Международные стриминговые сервисы усиливают свое влияние на африканском континенте, предлагая местному зрителю новые форматы и продвигая западную модель потребления медиа. В первую очередь речь идет о платформе Netflix, которая активно инвестирует в локальные проекты, расширяя тем самым зону своего культурного присутствия.
С 2016 года Netflix вложила порядка $425 млн в производство контента в странах Африки, сосредоточившись на Южной Африке, Нигерии и Кении. Это позволило сервису создать несколько популярных сериалов и фильмов с участием местных актеров и съемочных групп, а также использовать регион как съемочную площадку для глобальных проектов.
Южная Африка стала одним из продакшн-хабов компании. Например, именно здесь снимали сериал «Легендарное сокровище» — крупнейший проект платформы в Африке. Netflix также запустила обучающие программы для молодых специалистов, включая инициативу «Путь в кино от ScreenCraft».
Эксперты отмечают, что столь масштабное присутствие стриминговых сервисов несет с собой не только экономические инвестиции, но и культурную трансформацию. За счет локализации контента, продвижения англоязычных форматов и внедрения западной модели производства, стриминг может стать элементом мягкой силы на африканском континенте.
По данным на 2025 год, уровень интернет-доступа в странах южнее Сахары составляет около 37%, но благодаря инвестициям в цифровую инфраструктуру и росту мобильного интернета, аудитория стриминговых платформ растет. Компании предлагают недорогие мобильные тарифы и делают ставку на персонализированное потребление контента.
Тем временем другие международные игроки — Amazon и Disney+ — пока не смогли закрепиться на рынке: последний существенно сократил число оригинальных проектов в регионе.