Бодрый заголовок недели: «ФАС возбудило первое дело о незаконной рекламе ФАС возбудило первое дело о незаконной рекламе в Запретgram». Честно говоря, только слово «возбудило» тут и уместно — потому что возбудились, похоже, только чиновники. Народ спокоен, бренды ноль эмоций, а блогеры продолжают распаковывать косметику в сторис. Но в Омске всё по закону — там нашли преступницу, распаковавшую тушь и консилер в запрещённой сети.
Есть вечные темы для разговоров в России: дороги, коррупция и «запрещенки». Но надежнее всех работает третий пункт — борьба с теневым продвижением в Запретgram, адресованный его бесконечной витрине с рилсами, улыбками и помадами с заманчивой скидкой. На сцену выходит Омское УФАС, под фанфары открывающее первое, как они подчеркивают, «по-настоящему серьезное» дело о незаконной рекламе в Запретgram — кейс на Инфлюенсера Асю Сивоконеву.
Нет, речь не о звезде с миллионной аудиторией — дело заведено на блогера из провинции, снявшую «безобидный» ролик с косметической распаковкой. Репетиция большой кампании или просто отчет о проделанной работе? Давайте разбираться: здесь хватит «звезд» — но не на небе, а в протоколах.
Классика жанра: пока все страны мира обсуждают нейросети, в России ловят рилсы.
Рекламный апокалипсис по-омски
Сюжет простой: 3 сентября блогер Ася Сивоконева, вдохновившись трендом «Все блогеры после 1 сентября не рекламят ничего в запрет сети», выложила видео, где открывает коробку с косметикой из «Золотого яблока». Ни черного нала, ни конверта, ни агентского договора. Но кому нужен здравый смысл, если есть подозрение? Омское УФАС решило — это реклама. Потому что весело, упомянуты бренды и, главное, дата после 1 сентября. Вот и вся доказательная база.
В качестве бонуса — признание блогера одновременно рекламодателем и рекламораспространителем. Мастер-класс по универсализации ответственности: одной рукой подписываешь ролик, другой же его штрафуешь. Бренды при этом — «ни при чем». Видимо, ФАС решило не утруждать себя проверкой банковских транзакций. А вдруг девочка просто купила косметику за свой счёт? Да ну, скучно же! Лучше придумать «рекламу без оплаты».
Юридический шедевр: вместо доказательства оплаты — презумпция рекламы по факту весёлого тона. Уровень аргументации примерно как у соседа на лавочке: «Раз сказала про тушь, значит продвигает. А кто просто снимает — того в протокол!»
Закон, обратная сила и прочие неудобные мелочи
Дело включало два ролика: второй — от 26 августа. Там — тоже бренды, тоже упоминания, но... повезло. Закон не имеет обратной силы. Ася выложила видео до 1 сентября — следовательно, никакого наказания быть не может. И Омское УФАС послушно это признало. Пример для учебников: даже когда охота на инфлюенсеров в разгаре, букву закона приходится соблюдать хотя бы ради приличия.
Вот так и живём: в августе — можно, в сентябре — нельзя. Разница в три дня, но юридически это расстояние между свободой и штрафом. Ирония в том, что даже суд, скорее всего, подтвердит: формально всё законно. Формально. Как и вся эта кампания против «рекламы без участия брендов».
Где реклама, там и денег не надо
Юридически определение рекламы простое: информация, направленная на привлечение внимания к товару, если она оплачена или сделана по заказу. А где тут оплата? Где договор? Где хоть какие-то доказательства передачи вознаграждения? Нет. Но зачем факты, если есть «общее убеждение» и «впечатление от видео»?
Это новый уровень доказательства — ФАСовская интуиция. Удобно: не надо проводить экспертизы, запрашивать документы, искать переводы. Достаточно сказать: «Похоже на рекламу». И всё, есть состав административного правонарушения.
Впрочем, санкции минимальные — штрафы за неразмечение маркировки. Ася, как законопослушный гражданин, обязана заплатить за то, что не написала «Реклама». Хотя реклама как таковая даже не подтверждена. Мета-ирония: штраф за отсутствие предупреждения о том, что ты, возможно, не рекламируешь.
Показательная порка как жанр чиновничьего искусства
Здесь пахнет не правоприменением, а театральным представлением. УФАСу нужен был первый трофей, и он найден — маленький инфлюенсер с провинциальным рилсом. Символизм чистый: не крупный бренд, не федеральное агентство, не гигантский онлайн-магазин, а девушка, снявшая ролик в спальне. Научное пособие для остальных: «Сделаешь вид, что у тебя реклама — и у тебя она действительно появится».
Это не борьба с нарушениями, это имитация правопорядка. Поставлена галочка «ФАС контролирует Запретgram, приправлено аплодисментами за борьбу с «деструктивной платформой». Миссия выполнена. Можно выдохнуть и ждать премии за «инициативность в новых условиях цифрового регулирования».
А что до блогеров — смеяться будут тихо. Один заплатил штраф, десять других сняли сотню новых рилсов. Потому что интернет живёт не по кодексам, а по алгоритмам.
Кто кому наносит вред
Чиновники уверены: реклама в Запретgram, вредит обществу. Сложно согласиться, когда сам Запретgram,признан «запрещённым и экс……ским», а граждане, тем не менее, продолжают там жить. Ущерб — это не блогер, а институциональный абсурд, в котором государство борется не за прозрачность рынка, а за видимость контроля.
Пока федеральные каналы делят миллиардные рекламные бюджеты в телешоу, УФАС героически защищает страну от опасной помады и туши. Буря — в пробирке хайпа.
Юридический итог
С точки зрения права, Омское УФАС сыграло чётко по шаблону:
- квалификация правонарушения — по статье 14.3 КоАП;
- возложение ответственности на «распространителя рекламы», без привязки к факту вознаграждения;
- исключение брендов из круга участников;
- отказ от привлечения по августовскому ролику ввиду отсутствия обратной силы закона.
Формально — всё юридически чисто. По сути — фарс. Главное, протокол составлен, подписи есть, система довольна. Только юристы морщатся: когда подмена понятий становится административной нормой, правоприменительная логика перестаёт существовать.
Когда рилс становится делом
История Аси Сивоконевой станет не прецедентом, а карикатурой. Да, дело открыло новую страницу в надзоре за рекламой. Но главная правда проста: в эпоху лайков борьба с «незаконной рекламой» в Запретgram, выглядит как попытка штрафовать дождь за мокрый асфальт.
Формально — победа ФАС.
По факту — анекдот о том, как регулятор укусил собственную тень.
А как вы думаете, это на самом деле борьба с незаконной рекламой или просто красивая демонстрация власти — когда за чужой рилс можно получить штраф, а за рекламный бардак на телевидении никто не отвечает?
Читать блог юриста — всё равно что носить каску в интернете. Знаешь — не прилетит! ⚖️😄Подпишись, иначе я напишу жалобу в ФАС — за отсутствие чувства юмора!
ВАШ ЮРИСТ.