Рекламные съёмки — один из самых надёжных источников дохода для актёра. Но из-за туманных терминов и неформальных договорённостей многие теряют половину гонорара.
Разберём систему: из чего складывается оплата, что спрашивать заранее и как зафиксировать всё корректно.
1. Из чего складывается гонорар
💰 Базовая ставка — оплата за день съёмки.
💰 Buyout — плата за использование твоего лица (прав) в рекламе.
💰 Перезапуск (renewal) — повторный buyout, если ролик продлевают или используют заново.
Пример:
Ставка — 15 000 ₽ за съёмочный день.
Buyout — 60 000 ₽ за год на ТВ и интернет.
Перезапуск через год — ещё 60 000 ₽.
Если buyout не прописан, по закону его нет, даже если ты снялся идеально.
2. Термины без тумана
ТерминЧто значитПримерTerritoryГде показывают рекламуРоссия / СНГ / весь мирTermСрок использования6 / 12 / 24 месяцаMediaГде используетсяТВ, интернет, OOH, POSBuyoutСумма за использованиефиксируется в ₽ или % от ставкиRenewalПродлениеновая выплата на тот же срок
👉 Если в договоре написано «права передаются без ограничения» — это красный флаг. Так теряют деньги при каждом перезапуске.
3. Категории ролей и типичные ставки (по рынку РФ и СНГ)
👉 Диапазон большой — зависит от бюджета клиента и категории бренда (реклама шоколада ≠ международная фарма).
4. Когда и как платят
- Оплата чаще всего по договору и акту, через 7–30 дней после съёмки.
- Иногда гонорар разбит: ставка сразу, buyout после выхода ролика.
- Платёж должен идти от юрлица, не наличными.
- Всегда бери копию договора или акт с печатью.
👉 Если «деньги завтра на карту без договора» — это серая схема. Без buyout ты теряешь не только деньги, но и право требовать что-то, если ролик запустят снова.
5. Что уточнить письменно до съёмки
Минимальный список из 10 вопросов:
- Какая ставка (за день / смену)?
- Есть ли buyout — сумма, срок, территория, носители?
- Кто заказчик и продакшн?
- Когда и как оплачивается buyout?
- Когда производятся выплаты?
- Предусмотрен ли перезапуск (renewal)?
- Какие сцены и действия запланированы (обнажение, физика, каскад)?
- Сколько часов смена и где площадка?
- Какой формат договора (юрлицо, ИП, акт)?
- Кто контактное лицо по документам и оплате?
6. Скрипты вежливых вопросов и ответов
Когда прислали неполную информацию:
«Подскажите, пожалуйста, buyout уже включён в ставку или прописывается отдельно? Чтобы корректно оформить договор.»
Если говорят “всё в одном гонораре”:
«Хочу уточнить, в ставку входит и buyout? Тогда укажите, пожалуйста, срок и территорию использования, чтобы зафиксировать в договоре.»
Если просят сняться без buyout:
«Спасибо за предложение! Готова рассмотреть, если ролик не предполагает использования лица в рекламе (корпоратив, внутренний проект). В противном случае buyout обязателен.»
Если предлагают меньше рынка:
«Я правильно понимаю, проект коммерческий? Тогда ставка и buyout обычно немного выше. Возможно, стоит уточнить у продюсера формат использования.»
7. Красные флаги, при которых стоит остановиться
🚫 «Давайте подпишем потом»
→ Нельзя. Buyout фиксируется до съёмок.
🚫 «Без договора, просто карта»
→ Нет гарантий выплаты, даже если ты снялся.
🚫 «Права на всё и навсегда»
→ По сути — ты отдаёшь лицо бесплатно.
🚫 «Платим только, если ролик выйдет»
→ Должна быть ставка за съёмку, даже если материал не используют.
🚫 «Продлили рекламу, но не платим — ведь она та же»
→ Это новый срок → новая оплата.
8. Мини-матрица: брать / не брать проект
Если три и более «нет» — проект рискованный. Лучше отказаться, чем потерять деньги и репутацию.
9. Шаблон письма-подтверждения условий
Тема: Подтверждение условий проекта [Название / дата]Здравствуйте!Подтверждаю участие в съёмке [дата].
Ставка — [сумма], buyout — [сумма, срок, территория, носители].
Продакшн — [название].
Оплата по договору / акту в течение [дней].
Спасибо, жду финальных документов.
Однажды выучив этот шаблон, ты больше никогда не потеряешь оплату.
10. Чек-лист «Мои деньги» перед каждой съёмкой
✅ Дата, место, количество смен
✅ Ставка (фиксирована)
✅ Buyout (срок, территория, носители)
✅ Контакт продюсера/бухгалтера
✅ Формат договора (юрлицо/ИП)
✅ Срок выплат
✅ Подтверждение письмом
✅ Копия подписанного договора
✅ Копия акта после съёмки
✅ Скрин переписки с суммами
Итог
Профессионализм актёра — это не только в кадре.
Тот, кто чётко знает, за что получает деньги и умеет вежливо фиксировать условия, вызывает доверие и возвращается на площадку снова.
А доверие — это и есть настоящая карьера.