Зарождение коммерческого вещания в СССР
1 ноября 1989 года стартовала эпоха, которая навсегда изменила телевизионную культуру СССР: на канале «Московской программы» Центрального телевидения объявил о себе первый в истории Советского Союза коммерческий телеканал — «2х2».
Его создание стало неожиданным и революционным шагом в советском телерадиоэфире: до этого времени все каналы были исключительно государственными и строго регламентированными.
История появления «2х2»
Осенью 1989-го по приказу председателя Гостелерадио Михаила Ненашева была учреждена новая структура в составе Гендирекции программ — «Коммерческий телеканал» с целью эксперимента и введения хозрасчетной модели.
Вначале в штате было всего четыре человека: директор Сергей Александрович Алексеев, режиссёр Олег Щур, администраторы Ольга Лукасик и Ольга Смирнова.
Пробное вещание стартовало уже летом 1989 года на третьем частотном канале в Москве и области под рабочим названием «Коммерческий телеканал» — и оно шло в дневное время, пока вечером на той же частоте вещала «Московская программа».
1 ноября впервые вышел полноценный эфир уже под названием «2х2». Появилось свое уникальное содержание, ведущие, собственный стиль.
Что показывали на «2х2»?
Изюминкой стали музыкальные клипы западных групп — Duran Duran, Pet Shop Boys, Space. В то время как советское телевидение бедствовало с музыкальным контентом, «2х2» поразил аудиторию разнообразием клипов и необычной озвучкой.
Были и мультфильмы — в том числе советские, например, популярный «Кот Леопольд», и зарубежные анимации, такие как «Капитан Пауэр и солдаты будущего».
Помимо этого эфир был щедр на длинные рекламные блоки, которые могли длиться до 40 минут и воспринимались как отдельное зрелище для многих школьников и молодежи. В это время традиционные советские каналы ещё оставались бюрократичными и осторожными.
Где работали и как создавали эфир
Все начиналось буквально в «маленькой комнатке» Олимпийского телерадиокомплекса с четырьмя сотрудниками и двумя простенькими аппаратными.
Энергия и энтузиазм коллективу помогали компенсировать дефицит технических ресурсов и непростые условия работы.
Популярность и культурный резонанс
«2х2» быстро стал хитом среди советской школьной и студенческой молодежи. Это был канал-загадка: программа вышла без чёткого расписания, превращая просмотр в своего рода азартную рулетку. Телезрители не знали заранее, что будет дальше — мультфильмы, музыкальные клипы или реклама.
Таким образом, «2х2» не только развлёк телезрителей, но и стал новым явлением, разрушив монополию устаревших государственных каналов.
Последующее развитие и перемены
С течением времени «2х2» претерпел множество изменений — в 1997 году вещание завершилось на московском канале и переехало в дециметровый диапазон с ухудшением качества и напоминанием «магазина на диване».
Тем не менее в 2008 году каналу продлили лицензию, и его популярность даже возросла — «2х2» получил славу «канала-мученика», который выстоял в трудные годы.
Несвежие комментарии
«Это был самый настоящий взрыв советского телевидения — музыкальные клипы, мультики и никакой цензуры! Скучное ТВ ушло в прошлое.»
«Помню, как собирались всей семьёй посмотреть «2х2», ждешь, что покажут — и всегда что-то новое и неожиданное!»
Вопрос читателям
Как вы считаете, смог бы сегодня канал с подобной свободой контента и экспериментов, как у «2х2» в 1989-м, найти своё место в современном медиапространстве? Какие воспоминания у вас связаны с появлением первого коммерческого ТВ в СССР?
Подписывайтесь на «Несвежие новости» в Дзене — от звёздных годов до сегодняшнего дня, мы рассказываем, как менялся наш мир и телевизор в нём!