🏎 Ferrari: как создали один из самых дорогих брендов мира

🏎 Ferrari: как создали один из самых дорогих брендов мира

Недавно с мужем посмотрели несколько фильмов про Формулу 1: «Гонка» (2013), «Ford против Ferrari » (2019), «Формула-1» (2025 с Брэдом Питтом).

Забегая вперед скажу, что больше всех понравился последний. Остальные слишком биографичные.

И после этого захотелось узнать историю Ferrari, за счет чего он стал таким известным. И заодно и ей с вами поделиться в рубрики #ЛегендыМаркетинга

🏁 Рождение легенды

Всё началось с Энцо Феррари — бывшего гонщика, который в 1929 году основал команду Scuderia Ferrari, чтобы выступать на автомобилях Alfa Romeo.

Только в 1947 году под его именем был выпущен первый полноценный автомобиль — Ferrari 125 S.

С этого момента начинается эпоха Ferrari как производителя эксклюзивных спортивных машин, созданных для одной цели: побеждать на трассе.

📝Что делает Ferrari особенным?

✅ Гонки — главный маркетинг

Ferrari дебютировал в Формуле-1 в 1950 году.

С тех пор более 5000 побед.

✅Дефицит по дизайну

Производят около 13 300 авто в год — чуть меньше, чем спрос.

Есть правила Энцо Феррари: «На один автомобиль меньше, чем хочет рынок».

Очереди — до года.

✅Логотип, который узнают с закрытыми глазами

Cavallino Rampante — прыгающий жеребёнок, вдохновлён эмблемой лётчика Франческо Баракки.

Теперь это один из самых узнаваемых символов в мире.

✅Цвет, который стал культом

Rosso Corsa (гоночный красный) — цвет Италии на трассах.

Изначально выбран для выделения среди других национальных цветов.

Сейчас — почти единственный, с которым ассоциируется бренд.

✅Форма следует за функцией

Дизайн каждого элемента — ради скорости и аэродинамики. Это кстати, хорошо в фильмах показано.

Ничего лишнего. Красота рождается из производительности.

✅ Клиентов выбирают, а не покупают

Ferrari сам решает, кому можно купить их авто.

Проверяют имидж, отношение к автомобилю, потенциал лояльности.

Нарушил правила (перепродажа, тюнинг) — попал в чёрный список. Даже звёзды не исключение.

✅Эксклюзивные модели для своих

Лимитированные серии вроде LaFerrari или FXX — только для самых преданных.

Не для улицы, а для трека и коллекции.

✅ Ручная сборка и непрерывное совершенство

Каждый автомобиль собирается вручную.

Фокус — на исполнении обещаний бренда: скорость, мощь, страсть.

✅Tailor Made — персонализация уровня люкс

Программа позволяет настроить каждую деталь: кожу, цвет, отделку.

Машина становится уникальной, как отпечаток пальца.

✅ Закрытое сообщество владельцев

Через программу Corse Clienti владельцы участвуют в гонках, общаются с пилотами, чувствуют себя частью семьи.

✅Влияние на культуру

Ferrari редко делает прямую рекламу. Он встраивается в культуру — через кино, спорт, моду и технологии.

Поэтому стал символом роскоши, скорости и итальянской страсти.

✅Мерч, который приносит миллиарды

Продажи одежды, моделей и аксессуаров приносят ~1,5 млрд $ в год.

Фанаты хотят иметь частичку бренда — даже без машины.

✅ Ferrari World — парк мечты

Тематический парк в Абу-Даби — часть глобальной стратегии.

Полное погружение в мир бренда.

✅ Забота о сотрудниках

Выше средних зарплат, помощь с кредитами, медицинская поддержка, лагеря для детей — всё это создаёт лояльность внутри компании.

А вы смотрите Формулу 1? А фильмы про Формулу смотрели?

Я кстати еще с дочкой посмотрела все части мультика Тачки. Тоже неплохо, хочу сказать.🙃

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️

Это была рубрика #ЛегендыМаркетинга

Было интересно, ставь ❤️

✅ Задать любой вопрос по рекламе можно в этом посте

✅Подробности сотрудничества здесь