Каждый третий россиянин теперь «залипает» на маркетплейсах дольше, чем на сериал. По свежим данным, 40% жителей страны проводят онлайн-за покупками больше четырёх часов в неделю - на 5 пунктов больше, чем весной. Но не всё это - реальные покупки. Для многих листать витрины стало новым видом отдыха: изучаем тренды, читаем отзывы, складываем в корзину… и забываем.
Маркетплейсы превратились в огромные витрины-развлечения. Мы заходим «просто посмотреть», а выходим с набором губок, чехлом и кофе на месяц. Средний чек снижается, зато частота заказов растёт, а вместе с ней - доля онлайн-торговли в рознице. В этом году она уже достигла 22%, и каждая четвёртая покупка в России совершается через интернет.
Пока офлайн-магазины теряют трафик, e-commerce обгоняет даже телевидение по вовлечённости. И если раньше онлайн-покупка была способом «сэкономить время», то теперь - способом его потратить.
Для семьи это ловушка нового типа, чем больше времени проводим в приложении, тем выше риск спонтанных расходов. Помогают простые вещи - составлять списки заранее, откладывать покупки «на сутки», а детям объяснять, что маркетплейс не игрушка, а кошелёк. Экономисты шутят. Онлайн-шопинг - новая форма туризма, просто теперь мы гуляем не по улицам, а по корзинам.
А вы - из тех, кто «просто посмотреть» или тех, кто «не смог устоять»?
____
Информация в канале - частное мнение без призыва к действиям
