Помогает ли музыкантам ведение блогов, экспертиза, бизнес на курсах и репетиторстве? Разбираем детально в нашем материале.
Новый контент и медийные личности
Уже довольно давно в интернете появился тренд - различные "бизнесмены", инфоцЫгане, медийные личности выпускают треки по типу "Я тоже артист".
Чаще всего это какие-то непонятные композиции в стиле рэпа, дохленького попа, иногда с живыми инструментами, но редко. Как правило, эти записи звучат громко, на первый взгляд сделаны качественно и имеют некоторый видеоряд.
У суперзвезд (например футбол, кино, другое) тоже местами пролетает:
Серхио Рамос выпустил трек... - Источник sports.ru
Неймар записал видео с новым треком... - Не помню источник
Данила Козловский стал певцом! - Поищите в интернете, были и такие новости
Инфо-бизнесмен Игорь Рыбаков выпустил новый клип! - канал dzen.ru/igorrybakov
Блогер Хованский записал рэп - ищите в ютубе
Примеров полно, здесь все более-менее понятно. За 5-10 лет данный тренд набрал обороты, из-за этого подобные "перфомансы" мелькают в новостных лентах регулярно.
Как вы думаете, все перечисленные медийные личности являются музыкантами?
Очевидно, что всем выше перечисленным "музыкантам" не дает покоя их статус и деньги. Надо же что-то скармливать своим фанатам, подписчикам, критикам. Формат "я тоже музыкант" - обычное проявление людей, у которых:
- Есть лишние деньги
- Куча свободного времени - своё они уже заработали
- Есть огромная и заслуженная медийность
- Есть желание пиариться с помощью других типов контента
- Любое другое
Помните приколы типа:
Запел САМ Сергей Собянин!
Запел САМ Владимир Жириновский!
Ольга Бузова стала ПЕВИЦЕЙ!
Всё это из той же серии.
По факту такое поведение в народе называется "ЩА Я ВЫЙДУ".
Чем бы дитя не тешилось, лишь бы не плакало!
В принципе, нет ничего плохого, что медийные личности, блогеры, различные тусовщики и скандалисты пробуют выпускать музыкальный контент, как говорится "НА ОКОЛО".
Поддается вся эта суета только одному единственному определению: У данных "артистов" вообще нет хитов! И не будет. Особенно с учетом того, что наш мир "поглощает" искусственный интеллект.
Личный опыт с рэпом
Мы несколько раз пробовали в своей карьере поработать с рэперами, писать какие-то аранжировки, помогать с продакшном. Ничего путного в итоге не получилось, дальше общения и обсуждений дело не заходило. Но я хорошо помню, что приезжая в гости к рэперам часто вставал вопрос "заценки" нового трека.
Такие ребята любят включать погромче свои крайние композиции, чтобы басы качали, вокальные тейки поражали обработкой и бит пробивал на всю ивановскую.
Прослушав 5-6 композиций мне становилось интересно: а кто написал музыку? Коллеги начинали смущаться, увиливать, сливаться. Разговор не получался. Становилось очевидно: кроме записанных вокалов - музон чужой! Скачанный, сгенерированный, вырезанный из классики, но только не свой.
Тенденция такова: люди хотят легко, быстро, бесплатно и со вкусом делать много контента, чтобы засветиться в сети. Увы, но так качественная музыка не работает.
Теперь про блогеров
Про немузыкальных и около-музыкальных блогеров всё понятно. Им нужно разнообразие контента. Хочется же удивлять "подписоту". Вот они и выдают временами:
Новый трек уже в сети!
Я тоже музыкант, у меня есть треки...
Смотрите видео с моим новым треком...
Разобрались. Здесь проблема наличия нового типа контента. Фотки, стримы, посты надоели, вот и пробуют что-то иное. Вопросов нет. Увы, но ждать чего-то уникального и клёвого от таких "исполнителей" не стоит.
________
Это была вводная часть про тренды, тенденции, ИИ, заимствование чужих материалов, формы подачи, контент и любовь к самопиару. А теперь перейдем к главному.
Музыка и блогерство
Многие наверное заметили, что последние лет 15 музыканты средней руки стали заводить различные каналы. Сначала для пиара своего творчества, потом для "легкого" заработка в сети, удаленного поиска клиентов, продажи курсов и всего остального.
Мы постоянно видим посты, видео, статьи с призывами к подписке на каналы. Новые синглы, альбомы на всех площадках и прочие клише. Понимается данное так: У музыкантов выработался единый поведенческий паттерн.
С точки зрения бизнеса это довольно неплохо. Всем всё понятно и прозрачно. А вы не заметили, что абсолютно все такие личности стали полностью похожи друг на друга? Откуда всё это идёт? Правильно! Из блогосферы. Грубо говоря, кого смотрим "на постоянке", того и копируем.
Потом многие бросают или сетуют: Я все делаю правильно, но у меня ничего не получается. А кто сказал, что правильно? Где истина?
Более чем за 10 лет работы в музыкальном продакшне у меня часто было желание подсмотреть, как делают профессионалы.
