Пока простые смертные покупают ёлочные игрушки и мандарины, королевская семья устроила настоящую войну рождественских продуктов. На одной стороне — Меган Маркл с её брендом As Ever, предлагающая «тщательно отобранные продукты для возвышения каждого момента». На другой — король Карл III с Highgrove, где всё скромно называется своими именами, а прибыль идёт на благотворительность. И СМИ в очередной раз встали на сторону короля, назвав Меган подражательницей.
Мёд: скромность против пафоса
Меган предлагает банку мёда за 75 долларов. В описании — поэма о «калифорнийском мёде, собранном с любовью», который способен «превратить скромный парфе в эпикурейский момент». Для непосвящённых: эпикурейский по Меган Маркл, видимо, означает «непомерно дорогой».
Тем временем король Карл продаёт мёд всего за 39 долларов. Без пафосных описаний, без намёков на духовные прозрения — просто мёд. Иронично, что продукт монарха распродан, тогда как «эпикурейский» мёд от Меган всё ещё ждёт своих покупателей.
Игристое вино: традиции против экспериментов
Винтажный брют от As Ever стоит 85 долларов. Меган рекомендует добавлять в него джем — совет, от которого сомелье по всему миру плачут кровавыми слезами. Видимо, именно так в Монтесито «возвышают» вкус дорогого алкоголя.
Карл III предлагает шампанское от легендарного дома Laurent-Perrier за 60 долларов. Никаких джемов, никаких экспериментов — только традиционное качество. И да, в отличие от продукта Меган, продукт Карла законно называется шампанским, а не «игристым вином из Напы».
Свечи: ностальгия по ненавистному прошлому
Самый противоречивый продукт Меган — свеча за 98 долларов с ароматом марокканской мяты и кардамона. Со слов герцогини, она вдохновлена «одним из самых дорогих воспоминаний» — её свадьбой в 2018 году. Напомним, именно эту свадьбу она называла «спектаклем для мира» и говорила, что чувствовала себя «как на шоу, которое не хотела». Ну и потом рассказал, что настоящая церемония была в саду за три дня до того самого пафосного и дорогого спектакля. Когда пришлось уставить часовню дорогими (по 130 фунтов штука) диффузорами, которые нужны были для того, чтобы перебить «запах столетий», который Меган определила как сырость, затхлость и старость. Какой именно день пах как мята и кардамон, герцогиня не уточняет. Но в день официальной свадьбы все благоухало ягодами и жасмином. Так что, похоже, «воспоминания могут отличаться».
Highgrove продаёт рождественскую свечу за 59 долларов с ароматом клементина и гвоздики. Без противоречивых воспоминаний, без психологических травм — просто праздничный аромат.
Глинтвейн
Тут оба бренда предлагают наборы для приготовления напитка. И снова Меган продает в два раза дороже. Но есть нюанс - объем ее набора тоже в два раза больше. И ее команда, а может быть сама герцогиня, снова придумали рекомендации как лучше употреблять готовый продукт.
«Вы могли бы потягивать его с попкорном во время «вечера кино» или "прохладного приключения в поисках ёлки". Лично герцогиня предпочитает пить его «в хорошей компании с теми, кого любишь» (то есть ни с кем из семьи Гарри).
У королевского бренда снова все гораздо проще - симпатичный холщовый мешочек и описание «пьянящая смесь корицы, гвоздики, душистого перца и апельсина». Highgrove уверяют, что это «идеальный способ создать тёплую атмосферу на семейных посиделках».
Джемы: кулинарное кощунство
Особое внимание заслуживает малиновый джем от Меган за 32 доллара. Юридически он не может называться джемом из-за низкого содержания сахара. Герцогиня рекомендует капнуть его в шампанское для создания «игривого коктейля». Возможно, следующий шаг — добавлять икру в кока-колу для «гастрономического контраста». Вообще удивительно как Меган решила миксовать свои продукты. Может свечку тоже куда-то можно пристроить,чтобы настроение было максимально праздничным?
Между тем джем от Highgrove стоит 20 долларов и предназначен для вполне традиционного использования: на тостах, сконах или в выпечке. Никто не предлагает замешать его с шампанским. Хотя, наверное, и не запрещает.
Подарочные наборы: изысканность против экстравагантности
Подарочный набор от Меган за 175 долларов включает три вида джемов все с той же настойчивой с рекомендацией «добавить немного в бокал с игристым». прямо идефикс герцогини. Видимо, обвинения в том, что ее вино больше походит на уксус, не прошли даром и теперь команда герцогини пытается угодить всем. Любите покислее - пейти чистым, не хватает сладости - просто бахните джем. Тем более, что и он не слишком сладкий, да и жидковат, чтобы использовать его с тостами.
Набор от Карла за 80 долларов содержит два вида джемов в классическом оформлении — без советов по смешиванию с алкоголем. Ешьте так, как хотите - бренд Карла просто предлагает качественный продукт по не самой низкой цене.
Философия брендов: возвышение против благотворительности
Самое интересное - Меган копирует всю линейку бренда Карла. Есть еще мармелад, на баночке с которым она скромно не указывает процент содержания настоящих фруктов (у карда этот показатель 51), белое вино, мятный чай. И везде один и тот же подход - вдвое дороже, пафоснее и продвинутее.
Ключевое различие между брендами — в их философии. As Ever позиционируется как инструмент для «возвышения повседневности» и обогащения герцогини с принцем. Предполагается, что покупатели сделают свои дни чуть веселее от осознания, что прикоснулись к творению Меган. Герцогине станет приятнее от пополнения счета. Все довольны в идеале. Тогда как Highgrove скромно направляет все доходы на благотворительность.
Меган, недавно получившая награду за гуманитарную деятельность и замеченная на неделе моды и бейсбольном матче, нашла время создать «тщательно отобранную» коллекцию. Карл III просто продолжает семейную традицию качественных продуктов, все доходы от которых идут на общественно полезные цели.
Вердикт рынка
Решает ведь рынок, не так ли? После того, как спадет пена ажиотажа, на рынке остается тот, кто больше нравится покупателю. Пока «возвышенные» продукты Меган ждут своих покупателей, классические предложения Highgrove распродаются. Кажется, даже в праздники потребители предпочитают скромную благотворительность калифорнийскому пафосу.
Иронично, что бренд настоящего монарха оказывается демократичнее и доступнее, чем продукт бывшей актрисы, позиционирующей себя как «человек из народа». Возможно, именно в этой простоте и скромности — настоящая роскошь, в отличие от нарочитой «исключительности» по завышенным ценам.
В этой рождественской битве брендов пока побеждает классика. Без старых маркетинговых заходов в стиле "распродали за пару часов" и "больше таких товаров вы не найдете". Но Меган идет вперед. Как акула она должна двигаться, чтобы выживать. И хватать все подряд, как эта самая акула. чтобы насытиться. Осталось узнать - на самом ли деле она акула или просто так думает о себе.
Спасибо, что уделили время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.