Спросите современного 20-летнего «хайпбиста» (модника), что такое «Le Coq Sportif»? Он, скорее всего, пожмет плечами. В лучшем случае — вспомнит, что видел этого «петушка» на каком-то «винтажном» олимпийке в секонд-хенде.
Для него спорт — это «Nike» против «Adidas». «Технологии» против «хайпа».
А зря.
Потому что были времена, когда не было ни «Джорданов» (от Nike), ни «Бустов» (от Adidas). Были ОНИ. 🐓 Французский «Петушок». И в 80-е он доминировал. Он не «спонсировал». Он одевал победителей.
- Диего Марадона (Аргентина-86, «Рука Бога») — в «Петушке».
- Паоло Росси (Италия-82, Чемпион Мира) — в «Петушке».
- Мишель Платини (Франция-84, Чемпион Европы) — в «Петушке».
Они владели 80-ми. А потом... 💨 «испарились». «Умерли». Стали «старьем» из папиного сундука, которое 20 лет (в 90-е и 00-е) было никому не нужно.
Так как же бренд, одевавший Марадону и Платини, превратился в «папин» костюм из 90-х? И как он умудрился «воскреснуть» сегодня?
«Золотой Век» (1980-е). Эпоха «Петуха»
Если вы думаете, что «Nike» или «Adidas» всегда были «королями» спортивной экипировки, вы просто не жили в 80-е. В ту эпоху на Олимпе сидел «Петушок».
Это была не «конкуренция». Это было тотальное доминирование. Le Coq Sportif («Ле Кок Спортиф») был не просто «спонсором». Он был «спонсором победителей».
Если ты хотел выиграть главный трофей на планете, ты, скорее всего, носил форму с «петушком». Судите сами:
- Футбол (Чемпионат Мира 1982): 🏆
Сборная Италии. Паоло Росси, Дино Дзофф. Они «рвут» всех и становятся чемпионами мира. В чем? В элегантной синей форме от Le Coq Sportif.
- Футбол (Чемпионат Европы 1984): 🏆
Сборная Франции. Мишель Платини на пике своего гения. Они — чемпионы Европы. В чем? В «Петушке».
- Футбол (Чемпионат Мира 1986): 🏆
Сборная Аргентины. Диего Армандо Марадона. «Рука Бога». «Гол века». Он в одиночку тащит команду к золоту. В чем? В небесно-голубой футболке Le Coq Sportif.
- Теннис (Ролан Гаррос 1983): 🎾
Француз Янник Ноа (отец того самого баскетболиста Жоакима Ноа) выигрывает «домашний» Шлем. Впервые за 37 лет. В чем? В «Петушке».
- Велоспорт (Тур де Франс): 🚴
Француз Бернар Ино («Барсук») 5 раз выигрывает «Тур». Желтая майка лидера «Тура» — это был Le Coq Sportif.
Вывод:
В 80-е «Петушок» был абсолютным синонимом «Победы». Он одевал Марадону, Платини, Росси. Он был везде. Казалось, эта «империя» — навсегда.
Но, как мы знаем, «империи» долго не живут. Особенно, когда на охоту выходят «хищники» нового типа.
«Великое Забвение» (1990-е / 2000-е)
«Империя» «Петушка», построенная на гениях 80-х, рухнула. Она «испарилась». 💨
Если в 80-е «Le Coq Sportif» был на Марадоне и Платини, то в 90-е и 00-е вы могли найти его только... в пыльном сундуке у бати на даче. Или в корзине «Все по 100 рублей» в секонд-хенде.
Как? Почему «король» 80-х стал «нищим» 90-х?
Причина 1: Смерть «семьи» (Потеря «души»).
Бренд Le Coq Sportif (основанный в 1882 году!) был семейным бизнесом. Им управляла семья Камюзе. Но после смерти основателя (Эмиля Камюзе) и его сына, бренд пошел «по рукам». Его начали «перепродавать», как «горячую картошку». Один владелец, второй, третий... «Душа» ушла. Начался «эффективный менеджмент», который «оптимизировал» всё, что можно.
Причина 2: «Новые Хищники» (Nike и Adidas).
А пока «Петушок» «болел», на охоту вышли «акулы». 🦈
- «NIKE»: 👟 Они поняли, что спорт — это не «экипировка». Это — «культ личности». Они подписали Майкла Джордана 🐐. Они создали «бренд внутри бренда» (Air Jordan). Они «взорвали» рынок агрессивным маркетингом, «дерзкими» слоганами («Just Do It») и миллиардными контрактами.
