На российском рынке аудиогаджетов в последние месяцы наблюдается значительная трансформация предпочтений потребителей. Долгое время лидерами продаж оставались компактные наушники-вкладыши, но в 2025 году эта тенденция заметно изменилась: все больше покупателей обращают внимание на полноразмерные модели. Такими выводами делятся специалисты из розничной сети «МегаФон» и Yota на основе совместного отчёта, охватывающего основные события первых трёх кварталов 2025 года.
Интерес к полноразмерным наушникам вырос почти в 4,7 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Впечатляюще, но более половины их продаж (51 %) приходится на собственный бренд «МегаФона» — Stellarway. В ходе исследования были также отмечены вторые и третьи по популярности бренды: Marshall и JBL, которые давно зарекомендовали себя как лидеры рынка.
Основные причины возрождения интереса к крупным и объемным аудиогаджетам связаны с несколькими факторами. Во-первых, современная мода на эстетику 90-х годов повлияла на предпочтения покупателей. Во-вторых, полноразмерные модели существенно более эффективно подавляют шум, что особенно важно в нынешней насыщенной информацией и шумной среде. Эти устройства не только нейтрализуют посторонние звуки, но и создают эффект психологического уединения, позволяя пользователю хотя бы на время "выключиться" из внешнего мира.
Кроме того, пользователи сообщают о более высоком уровне комфорта полноразмерных наушников при длительном использовании. Эта характеристика делает их особенно привлекательным выбором для долгих кинопросмотров, прослушивания подкастов и игровых сессий, где удобство играет важную роль.
Несмотря на рост интереса к большим моделям, компактные беспроводные наушники продолжают находить свою аудиторию, хотя их популярность растёт куда медленнее — всего 15 % за тот же период. Среди полностью беспроводных стереонаушников (TWS) особым спросом пользуются модели с функциями активного шумоподавления и водостойкостью — эти характеристики превратились в стандарт для современных пользователей, требующих высокого качества звука и защиты устройств.
Наши проекты: