“И плывёт веночек вдоль ночной воды…” Признайтесь: как только слышите эти слова, тоже хочется пуститься в пляс? На сцене 65-летняя певица в платье с пайетками и русский народный ансамбль, а ее фанаты - тысячи зумеров. Они поют, танцуют и веселятся вовсю. Гонорары певицы за концерт превышают 20 миллионов рублей. А все началось с одной песни, записанной еще в 2005 году. Это реальность Надежды Кадышевой, которая вдруг стала хайповее рэперов. Разбираемся, почему ее так полюбило молодое поколение.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить новые и интересные статьи
Вирус с народным акцентом
Летом 2024 года случилось то, что взорвало соцсети. "Плывет веночек" — песня "Золотого кольца", которой было почти двадцать лет. Алгоритм начал рекомендовать её миллионам, молодежь начала записывать видео, переделывать под песню, создавать челленджи. Смешные косплеи, ремиксы с электроникой, танцы в проходах супермаркетов — всё это становилось вирусным контентом.
Но это был не просто интернет-хайп. Это было начало глобального переворота в русской поп-культуре.
Уже осенью 2024 года Надежда Кадышева выступила на главном молодежном фестивале страны — VK Fest, где традиционно правят хип-хоп и электронная музыка. Её выступление стало одним из самых обсуждаемых.
Статистика поражает: сейчас 61% суперфанов Кадышевой — это молодежь до 35 лет! В месяц её слушают до 3 миллионов человек. Заметим, это не только старшее поколение. Это поколение зумеров, которое выросло на рэпе и клубной музыке.
Зарабатывает на концертах больше топовых певцов
Раньше Кадышева ездила по корпоративам, получала скромные гонорары, выступала перед благодарной, но небольшой аудиторией. И вдруг — бум! Гонорары взлетели с обычных цифр до 15-20 миллионов рублей за один концерт!
Кадышева обогнала в доходах даже Григория Лепса. Теперь она — самая высокооплачиваемая артистка России. Это же невероятные цифры для певицы, которая, казалось бы, пела только для пенсионеров.
Корпоративы? Расписаны на год вперед. Семья Надежды — она сама, её муж баянист Александр Костюк и их сын Григорий — утроили свои доходы. Цены на билеты взлетели вверх, но молодежь всё равно штурмует кассы, всё равно скупает билеты, всё равно требует новых дат. Стадионы переполнены!
Что зацепило поколение Z в музыке Кадышевой
Но почему именно она? Вот тут начинается самое интересное. Давайте разбираться вместе.
Первое — ностальгия. Песни Кадышевой пахнут бабушкиными пирогами, семейными праздниками, когда вся семья собиралась вместе. Для миллениалов это — возвращение в "безопасное прошлое", когда мир казался проще, когда можно было просто прийти домой и обнять бабушку.
Когда на душе тяжело — включи Кадышеву, и вот уже ты не в 2024 году, а в детстве, когда всё было понятнее.
Второе — аутентичность, которой катастрофически не хватает. Зумеры сытые. Они слушали столько "железных" электронных треков, столько отфотошопленного поп-попса! А тут вдруг — живая Надежда, живые эмоции, искренность, которую нельзя подделать. Это не искусственный интеллект, это не синтезированный голос.
Запрос на "русские мотивы" и национальную идентичность тоже сыграл роль. Молодежь ищет корни, свою историю, свою культуру. И вдруг находит её в "Плывет веночек".
Третье — ирония, которая стала искусством. Зумеры обожают то, что выглядит "олдскульно", но при этом круто. Это их эстетика. "Это так плохо, что уже хорошо" — вот главный закон молодежной культуры. Кадышева в ярком платье с пайетками, в туфлях в стразах, с объемными прическами — это идеально вписалось в мемную эстетику.
Мемность и самоирония — главные валюты поколения Z. И Кадышева неожиданно стала иконой именно потому, что её можно шутя слушать и при этом искренне любить. Никакого лицемерия.
Григорий Костюк — новый герой соцсетей
А знаете, кто ещё покоряет сердца молодежи на концертах певицы?
40-летний Григорий Костюк, сын Надежды Кадышевой. Раньше он занимался бизнесом, недвижимостью, был далеко от сцены. Но потом вдруг решил выступать рядом с мамой — и произошло второе чудо.
Выступление дуэта мама плюс сын стоит 7 миллионов рублей. Григорий даже выпустил сольный альбом на 11 песен! И, о боже, он холост после развода. Это же надежда для тысяч фанаток.
Интернет взорвался. Из бизнесмена в гитаристы — какая трансформация! Из "он мой папа" в "он мой краш" за несколько месяцев.
Представьте сцену: студентка рядом со своей бабушкой, обе на концерте Кадышевой поют "Плывет веночек". Эта песня сейчас всегда звучит в финале и превращается в массовый флешмоб - тысячи зрителей поют вместе с ансамблем.
Надолго ли это
Но вот вопрос: это феномен надолго или временный хайп, который пройдет, как много других?
Продюсер Виктор Дробыш считает, что волна может быстро спасть. Лирика начнёт утомлять молодежь. Ведь "Плывет веночек" — одна песня. А сколько её можно слушать?
Но музыкальные критики уверены: правильный пиар может продлить волну на годы. Музыка циклична — помните, как вдруг вернулась мода на "Фантазера" Евдокимова? Помните, как периодически становятся актуальны забытые годами песни?
Сейчас Кадышева — символ праздника и душевности, которого так не хватало. Это не просто певица. Это мост между поколениями, между прошлым и будущим.
Тренд на ретро набирает обороты. После Кадышевой молодежь может открыть для себя и других народных исполнителей. Пока же "Золотое кольцо" объединяет поколения — от школьников до пенсионеров, которые поют вместе и танцуют вместе.
А вы сейчас слушаете песни Кадышевой? Были на ее недавних концертах?
Ставьте лайк и подписывайтесь на канал “Звезды без фильтров” - рассказываем про знаменитостей без сплетен и желтизны.