Самые интересные вопросы и ответы с конференц-звонка Apple
Во время конференц-звонка по итогам финансового года аналитики задали руководству Apple множество вопросов о перспективах компании, дефиците iPhone и инвестициях в искусственный интеллект. Вот наиболее любопытные моменты из этой беседы.
О причинах успеха iPhone 17
Один из первых вопросов был о том, чем объясняется популярность новой линейки — циклом обновлений, конкретными функциями или чем-то ещё. Тим Кук ответил просто: «Всё дело в продукте. Это самая сильная линейка за всю историю. Pro — самый про-смартфон, который мы когда-либо делали, дизайн восхитителен, а iPhone Air настолько тонкий и лёгкий, что кажется, будто он сейчас взлетит у вас в руках. Обычный iPhone 17 предлагает невероятное соотношение цены и качества, принося функции, которые раньше были доступны только в Pro-версиях». При этом конкретно про спрос на iPhone Air Тим Кук ничего не сказал.
О дефиците iPhone и упущенной прибыли
Когда спросили, можно ли оценить масштаб упущенных продаж из-за нехватки устройств, Кук признался: «Это не было связано с производственными мощностями как таковыми. Мы просто недооценили спрос на iPhone 16 и оказались немного ниже реального уровня. По iPhone 17 спрос очень сильный, и мы завершили четвёртый квартал с большим количеством невыполненных заказов». Впрочем, точную цифру потерянной выручки компания раскрывать не стала.
О ситуации в Китае
На вопрос удалось ли Apple переломить негативную динамику на китайском рынке, Кук ответил личными впечатлениями: «Я только что был там, трафик в магазинах значительно вырос, атмосфера невероятно живая и динамичная. Семейство iPhone 17 получило отличный приём. Мы верим, что вернёмся к росту в первом квартале, во многом благодаря реакции на iPhone».
О влиянии искусственного интеллекта на покупательское поведение
На вопрос, стали ли ИИ-возможности значимым фактором при выборе iPhone, Кук ответил осторожно: «Существует множество факторов, влияющих на решение о покупке. У нас ещё нет глубокого исследования по текущему iPhone 17 — он слишком новый. Но я бы сказал, что Apple Intelligence — это фактор. Мы очень оптимистичны насчёт того, что он станет ещё более важным». Иными словами, пока рано говорить о массовом влиянии AI на продажи, но компания в это верит.
О росте операционных расходов
Аналитик обратил внимание на существенное увеличение операционных затрат, которое в динамике превышает рост выручки. Финансовый директор Кевен Парех объяснил: «Как мы уже говорили, мы значительно увеличиваем инвестиции в ИИ, продолжая вкладываться в нашу продуктовую дорожную карту. Подавляющее большинство роста приходится на исследования и разработки. Мы управляем компанией продуманно и дисциплинированно, с прицелом на долгосрочную перспективу». Он добавил, что хотя операционные расходы растут быстрее выручки, валовая маржа расширяется, а рост операционной прибыли опережает рост доходов уже несколько лет.
О рекламном бизнесе и поиске
Когда спросили о влиянии ИИ на поисковые запросы и доходы от рекламы, учитывая антимонопольное дело против Google, Парех ответил уклончиво: «Реклама, которая представляет собой комбинацию сторонней и собственной, действительно установила рекорд в квартале». На уточняющий вопрос, установили ли рекорд обе категории, он честно признался: «Я этого не говорю, мы не раскрываем эти данные отдельно. Я намеренно уклоняюсь от ответа». Похоже, тема слишком чувствительная в свете судебных разбирательств.
О сравнении iPhone Air и складных смартфонов
Любопытный вопрос прозвучал о том, даёт ли успех ультратонкого iPhone Air какое-то представление о потенциале складных телефонов. Кук дипломатично ответил: «Я не уверен, что одно является индикатором другого. Мы не вдаёмся в детали спроса на конкретные модели, но на агрегированном уровне мы в восторге от того, как был принят iPhone, и именно поэтому ожидаем двузначный рост в следующем квартале». Намёк понятен — Apple пока не спешит в сегмент складных устройств.
