А/Б Тест [сущ., м.р.]
Научный метод, при помощи которого директолог убеждает себя и клиента, что смена цвета кнопки - это революция в маркетинге, а не отчаянная попытка найти хоть что-то, что работает.
Автотаргетинг [сущ., м.р.]
Цифровой эквивалент русской рулетки. Инструмент, который включают в приступе отчаяния, когда ручная настройка не приносит "огненных" результатов. Гарантирует слив бюджета и последующее глубокое раскаяние при неправильном использовании. С некоторых пор обязателен.
Стратегия [сущ., ж.р.]
Древний и почти утерянный набор ритуальных действий и последовательность нажатия кнопок в рекламном кабинете. Истоки берёт из Яндекс.Справки, но на сегодняшний день знание передаётся на вебинарах под видом «уникального подхода». Главная функция - служить щитом от претензий клиента («мы действуем по стратегии») и быть главным виновником провала («стратегия не сработала, нужно тестировать новую»).
Аудит [сущ., м.р.]
Техника, позволяющая директологу продать клиенту 30 минут своего времени за 5к, после чего клиенту становится легче, а у директолога появляются деньги на еду.
Бесплатный Аудит [сущ., м.р.]
1) Щедрый подарок клиенту.
2) Приманка с хитрой ловушкой для клиента.
3) Синоним фразы: "Я ещё не знаю, как за это брать деньги, но очень хочу".
Эксперт [сущ., м.р./ж.р.]
Директолог, переживший не менее двух апгрейдов Яндекс.Директа и решивший, что его личный опыт - это универсальная истина, которую можно/нужно нести в массы. Человек, который пишет посты. Отличительная черта: уверенность в своей правоте, не берёт за знания деньги (за редким исключением). Иногда похож на инфоцыгана (когда берёт деньги).
Инфоцыган [сущ., м.р.]
Директолог (впрочем, необязательно), который нашёл способ монетизировать воздух. Берёт общедоступную информацию, упаковывает её в PDF или курс и продаёт под видом "эксклюзивной стратегии". Часто использует фразы наподобие "я долго не решался рассказать" и "только для своих".
Заказчик (Клиент) [сущ., м.р.]
Источник дохода и, одновременно, главный враг психики директолога.
Кейс [сущ.,м.р.]
Священный текст, подтверждающий гениальность автора. Обязательные атрибуты:
- Скриншот.
- Фразеологический приём "до/после", связующим звеном является гениальность автора.
- Упоминание "сложной ниши".
- Скрытый (по мнению автора) призыв купить услугу.
Лид по 300₽ [сущ., м.р.]
Аналог единорога или философского камня. Описывается в кейсах. Его существование не доказано, но поиски продолжаются. Эксперты и инфоцыгане с ним знакомы лично (с их слов).
Медиаплан [сущ., м.р.]
Магический артефакт, созданный в Excel, который должен убедить клиента, что вливать деньги в рекламу это стратегическое инвестирование. Содержит серые ячейки, трогать которые запрещено.
Нейросеть (ИИ) [сущ., ж.р.]
Внешний мозг, психолог, диетолог, астролог, шеф-повар и лучший друг директолога. Он знает все секреты и страхи директолога. Пишет за него посты, анализирует РК и ржёт от понимания, что восстания машин не потребуется.
УТП (Уникальное Торговое Предложение) [сущ., ср.р.]
То, чего нет ни у директолога, ни у его клиента, но что директолог обязан придумать. Чаще безуспешно.
ЦА (Целевая Аудитория) [сущ., ж.р.]
Вымышленная группа людей, существующая только в воображении директолога, на которых якобы нацелена реклама.
Блокнот с паролями [сущ., м.р.]
Электронный или бумажный свиток директолога, содержащее доступы к кабинетам и источнику дохода, ключи от жизни. Одновременно служит списком причин, по которым он не может уехать в отпуск.
Фид [сущ., м.р.]
Магический канал связи между сайтом и рекламным кабинетом. Технический артефакт, который никто не понимает, но все боятся.
Лид [сущ., м.р.]
Может быть человеком. Может быть ботом. Может быть директологом, который решил "проверить сработку цели".
Сертификат [сущ., м.р.]
Амулет, который носят директологи, чтобы… (далее неразборчиво). Эффективность не доказана.
Кофе из Чайника [сущ., м.р.]
Официальный напиток канала "Циничный Диджитал". Символ бессонных ночей, выгорания и попыток не сойти с ума.
Циничный Диджитал [сущ., м.р.]
Человек, который пьёт кофе из чайника. Голос из тьмы, призрак, пёс, который делает вам больно.