В недавнем отчете за фискальный квартал, завершившийся в сентябре, корпорация Apple Inc. сообщила о непредвиденном снижении выручки на одном из своих стратегически важных рынков — в Китае. Однако руководство компании выражает уверенность в скором возврате к положительной динамике, связывая свои ожидания с успешным стартом продаж нового поколения смартфонов и стабилизацией ситуации в цепочках поставок.
Ключевые финансовые показатели и реакция руководства
Согласно официальным данным, обнародованным компанией в четверг, выручка Apple в Greater China (регион, включающий материковый Китай, Гонконг и Тайвань) сократилась почти на 4% в годовом исчислении, составив 14.5 миллиардов долларов США. Этот результат оказался существенно ниже консенсус-прогноза аналитиков, которые в среднем ожидали увидеть цифру в районе 16.4 миллиарда долларов.
Генеральный директор Apple Тим Кук в ходе традиционной конференц-колла с инвесторами пояснил, что основная причина спада кроется не в падении потребительского спроса, а в сохранявшихся в отчетном периоде ограничениях в цепочках поставок. «По сути, на результат повлияли именно производственные и логистические ограничения, — заявил Кук. — Но сейчас мы видим совершенно иную картину и невероятно воодушевлены текущими показателями».
Конкурентный ландшафт и вызовы локального рынка
Китайский рынок смартфонов остается крупнейшим в мире, но и одним из наиболее конкурентных. В последние кварталы Apple сталкивается с растущим давлением со стороны местных производителей, которые значительно усилили свои позиции в премиальном сегменте.
Особенно заметный прогресс демонстрирует Huawei Technologies Co., которой в июне этого года удалось вновь занять лидирующие позиции на рынке. Успех Huawei во многом обусловлен кампанией по возвращению доли в сегменте высококлассных устройств, которая нашла отклик у китайских потребителей. Не осталась в стороне и Beijing-based Xiaomi Corp., чья новая флагманская серия Xiaomi 17 также была встречена с большим интересом, что заставило и других игроков ускорить планы по выпуску новых продуктов.
Помимо конкурентной борьбы, на рынок влияют и макроэкономические факторы. Китайское правительство и местные компании на протяжении всего года пытаются стимулировать потребительские расходы, используя субсидии и масштабные скидки. Кроме того, неопределенность, связанная с потенциальным повышением торговых пошлин, вносит коррективы в работу глобальных технологических цепочек поставок, которые и без того находятся в процессе трансформации из-за стратегий диверсификации производства за пределами Китая.
Луч света: обнадеживающий старт iPhone 17
Несмотря на сложный квартал, появляются признаки скорого восстановления. Согласно исследованию аналитической фирмы Counterpoint Research, новые флагманские модели Apple — iPhone 17 и 17 Pro — стартовали в Китае в сентябре более чем уверенно. Более того, в первые две недели октября продажи этих устройств в стране продемонстрировали впечатляющий рост на 29% в годовом сопоставлении.
Тим Кук подтвердил позитивный тренд, отметив значительное увеличение потока покупателей в фирменных розничных магазинах Apple в Китае. Он также подчеркнул, что обновленный и радикально измененный дизайн iPhone 17 активно привлекает потребителей, возвращая их в экосистему бренда. Дополнительный стимул для роста интереса в текущем квартале может обеспечить недавно представленный инновационный iPhone 17 Air.
Прогнозы на будущее и стратегические перспективы
Ожидания руководства Apple выглядят оптимистично. Общий прогноз роста выручки компании на декабрьский квартал составляет от 10% до 12%. Для корпорации с таким гигантским объемом доходов такой скачок стал бы значительным достижением. Хотя Тим Кук не стал детализировать ожидаемый вклад китайского рынка в этот рост, он обратил внимание на новый рекорд выручки от сервисов и услуг Apple в Китае за сентябрьский квартал, а также в очередной раз подтвердил исключительно высокие продажи iPhone.
Комментируя ситуацию, аналитик Counterpoint Research Айвен Лам (Ivan Lam) выделил несколько благоприятных факторов, которые могут сыграть на руку Apple в ближайшее время: «Сейчас наблюдается уникальное стечение обстоятельств. Праздник середины осени в этом году сместился на октябрь, традиционный период распродаж 11.11 начался раньше, а также подошел цикл апгрейдов для пользователей, приобретавших телефоны во время пандемии. Все это формирует идеальные условия для всплеска продаж».
Таким образом, несмотря на временные трудности, вызванные внешними факторами, Apple демонстрирует стратегическую устойчивость и уверенность в своем продукте. Успешный старт iPhone 17 и устранение узких мест в поставках позволяют компании смотреть на будущее своего бизнеса в Китае с определенным оптимизмом.