Анна Горчакова — председатель Экспертного совета по креативной экономике при Деловом центре экономического развития СНГ. Она — художница, участница международных выставок, а её персональная экспозиция на Петербургском международном экономическом форуме в 2025 году стала заметным событием.
Мы поговорили с Анной о том, как рождаются новые смыслы, почему креативная экономика — это не просто тренд, и какую роль в ней играет культура.
- Анна, расскажите, пожалуйста, как вы лично пришли к теме креативной экономики и что стало поворотным моментом в вашей карьере?
- Мой путь в креативную экономику был довольно органичным. Вся моя профессиональная жизнь изначально была связана с искусством и культурой. Работая художником, я на собственном опыте осознала, какую огромную ценность несут в себе творчество и инновации, в том числе и для бизнеса. Когда возникла возможность создать Совет по креативной экономике, для меня это стало тем самым поворотным моментом, который позволил объединить мои профессиональные знания и страсть к искусству.
- Каков был контекст вашего назначения председателем Совета по креативной экономике, какие задачи перед вами стояли изначально?
- Мой опыт в искусстве и коммуникациях позволил мне увидеть огромный потенциал креативной экономики. Основная задача состояла в создании эффективной площадки для взаимодействия бизнеса, власти и творческих сообществ. Было важно разработать стратегию развития креативной экономики, привлечь инвестиции и создать благоприятные условия для реализации инновационных проектов.
- Что для вас означает термин «креативная экономика» и как она работает сегодня? Какие основные драйверы роста в этой сфере?
Креативная экономика — это больше, чем просто производство идей и технологий. Она включает в себя создание новых смыслов, ценностей и культурных контекстов. Здесь ключевое значение имеет способность создавать уникальные продукты и услуги, которые действительно привлекают внимание потребителей. Ядро современной креативной экономики формируют цифровые медиа и арт-индустрия, создающие уникальный контент. Значительный вклад также вносят малые и средние предприятия, которые предлагают свежие идеи и решения, способные изменить или даже перевернуть рынок.
Если говорить о драйверах роста, то ключевыми являются технологии, культура и образование. Технологии открывают возможности для создания новых форм искусства и дизайна, культура формирует ценности и предпочтения потребителей, а образование играет решающую роль в подготовке специалистов, развивая творческие способности, критическое мышление и умение решать нестандартные задачи.
- С какими барьерами сталкивается креативная экономика сегодня?
- Основные вызовы включают юридические ограничения, недостаточную инфраструктуру и нехватку квалифицированных кадров. Мы часто наблюдаем, что юридические нормы отстают от реальных потребностей креативных индустрий, а существующая инфраструктура не всегда соответствует современным требованиям. Кроме того, специалистам необходимы возможности для постоянного обучения и повышения квалификации, чтобы оставаться конкурентоспособными в быстро меняющейся среде.
- Какой вы видите креативную экономику через 5–10 лет, и что бы вы пожелали тем, кто только начинает свой путь в этой сфере?
- Я вижу будущее, где креативная экономика станет неотъемлемой частью экономического ландшафта, естественно интегрированной в различные отрасли — от промышленности до социальной сферы. Через 5–10 лет мы увидим, как творческое мышление и инновации станут обязательными компонентами успешного бизнеса. Тем, кто только начинает этот путь, я хочу пожелать смелости мыслить нестандартно и настойчивости в реализации своих идей. Не бойтесь экспериментировать, ищите единомышленников, помните, что самые прорывные проекты часто рождаются на стыке разных дисциплин. Ваша уникальность — это ваш главный актив в креативной экономике.
Креативная экономика стремительно выходит за рамки культурной повестки и становится самостоятельным экономическим сектором, способным генерировать устойчивый рост и социальные изменения. Интервью с Анной Горчаковой демонстрирует: креативность перестала быть исключительно художественным явлением — она превращается в инструмент стратегического развития.
В центре этой трансформации — синергия технологий, культуры и образования. Именно этот треугольник формирует среду, где инновации обретают человеческое измерение, а бизнес получает конкурентное преимущество не за счёт ресурсов, а за счёт идей.
Сегодня креативная экономика — это не модное направление, а новая модель мышления, где ценность создаётся не производственными мощностями, а способностью генерировать смысл. В ближайшие 5–10 лет именно этот фактор станет ключевым драйвером роста для компаний, городов и стран, способных интегрировать творческий потенциал в свои стратегии.
И, пожалуй, главный вывод прост: будущее принадлежит не тем, кто копирует, а тем, кто создаёт. И креативная экономика — это пространство, где такие люди уже строят новую реальность.
Материал подготовила Екатерина Ерёмина - эксперт по развитию интеграционных проектов и логистики в странах СНГ.
Еще больше интересной информации в моем Telegram-канале