Представьте себе, из 100% просмотренных роликов по звукорежиссуре, всего лишь 1% контента оказался полезным. Возникает вопрос: зачем всё это смотреть? Вот именно, незачем. Условный PRO-звукач в Ютубе оказывается настоящим дилетантом с красивым образом и "типа" профессиональной картинкой. Как говорится, сам себя не похвалишь, никто не похвалит.
Опытные звукоинженеры массово не пилят развлекательный контент. Есть исключения, но они редкие. Более того, даже если у звукачей есть каналы, они их используют с умом. Там нет мощного потока абы-какого контента.
А есть ли преимущества? Или всё плохо?
С точки зрения музыкального проекта (группы, артиста, аранжировщика, звукача) всё же есть смысл почерпнуть у блогеров некоторые фишки, но не все.
Давайте разберем, что главное.
Аккаунты, профили, каналы. Интернет уже практически полностью вошел в нашу жизнь. Музыканту просто необходимо иметь визитные карточки в сети. Таковы реалии.
Поэтому, создать аккаунты на 5-7 площадках типа соц.сетей, видеохостингов, сайтах-блогах, мессенджерах просто необходимо. В первую очередь в рамках поиска и продвижения вашего продукта (песни, клипы, интервью, концерты). Также немаловажно взаимодействие с аудиторией.
Музыкальные платформы. Почему нужно размещаться на всех площадках? Все очень просто. Ответ на поверхности. Люди всегда ищут информацию по ключевым словам. Скажем так, если вашего проекта нет на "жирных" сайтах типа Spotify, AppleMusic, Яндекс.Музыка, ВК - вас просто не послушают. И ссылки должны вести не в пустоту.
Витрина и аналитика. Очевидно, что магазин "Пятерочка" больше зарабатывает на зелени, чем бабушка на рынке. Если вы и ваш проект есть много где, то шансов найти своего слушателя больше. Потом всегда можно проанализировать и увидеть точки роста. Почитайте про A_B_C и Х_Y_Z-анализ. Всё станет ясно.
А как же остальное? Регулярные публикации контента, советы "типа" продвинутых PR-щиков?
Часто встречается мнение: Я буду вести блог(канал), у меня будет дохер@ подписчиков и они все будут слушать мою музыку...
Ответ риторический. Кому-то повезло, подход сработал. Остальные бросили это дело.
Какие ключевые ошибки у данного подхода?
Ты музыкант или ты блогер? Выбери уже. Песни - это не новости. Либо человек садится и с умом делает композицию, прорабатывает текст, записывает чистовик, сводит и публикует свое детище, либо он уходит в трендовую повестку, а музон отодвигает на другой план.
Я буду делать все сразу. И альбом записывать, и канал вести, и посты писать и других ребят продюсировать и курсы продавать. Нет, так не получится. Выгорание не за горами + полный уход от основной цели - написания и продвижения своей авторской музыки. Человек не может делать одновременно несколько работ. Да, его мозг быстро переключается между задачами в экстренных случаях, но увы, эти переключения тоже негативно влияют на работоспособность.
А что вообще хочется? Ха-ха, часто бывает, что личность жаждет респекта, уважухи и денег, причем быстро. Причем тут творчество? Изобрази из себя Иванушку-дурочка, пили на телефон бешеные танцы в деревенском образе под трендовый манер, и тебя заценят. Или прокачайся, выучи модные языки программирования, научись продажам, устройся в фирму и сшибай бабло.
Быть автором и исполнителем не равно быть преподом. В инете дохрен@ "образованных" людей, которые вроде бы музыканты, а на деле инфоцЫгане и репетиторы.
Хватит лукавить, в преподавании и продаже курсов есть деньги, которые многие готовы платить для получения "быстрых" навыков и знаний. Очевидно, что можно попробовать на этом сделать свой базовый доход, но ОПЯТЬ! - авторская история уйдет на задний план.
Выводы
Написание песен, проработка аранжировок, видеопродакшн - это сферы в которых требуется постоянное обучение. Всю жизнь мы покоряем новые горизонты, ищем точки роста, новое звучание и самовыражение.
PR, продвижение, блогерство - быстрые профессии. При некотором упорстве и логике можно качественно подрасти в этих сферах. С другой стороны, это тоже труд, просто менее интеллектуальный и более доступный.
Проблема в том, что каждый человек должен быть на своем месте. Условно говоря, если браться за все типы работ, можно быстро погореть на амбициях. За каждый сегмент должен отвечать человек со своей долей ответственности, выбранный по знаниям и навыкам. Но это уже управленческая задача.
Нет ничего плохого в том, что музыканту нравится пиариться, вести блог, тусоваться. С другой стороны, почему нет, если это приближает к цели. А вот выбор цели - это определенная личная история.
...
P.S. Мы тоже решили аккуратно попробовать себя в сфере блоггинга. На данный момент используем этот инструмент аккуратно, без фанатизма, даже с легкой самоиронией. Но основная ставка всё равно делается на песни.
_________
Автор статьи: Алексей Широков
Подписывайтесь на наш телеграм: t.me/please_wait_band
Сайт: please-wait.ru/
👉 Слушайте PLEASE WAIT... на стриминговых площадках.
VK: vk.cc/cGh2mL
Яндекс Музыка: clck.ru/3NCuQz
МТС: clck.ru/3NCuS6
Apple Music: clck.ru/3NCuTj