- «ADIDAS»: 🇩🇪 Немцы «очнулись» и начали «заливать» деньгами футбол. «Реал Мадрид», «Бавария», сборная Германии...
Причина 3: Отказ от «гонки вооружений».
«Петушок» (который был уже в «чужих» руках) просто не смог (или не захотел) вступать в эту новую «гонку».
- Зачем платить «какому-то» Джордану 5 миллионов в год, если можно «сэкономить»?
- Зачем «бодаться» с «Adidas» за «Реал»?
LCS решил «отсидеться». И его сожрали.
Итог (Банкротство): 📉
К концу 90-х бренд был почти «мертв». Он проиграл всё: футбол, теннис, баскетбол. Его «выкинули» из высшей лиги. Начались банкротства, долги, скандалы.
«Петушок» превратился в «старье». В «олдскул» в самом плохом смысле этого слова. В «бренд для бедных», который донашивали те, кто помнил 80-е.
«Воскрешение» (2010-е / 2020-е)
Итак, «Петушок» был «мертв». Он 20 лет лежал в «могиле» 90-х и 00-х, пока «Nike» и «Adidas» делили мир.
А потом... он «воскрес». 🧟♂️
Как? Почему «старье», которое носили наши отцы, вдруг снова появилось на подиумах, в «Формуле-1» и на «Тур де Франс»?
Причина 1: «Винтаж» и «Хайп». 👓
Мода — циклична. 🔄 То, что было «старьем» вчера, сегодня — «модное ретро».
Поколение «зумеров», которое не видело «убогости» 90-х, вдруг «открыло» для себя «олдскул». Бренды типа «Fila», «Kappa» (привет, «гопники» 90-х!) и, конечно, «Le Coq Sportif» — стали «хайпом».
«Петушок» из «папиной олимпийки» превратился в «винтажный» артефакт. Его снова стало «круто» носить.
Причина 2: «Умный» маркетинг (Продавай «Наследие», а не «Технологии»).
Новый владелец (швейцарская холдинговая компания «Airesis») понял: бодаться с «Nike» в «технологиях» — бесполезно.
- У «Nike» — «Dri-Fit», «Boost» (у Adidas), «карбон»...
- А что у «Петушка»? «Хлопок 1986 года»?
И они сменили стратегию. Они перестали «продавать» спорт. Они начали «продавать» «наследие» (Heritage) и «французский шик». 🇫🇷
Они сказали миру: «Да, мы — не „технологии“. Мы — „стиль“. Мы — те самые, в ком Марадона брал Кубок мира. Мы — это „элегантность“. Мы — это „Франция“».
Где они сейчас?
Они перестали лезть в «массовый» футбол (где «Adidas» и «Nike» всех «купили»). Они пошли в «элитные ниши», которые работают на их «ретро-имидж»:
- «Тур де Франс»: 🚴 Они вернули себе контракт на «желтую майку» лидера. Это — их «наследие».
- «Формула-1»: 🏎️ Они стали экипировщиком «французской» команды «Alpine» (бывшая «Renault»). Опять «французский шик».
- «Ролан Гаррос»: 🎾 Они — «спонсор» главного французского турнира.
- Олимпиады: Они одевали (и одевают) сборную Франции. 🇫🇷
- «Нишевые» клубы: Они берут «стильные» клубы с «историей» (типа «Фиорентины» или «Сент-Этьена»).
«Петух» еще поклюет
Итак, что же такое «Le Coq Sportif» сегодня?
Это — не «король» спорта. Он никогда больше не будет «одевать» и Месси, и Роналду одновременно, как он «одевал» Марадону и Платини. «Битву» за «массовый» спорт он проиграл «Nike» и «Adidas» еще в 90-е.
Но он «выжил». Он «воскрес» из «пепла».
«Петушок» — это больше не про «технологии». «Петушок» — это про «стиль», «наследие» и «ностальгию».
Он «умер» как «массовый» бренд, но «воскрес» как «премиальный» ретро-спорт. Он перестал «бодаться» с гигантами за «глобальное» доминирование и «окопался» в «элитных нишах» (Формула-1, Тур де Франс, французский шик).
Он уже не «король», но он снова «в игре». И, судя по всему, «клевать» 🐓 свой «кусок» модного «пирога» он будет еще долго.
И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы:
- 📲 Свежие новости и инсайды: наш Телеграм-канал t.me/SportligaNews
- 💬 Огненные обсуждения и мемы: паблик ВКонтакте vk.com/sportligacommedia
- 🌐 Главный сайт: sportliga.com