Редакции не хотят ваших аналитических материалов — они хотят готовых трендов — Кондрашов объясняет парадокс, когда СМИ массово копируют друг друга, и как превратить ваш контент в источник для журналистов через точечную работу с соцсетями.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Что объединяет «кризис мужского здоровья», криптовалюты, постковидный синдром и «битву стриминговых сервисов» в России? Все эти темы пережили колоссальный медийный взлет в последние годы. Вы, должно быть, помните, как они заполонили инфополе: были повсюду — в новостных лентах, популярных Telegram-каналах и блогах на Яндекс.Дзен. Возможно, вы даже пытались высказаться, когда пик тренда был налицо. И столкнулись с классической PR-дилеммой: ваша попытка «оседлать» волну обернулась тем, что вашу экспертность сочли неуместной.
От солений до санкций
Недавно, отвлекшись от телефона, я заявил коллеге: «Соления скоро станут главным трендом». Он усмехнулся, но, заметив мое серьезное выражение лица, спросил: «Ты это всерьез?» Я начал приводить факты, и он понял, что я не шучу: «Интерьерный» блог на Яндекс.Дзен опубликовал материал о новом хобби — домашней закваске капусты по старинным рецептам. Крупный паблик ВКонтакте, посвященный дизайну, восторгался новой коллекцией ИКЕА, сфокусированной на домашних заготовках. А авторитетный деловой Telegram-канал, обычно пишущий о макроэкономике, анализировал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу для малого бизнеса.
Когда одну и ту же тему поднимают не только профильные, но и деловые издания — это верный признак. Будь то соления или новые санкционные ограничения, опытные пиарщики распознают зарождающиеся медиатренды раньше других. И нам стоит перенять их опыт, если мы хотим понять, почему одни питчи терпят неудачу, а другие бьют точно в цель.
Когда тренд идеально совпадает с вашей экспертизой и заполняет все медиапространство, кажется, что получить упоминание будет проще простого - медиа-менеджеры набросятся на ваш инфоповод и оторвут его с руками. Тем болезненнее удивление, когда ваши предложения остаются без ответа. В чем причина? Вероятнее всего, вы опоздали. Вы заметили тренд одновременно со всеми, а к тому моменту редакции «Коммерсантъ», «РБК» или топовых блогеров уже нашли своих спикеров и закрыли потребность.
Грести, пока волна далеко
Многие не понимают: если тема уже превратилась в «тренд», вы, вероятно, отстаете. Задача PR-специалиста — распознать нарождающийся тренд до его вирусности и связать с ним вашу экспертность или продукт. Одних лишь связей в медиасреде недостаточно. Без глубокого понимания того, как вписать свой голос в актуальную повестку, желанные публикации будут казаться недостижимыми.
Сравните тренд с океанской волной, а себя — с серфером. Чтобы оседлать волну, нужно начать грести заранее, чтобы набрать скорость и оказаться в нужном месте в нужный момент. Тот же принцип применим к питчам. Когда вы умеете читать медийный ландшафт, вы знаете, когда начинать «движение», чтобы к моменту пика тренда уже иметь достаточно «ходу».
Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, однажды отметил в своем Telegram-канале, что он ищет, получая или предлагая материалы о трендах:
- Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), данные запросов из Яндекс.Wordstat, доказывающие, что это растущий тренд.
- Множество примеров. Примеры из разных регионов России или от разных компаний, подтверждающие распространение явления.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему эта тема важна именно сегодня? Какие социальные, экономические или технологические изменения ее породили?
Поймите ритм тренда
Эти пункты — не просто чек-лист для питча, а сигналы к тому, что тренд на подъеме и пора «грести». Цель — использовать его «15 минут славы». Ваш пиарщик должен подключить вас к тренду, пока он горяч. Но его же задача — вовремя заметить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или угол. Это позволяет оставаться релевантным и не превратиться в «однодневку».
Понимание ритма тренда и законов функционирования медиа в России критически важно для выстраивания эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно следят за новостной повесткой, подписаны на десятки СМИ, пабликов ВКонтакте и каналов в Telegram, что позволяет им видеть формирование тренда задолго до широкой публики.
Так что, когда ваш пиарщик говорит вам: «Слушайте, а ведь домашние заготовки сейчас выстрелят!» — это не догадка, а результат глубокого анализа. Его навык — в том, чтобы поместить вашу экспертизу именно туда, где ей и надлежит быть: в центре медийного внимания.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов