспечение, лицензирование, формат носителя и даже чистые диски. Это была вертикальная интеграция в чистом виде! Вот это, в чистом виде, — монополия и всё в один карман.
Вместо того, чтобы получать несколько центов с CD, Sony получала долю с каждой транзакции, от производства до воспроизведения мини-дисков (музыки, записанной на них). Mini начали выпускать в 1992 году в Японии. И уже в период с 1995 по 1998 год наблюдался большой скачек продаж. Цены падали на плееры, и на MiniDisc выпускалось всё больше альбомов. И MiniDisc уже стали позиционировать как «убийцу» компакт-дисков и кассет.
Они достигли пика в 1999 году, став гораздо популярнее в Японии и некоторых частях Европы, и набирали обороты в США. А к 2000 году Sony продавала 22 миллиона мини-дисков в год. Крупные исполнители и лейблы поддерживали этот формат, так как там проще было контролировать защиту авторских прав.
Sony перенаправила инженерные ресурсы с CD-плееров на мини-плееры и DAT-рекордеры. Тем самым, они упорно подталкивали клиентов к мысли, что мини-диски на самом деле являются «форматом свободы». Потому, что в «идеальном будущем» Sony — музыка была не тем, что покупалось один раз, это было то, что лицензировалось каждый раз. И, если бы им удалось, мы могли бы оказаться в музыкальном мире, где всё стоило бы дороже, работало и поставлялось с кучей обновлений прошивки и юридических оговорок.
Вывод
Исходя из бизнес-политики Sony, у вас был бы доступ к вашей музыке на условиях Sony. И индустрия музыки, на самом деле, была полностью «За», потому что это означало отсутствие пиратства, рынка секонд-хенда и никаких миксов.
Слава богу, мы избежали этого! Никаких закрытых систем, никаких проприетарных форматов, никакой единой компании, владеющей всеми аспектами нашей музыкальной жизни. Итак, Sony пыталась контролировать музыку с помощью MiniDisc, а мы все улыбались, показывали пальцами и говорили: «Нет, нет, корпоративные жадные дяди, так делать нельзя!».
Кто-то в компании, в то время, был достаточно дальновиден, и увидел, какого «монстра» они выпустили. И они отчаянно пытались «загнать» всё обратно в клетку. В конце концов, они не получили будущего, которого хотели. На самом деле, они получили будущее, которого боялись. В какой-то момент Sony осознала — «Что» они создали. Компакт-диск был прекрасен! Он был прибыльным, но совершенно неуправляемым.
Но они не ошиблись в одном — сегодня мы видим CD как свободу. Свободу от стриминга, свободу владеть своей «собственной» музыкой (купленной один раз и на все времена) и иметь её на полке каждый день. Свободу от того, чтобы трек был недоступен в вашем регионе.
Рассуждения. Дополнение к сказанному
Но, если хорошенько подумать, формат CD привел к возможности — делать «рип» с диска. Рипинг — перенос информации с CD в файл. Потому, появилась возможности выбрать отдельные треки с последующей записью на другой, чистый (CD-R) диск. Стало возможно создать микс-CD (сборники), содержащий только самые любимые треки. Классно же?!
Это, в свою очередь, привело к глобальному распространению mp3. А использование mp3 привело к Napster (первый в мире файлообменный сервис с музыкой (1999-2001 гг.), который вызвал революцию в музыкальной индустрии).
Может не знали, но вскоре, начались судебные тяжбы с теми, кто пытался скачать файлы. Эта шумиха привела к большому скандалу, что вызвало закрытие этого сервиса. И уже из этого шума, опыта и современных технологий «выполз настоящий монстр» — потоковая музыка!
Бизнес-план «потоковой музыки», по иронии судьбы, вращается вокруг того же, чего всегда хотела Sony — регулярных доходов и отсутствия права собственности на музыку. И вся «потоковая музыка» сжалась до размеров небольших приложений, которые можно без проблем устанавливать на телефон или ноутбук. И стриминг-компании получают постоянную оплату за супер-контент, пока вы платите им.
PS. Дополнение от постоянного читателя.
Отличный формат CD разработали в 1982 году Sony и Philips. На его основе были разработаны все следующие форматs оптических дисков: DVD, DTS-CD, DVDA, SACD, BD, UHD и все форматы для записи на основе вышеперчисленных. C каждого официального выпущенного CD они до сих пор получают за надпись CD лицензионные отчисления, также как и с каждого производителя за каждый произведенный им CD плейер, точно также как и за каждый диск SACD, BD ( за каждый диск BD все время она получает 1$ и также за SACD и плейеры для их воспроизведения ) Тогда еще не было записывающих приводов и CD-R, которые появились в 90 годах прошлого века и стоили очень дорого. Компания Sony из за своей жадности получать максимум денег со своей разработки погубила свой формат MD: она вначале не хотела никому продавать лицензии на выпуск плейеров, ограничивала запись на них с аналогового входа, запрещала MD копировать чтобы самим зарабатывать на них деньги. А когда спохватилась и разрешила это делать МР3 захватил рынок и было уже поздно. То же самое повторилось и с многоканальным звуком высокого разрешения - форматом SACD разработанным Sony. DVD форум предлагал Sony в конце 90 годов прошлого века когда разрабатывались форматы DVD audio и SACD присоединиться к нему и выпускать многоканальные диски высокого разрешения на основе спецификаций DVD форума, как DVD audio, только записывать на диск звук не в РСМ а в DSD как этого хотела Sony, утверждавшая и везде рекламирующая что на DSD якобы лучшее качество звука. Но Sony отказалась - у вас слабая защита и ее сломают и контент украдут. А мы сделаем такую защиту которую не сломают, потому что мы про него никому ничего не скажем. В то время как спецификации DVDA были открыты и их мог использовать каждый участник DVD форума. И аппаратно программные комплексы для записи SACD Sony никому не продавала, а сдавала в аренду на время записи. Защиты DVDA взломали в 2008 году, а защиты SACD в 2011 году и Sony опять обломалась. Снова жадность фраера сгубила.
Жду ваших комментариев! Очень интересно, что вы думаете по этому поводу.
Всего знать — не дано никому, потому многие учатся до конца своих дней, если им это интересно. Так и мы, стараемся познать и поделиться своими размышлениями.
Хотите поделиться своим мнением о прочтенном на этой страничке — очень будем признательны! Оставьте свой отзыв или пожелания ниже.
Возможно, некоторые фото или тексты, для данной статьи, взяты из открытых источников интернета, для примера и ознакомления. Если не указано иное, то не претендуем на авторство оных. В случае, если нарушены чьи-то права — сообщите об этом в комментариях.