Если вы думаете, что обложка — это красивая картинка и немного магии, поздравляю: вы платить будете дважды. Хотите нормальную обложку? Научитесь договариваться и думать заранее. И да, «сделай красиво» — не бриф, это диагноз.
Почему иллюстратор — не гадалка
Он не умеет читать мысли. Он умеет рисовать. Если вы не дадите ему направления, он будет предлагать варианты, руководствуясь своим вкусом, а ваш внутренний критик — своим. Результат: «красиво, но не наше». Помните: иллюстрация — это диалог, а не телепатия.
Сформулируйте задачу по-человечески
Не «сделать обложку к книге». Дайте структуру:
- Тема и заголовок.
- Кто читатель — возраст, интересы, зачем открывает.
- Ключевая эмоция: удивление, тревога, смех, гордость.
- Что точно должно быть на обложке и что категорически нельзя.
- Примеры референсов с коротким комментарием «почему нравится» — не просто «понравилось».
Пример короткого запроса-брифа
«Тема: как вести переговоры. ЦА: 25–40 лет, менеджеры и предприниматели. Эмоция: легкая издевка. Обязательное: главный персонаж и крупный заголовок. Запретно: мелкая текстура на фоне, тусклые пастельные тона. Референсы: «плоский стиль + дерзкая типографика», нравится за контраст и минимализм. Дедлайн: 5 дней. Бюджет: 15 000 руб. Включить 2 варианта и 2 правки.»
Референсы — ваше все, но не полная копия
Собирать moodboard — нужно. Но помните: показывать уроки других художников — нормально, просить «сделать как у них, только лучше» — плохо и несколько нахально. Указывайте, что именно привлекает: композиция, цвет, настроение, не «сделай как тут».
Типографика — не аксессуар
Частая ошибка: на обложке — мелкий шрифт с тонким начертанием, зато без засечек. А мелкий шрифт не читабелен, особенно если фон — не однотонный.
Формат общения: как вы не должны писать
- «Просто сделай красиво» — не работает.
- «Сделай как на картинке номер 3, но с нашими цветами и логотипом» — похоже на работу, но оставляет простор для интерпретации. Лучше: «Сделать по композиции №3, изменить позу персонажа на более уверенную, заменить палитру на…» — конкретика спасает.
Право, оплата, сроки — это не романтика
- Сколько правок и что считается правкой.
- Какие файлы будут переданы.
- Кто сохраняет авторские права и на каких условиях: исключительное использование, неэксклюзивная лицензия, коммерческое использование.
- Оплата по этапам: 30% вперед — гарантия, 40% на промежуточной сдаче, остаток после финала и файлов.
Итерации — рубежи, а не бесконечность
Оговорите заранее количество бесплатных правок. Если изображение меняется кардинально — это уже дополнительная работа и плата. Иллюстраторы любят «еще немного» — вы не обязаны принимать это. Подумайте: лучше две хорошие итерации, чем десять бессмысленных.
Как аргументировать правки, чтобы не обидеть иллюстратора
- Ссылайтесь на цель: «этот элемент отвлекает от заголовка, цель — быстро захватить внимание».
- Предлагайте альтернативу: «можно сделать так: уменьшить фоновые детали и увеличить контраст заголовка».
- Не «понравилось/не понравилось» — «работает/не работает для цели».
Как выбрать из вариантов, когда всех жалко
Сделайте A/B внутри команды или короткий тест в соцсетях. Если вы не тестируете — вы предполагаете.
Когда иллюстратор предлагает «чудо» и «еще пяток вариантов»
Хорошая новость: творческая свобода — это хорошо. Плохая: бесконечные поиски «лучшего» съедают бюджет и время. Договоритесь: одна «волна» экспериментов, потом фиксируем направление и доводим до финала.
Профессиональные мелочи, которые спасают нервы
- Попросите файл с аннотированными слоями — чтобы понять, какие элементы можно переиспользовать.
- Обозначьте цветовую палитру кодами HEX.
- Если есть лицензионные шрифты — передавайте файл или конвертируйте текст в кривые.
Что объяснять нельзя
Не говорите «сделай как у Apple». Лучше: «понравился минимализм и большой отступ вокруг объекта». Конкретика всегда лучше вдохновения без смысла.
Хорошая обложка — это не только талант иллюстратора, это ваша работа так же, как и его. Если вы хотите «волшебства», начните с брифа и закончите тестом. Без структуры любые деньги обречены превратиться в красивые, но бесполезные картинки. И да — если вы ждете, что кто-то прочитает ваши невнятные указания и сделает хит, платите за консультацию дизайнера заранее. Это дешевле, чем бесконечные переделки.