🖲️ Маркетинг строительного уровня
После того, как российские власти ввели ограничения доход в запрещённых соцсетях, произошло закономерное явление: знаменитости, маркетологи, предприниматели и простые зрители начали массово покидать некогда золотоносную площадку Нельзяgram.
Сначала тонкой струйкой потянулись крупные публичные лица, за ними хлынул мощный поток блогеров, оставшаяся без привычных доходов и стимулов продолжать вести аккаунты в прежнем формате. Вслед за ними подтянулись многочисленные бренды, частные мастера и специализированные сервисы. За активными пользователями постепенно начала мигрировать и широкая читательская аудитория.
Владельцы предприятий, индивидуальные подрядчики, специалисты узкого профиля — все они столкнулись с проблемой резкого снижения числа просмотров, заказов и контактов через соцсеть. Целевые покупатели строительных услуг покинули Запретограм, лишившись удобной площадки для знакомства с работами и услугами, потеряв контакт с мастерами и дизайнерами интерьеров.
Пришло время действовать иначе. Исследование Getblogger позволило выявить новые тенденции и определить ключевые направления продвижения. Используя полученные данные, «СтройФак» подготовил методичку для всех представителей сферы строительства и ремонта, столкнувшихся с падением популярности своих страниц усыхающего Запретограмма в России.
Куда ушла ваша строительная аудитория?
Представляем подробную картину миграции покинувших Instagram*, согласно свежему исследованию Getblogger.
- 📌 Телеграм — теперь здесь обосновалась самая крупная группа ваших потерянных подписчиков: 32% всей бывшей аудитории. Если раньше отделка и дизайн велось через фоточки и сторис в Инсте, то теперь самые активные клиенты ждут ваши материалы в Телеге: чётко структурированные посты, красивые видео-отчеты и удобный доступ к консультированию в группах и ботах.
- 📌 ВКонтакте — ещё одна ключевая точка притяжения ушедшей аудитории: 25% зрителей продолжат наблюдать за обновлениями здесь. Постройте сообщество ВК вокруг интересных статей, конкурсов и развлекательных рубрик, интегрируйтесь с местными группами, добавьте элементы геймификации и взаимопомощи — и бывшие подписчики вернутся сами собой.
- 📌 YouTube — 20% ушли сюда. Покажите подробно рабочие процессы, устройте трансляции с обсуждением новинок стройматериалов, создайте учебные серии и получите мощнейший инструмент возврата внимания старых клиентов и завлечения новых.
- 📌 Rutube — неожиданно перспективная площадка, куда отправились 11% пользователей. Создавайте сериалы, познавательные шоу, клипы и музыкальные пародии на тему ремонта и дизайна помещений — эта альтернатива привлекает молодёжь и любителей развлекательно-познавательного контента.
- 📌 TikTok — далеко не последняя надежда: хотя сюда перебрались только 7% вашей аудитории, короткое, живое и яркое видео способно вернуть былую славу. Продемонстрируйте уникальные техники ремонта, необычные сочетания цветов, покажите пошагово этапы возведения стены — и TikTok станет эффективным источником притока новых заказчиков.
❗️ Но учтите важный факт: почти каждый пятый клиент из Играма (21%) ВООБЩЕ отказался следить за блогерами и блогами, в том числе строительными. И что интересно — 7% все же сохранили привязанность к Инстаграму*.
Дополнительные данные исследования о конкретных причины отказа от подписки на страницы строителей и дизайнеров, а также рекомендации, как вернуть ауджиторию читайте на сайте СтройФак - открытые занния>
Читайте и подписывайтесь на телегам «Строительный Факультет»