Ежегодно из российских вузов выпускается огромное количество дипломированных специалистов по профессиям, связанным с медиакоммуникациями: журналистика, связи с общественностью, PR и маркетинг. В конце октября 2025 года эксперты обсудили, какие навыки необходимы современным журналистам и PR-специалистам, почему медиаотрасль испытывает дефицит кадров и как выстроить конструктивный диалог медиабизнеса с вузами. Дискуссия состоялась в ходе заседания комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров на тему: «Кадровый парадокс медиаиндустрии, PR и маркетинга» (прошла на площадке «РИА Новости» в Москве).
Ксения Шевченко, руководитель отделения медиакоммуникаций Института общественных наук РАНХиГС, на своем примере рассказала о пути из журналистики в PR и образование. Также эксперт поделилась результатами исследования о требованиях российских работодателей к специалистам сферы медиа и коммуникаций, проведенного Президентской академией.
Согласно исследованию, сегодня наиболее ценны «сотрудники-универсалы», способные совмещать различные навыки и обладающие глубокой экспертностью в своей области.
«Сейчас одна из важных задач вуза – научить студентов работать в разных форматах: и текст написать, и видео отредактировать, и подкаст записать. Наши студенты работают в междисциплинарных проектах с реальными заказчиками из бизнеса и в ходе этого процесса придумывают рекламную кампанию, разрабатывают новую стратегию для бренда. И важно научить молодых специалистов учиться. Думаю, что обучаемость как надпрофессиональный навык будет для работодателя все более важным. Тем более сейчас, когда развиваются технологии», – отметила Ксения Шевченко.
В обсуждении также приняли участие: Александр Акулиничев, главный редактор Psychologies.ru, редакционный директор Шкулев Холдинг; Сергей Кошкин, руководитель департамента по связям с общественностью компании «ЦЕМРОС»; Лариса Малышева, PR-директор группы компаний «Аскона»; Сергей Курилов, кандидат философских наук, доцент, заведующий кафедрой рекламы, связей с общественностью и лингвистики НИУ «Московский энергетический институт». Модератором встречи выступила Надежда Плотникова, сопредседатель комитета по СМИ и информационной политике, генеральный директор «ФедералПресс».