Народ, всем привет. Иногда нам кажется, что телефон действительно «слушает» нас, ведь стоит поговорить о новых кроссовках, и уже через пару часов реклама разных брендов выскакивает о всех социальных сетях. Или вдруг упомянуть в разговоре с другом, что давно не ездил на рыбалку, и тут же на почту приходит купон со скидкой в рыболовный магазин. Совпадение? Не думаю. А вдруг нас действительно подслушивают? Чтобы разобраться, где правда, а где миф, я решил проверить исследования и заглянуть «внутрь» цифровой рекламы.
Откуда вообще появился этот миф?
Подозрения о слежке через микрофон появились уже давно. Миллионы пользователей по всему миру рассказывали о схожих ситуациях, обсуждали тему вслух, а потом видели соответствующую рекламу. Особенно часто обвиняли в этом Google и некоторые популярные социальные сети. При этом компании не раз заявляли, что не использует микрофон смартфона для показа рекламы, но мы как-то не особо этому верим. Ведь технически телефоны действительно могут слушать, а приложения вроде помощников (Siri, Google Assistant, Алиса) постоянно «в ожидании» голосовой команды.
По факту, чтобы телефон «слышал», ему нужен постоянный доступ к микрофону. Большинство приложений запрашивают разрешение на использование микрофона при установке и, если пользователь соглашается, могут активировать его в любой момент. Но это не значит, что каждое приложение ведёт непрерывную запись. Данные о звуке (особенно без команды «Окей, Google» или «Привет, Siri») просто не передаются на серверы.
К тому же стоит понимать, что непрерывная передача аудио потребовала бы огромного объёма трафика и быстро разряжала бы батарею. Даже для крупных компаний это было бы слишком затратным способом сбора информации.
Как на самом деле работает таргетинг
Рекламные сети, такие как Google Ads, напрмиер, собирают данные не через звук, а через поведение. Алгоритмы анализируют сайты, которые вы посещаете, приложения, которыми пользуетесь, геолокацию (да-да, отключайте ее), покупки и клики. И даже время, проведённое в определённых местах. И на основании этих данных строится так называемый профиль интересов.
Если вы, например, недавно смотрели обзоры кроссовок на YouTube, заходили в спортивный магазин или просто следите за фитнес-блогером, реклама обуви появится сама собой, даже если вы уверены, что только «поговорили» о ней.
Чтобы отделить миф от реальности, провели эксперимент. Три участника на протяжении пяти дней обсуждали вслух одну тему, не связанную с их обычными интересами, например, «поездка в Египет» или «покупка аквариума». При этом они не искали эти темы в интернете, не писали о них в соцсетях и не использовали голосовые помощники. Телефоны (Android и iPhone) были подключены к тем же Wi-Fi-сетям, что и обычно. Исследователи наблюдали, появится ли реклама, связанная с темой разговора.
Хотите знать больше? Читайте нас в нашем Telegram – там еще больше интересного: новинки гаджетов, технологии, AI, фишки программистов, примеры дизайна и маркетинга.
Как результат, ни у одного участника реклама по теме не появилась. В течение недели все социальные сети и выдачи показывали обычные предложения, одежду, гаджеты, еду, путешествия, но ничего о Египте или рыбках. Чтобы убедиться, что эксперимент не случайность, его повторили его ещё раз с другими темами и участниками, результат тот же.
Почему всё равно кажется, что телефон слушает
Эффект «телефон подслушивает» объясняется не заговором, а когнитивным искажением, известным как эффект Баадера — Майнхофа. Он заключается в том, что когда мы впервые обращаем внимание на какую-то тему, она начинает «попадаться» нам повсюду. Если вы один раз сказали «надо бы купить кроссовки», ваш мозг уже отмечает всё, что связано с этой темой, баннеры, витрины, статьи. Рекламы становится не больше, просто вы начинаете её замечать.
К тому же, алгоритмы рекламы настолько точны, что часто угадывают интересы заранее. Например, если ваш друг недавно искал билеты в Египет, а вы часто бываете с ним рядом (телефон фиксирует геолокацию), рекламная сеть может предположить, что и вы планируете путешествие.
Важно понимать, что микрофон телефона может быть активен, но не обязательно для шпионажа. Он часто используется для голосовых команд, при звонках, во время видеосъёмки или записи, а также в мессенджерах при отправке голосовых сообщений. Однако иногда злоумышленники или вредоносные приложения действительно получают несанкционированный доступ к микрофону. Такое возможно, если вы скачиваете APK-файлы из непроверенных источников или устанавливаете приложения с поддельных сайтов.
Проверить, какие программы имеют доступ к микрофону, можно в настройках конфиденциальности. Если обнаружите подозрительное приложение, то сразу отключите разрешение или удалите его.
Да и вообще, если мысль о «всевидящем телефоне» не даёт покоя, то можно предпринять реальные меры защиты. Скажем, проверить разрешения приложений, просто уберите доступ к микрофону у всего, где он не нужен. Отключите голосовых помощников, если не пользуете их. Следите за индикаторами активности микрофона, на Android и iOS теперь есть зелёные/оранжевые точки, когда микрофон включён. А также используйте сторонние программы, в виде антивирусов или мониторов разрешений.
Если Вам нравятся наши статьи, и вы хотите отблагодарить автора (на развитие канала), нам будет очень приятно!