Это одно из важнейших условий для роста канала. Именно ключевые слова являются для алгоритма подсказкой: кому показывать вашу публикацию и в какую категорию ее отнести.
Иногда именно это становится критической ошибкой, тормозящей рост канала. Давайте вместе вспомним разбор канала "Цифровая родословная".
Как заголовок может повлиять на рост канала
На примере всегда проще понять о чем идет речь:
- За помощью ко мне обратилась Ольга. Она завела канал на Дзене на очень интересную тему: разгадки тайны рода, поиск предков, изучение родословной - с помощью ее подсказок можно многое узнать о своих корнях. Ольга выполнила все условия площадки, но канал показывал минимальный рост - подписчиков было всего 23.
- Проанализировав блог, я нашла ряд моментов, которые нужно было исправить, но болевой точкой стали именно заголовки. Они не соотносились с темами публикаций, поэтому алгоритм не понимал, кому их показывать.
- После внесения корректировок канал Ольги пошел в рост. Выросли показы, на нее начали подписываться заинтересованные читатели. За 5 дней количество подписчиков выросло с 23 до 180. Ольга и сейчас продолжает вести блог, сегодня на нем более 3000 читателей и хорошие охваты. Периодически заглядываю к ней и радуюсь успехам.
Конечно, была проделана комплексная работа, обо всех изменениях я рассказывала в отдельной публикации. Если не знакомы, то можно прочесть здесь. Рабочих советов там действительно много.
Почему заголовок важен
От того, какие слова вы в нем используете, зависит то, кому Дзен будет показывать статью. Ориентиры по степени убывания:
- Слова в заголовке.
- Слова в подзаголовках.
- Слова в превью.
- Слова в статье.
- Подписи к картинкам и на картинках.
Чтобы понять, верно ли определил алгоритм аудиторию для вашей статьи, прокрутите ее до конца и посмотрите, какие публикации идут в рекомендациях после комментариев. Если по вашей теме - все хорошо. Если нет - это повод пересмотреть заголовок.
Например, у меня на канале была статья "Рецепт сочного текстобургера". Такой заголовок я использовала в качестве шуточной метафоры, дав пошаговый алгоритм приготовления "вкусного текста". Что же сделал Дзен? Отнес ее в категорию "еда и рецепты", начав показывать на аудиторию, интересующуюся кулинарией. Читателям, которые ищут рецепт бургера не интересны особенности построения текстов. Естественно, охваты у публикации были низкими. Статью я удалила, поэтому показать не могу. Но остался скриншот, так как я об этом уже рассказывала:
Проверить, в нужном ли месте ваша статья сегодня можно не только по публикациям, которые идут после нее. Стоит обратить внимание на тему, которую Дзен присвоил статье. Но есть она не всегда.
Заголовок без уловок
Все мы хотим написать такой заголовок, который заинтересует читателя, зацепит его внимание и заставит кликнуть на публикацию. Поэтому часто авторы начинают мудрить: закладывают в него глубокие смыслы, понятные только самому создателю статьи или ставят кликбейтные слова.
Это как раз тот случай, когда лучшее - враг хорошего. Порой на дочитывания лучше всего срабатывает простой и понятный заголовок, емко передающий суть статьи. И часто именно такие статьи лучше всего индексируются в поисковиках.
Где взять ключевые слова для составления правильного заголовка?
Если раньше самым простым способом собрать их был сервис Вордстат, то сегодня на выручку приходят нейросети. За несколько секунд они соберут ключевики, которые можно использовать как для заголовка, так и для самой статьи.
Если пользуетесь Вордстатом, обращайте внимание не только на "популярные", но и на "похожие" запросы:
Мы видим, что чаще всего пользователей интересовал запрос "Ключевые слова в заголовках". Я взяла это сочетание и вынесла в название статьи. Менее частотные запросы, например "ИИ заголовок по ключевым словам" можно использовать в теле статьи.
Даже если вашу статью не будет продвигать сам Дзен, то благодаря СЕО ее будут находить через поисковые системы. Одна из таких публикаций у меня на канале про постскриптум:
Главное, оптимизируя статью с точки зрения SEO, помнить, что читают нас не роботы, а живые люди. Поэтому заголовок должен быть для них понятным и приятным.
Учитываете ключевые слова в своих заголовках?