Согласно отчету РКП (https://www.rsl.ru/ru/rkp/gos-bbu/statistika-pechati-1i-spravochnaya-rabota) рынок печатает почти миллион бумажных копий в день, но большая часть этого океана — отдельные капли по 200–300 экземпляров. Аплодисменты авторам, которые рассчитывали на тиражи «по запросу».
Главные цифры (за 9 мес = 270 дней)
- Всего изданий: 76 059. Общий тираж: 268 364,66 тыс. экз. = 268 364 660 копий. В день = ≈ 994 312 копий.
- Средний тираж на издание: ≈ 3 529 экз.
- Больше половины выпусков (47,31%) — тиражом до 500 экз. — но они дают лишь 2,76% от общего тиража.
- Самые «богатые» 0,27% изданий с тиражом свыше 100 000 экз. дают 26,85% тиража.
Разбор по тиражным группам (переведено в реальные копии и в день)
Тиражом до 500 экз.
- Число изданий: 35 982 (47,31%).
- Общий тираж: 7 395,82 тыс. = 7 395 820 копий.
- В день: ≈ 27 394 копий.
- Средний тираж на издание: ≈ 206 экз.
Массовая «длинная очередь» новичков и нишевого самиздата. Много книг — мало охвата.
Тиражом до 1000 экз.
- Число: 5 689 (7,48%).
- Общий тираж: 5 186,83 тыс. = 5 186 830 копий.
- В день: ≈ 19 201 копий.
- Средний на издание: ≈ 912 экз.
Типичный старт для многих коммерческих дебютов — немного веселей, чем «до 500», но все еще локально.
Тиражом до 5000 экз.
- Число: 24 326 (31,99%).
- Общий тираж: 71 854,46 тыс. = 71 854 460 копий.
- В день: ≈ 266 131 копий.
- Средний: ≈ 2 956 экз.
«Основной пул» рынка — большинство бестселлеров малого уровня и рутинные новинки.
Тиражом до 10 000 экз.
- Число: 4 252 (5,60%).
- Общий тираж: 33 600,19 тыс. = 33 600 190 копий.
- В день: ≈ 124 445 копий.
- Средний: ≈ 7 904 экз.
Тиражом до 50 000 экз.
- Число: 2 973 (3,91%).
- Общий тираж: 66 459,36 тыс. = 66 459 360 копий.
- В день: ≈ 246 148 копий.
- Средний: ≈ 22 365 экз.
Здесь начинаются серьезные коммерческие проекты и массовая дистрибуция.
Тиражом до 100 000 экз.
- Число: 170 (0,23%).
- Общий тираж: 11 837,77 тыс. = 11 837 770 копий.
- В день: ≈ 43 844 копии.
- Средний: ≈ 69 635 экз.
Тиражом свыше 100 000 экз.
- Число: 201 (0,27%).
- Общий тираж: 72 030,86 тыс. = 72 030 860 копий.
- В день: ≈ 266 782 копий.
- Средний: ≈ 358 359 экз.
«Звезды» рынка — крошечная группа выпускает четверть всего объема. Если хочешь попасть в эту группу — сначала придумай массовый сюжет, права на экран или крайне удачную маркетинговую операцию.
Интересные и неочевидные выводы (с щепоткой сарказма)
- Больше не значит лучше — группы до 500 экз. составляют почти половину числа релизов, но дают почти ноль от общего тиража. То есть «печатать много» — не равно «продавать много».
- Эффект 80/20 в действии: около 1% изданий формируют примерно половину тиража. Рынок концентрирован — победители берут крупные объемы.
- Переиздания и бэклист (данные смежных отчетов) дают гораздо большую отдачу на единицу, чем поток новинок. Короче: делай книгу, которую потом захочется печатать заново.
- Средний тираж ~3,5 тыс. экз. — реальность для автора мечты о «десятках тысяч» должна быть скорректирована. Скорее всего, сначала будет 200–3 000.
- Малый тираж — не всегда провал. Для многоязычных, региональных или предметных изданий низкий тираж — экономия и целевая аудитория. Проблема, если вы рассчитываете на массовое распространение.
Советы (неочевидные, но полезные)
Авторы:
- Цельтесь на переиздание, а не на единичный хайп. Переиздания — путь в «тяжелые» тиражные группы.
- Позиционируйте книгу для включения в серию или коллекцию — серийность резко повышает шанс на высокие тиражи.
- Работайте со спецификой: нишевые книги с низким тиражом — это нормально, но рассчитывайте доход иначе (курсы, права, мерч).
- Не паникуйте из-за среднего — думайте о медианной модели продаж: один большой хит вытягивает портфель.
Советы издателям и маркетологам:
- Контролируйте портфель: лучше пара крупных переизданий и несколько стабильных 5–10k, чем сотни релизов по 200 экз.
- Оптимизируйте форматы: массовая мягкая обложка и цена порога часто работают лучше, чем пафосный переплет и маленький тираж.
- Инвестируйте в бэклист и права. Хорошая старая книга может принести вчетверо больше тиража, чем десяток новых «попыток».
Пара метафор для ума и смеха:
- Рынок — как океан: миллионы капель, но корабли держатся за айсберги — крупные тайтлы.
- Новинка без команды маркетинга — как мем без подписи: может разлететься, а может затеряться в ленте.
Рынок печатает почти миллион копий в день, но выживают те, кто умеет превращать «одноразовую новинку» в «повторяемый продукт». Хочешь не просто напечатать книгу — сделай так, чтобы её захотели издать снова. В идеале — с новыми правами и бессмертной обложкой.