Вы ходите в ламповые кинотеатры? Те самые, где много удобных кресел, зал лесенкой и большой экран, на который из дырки в стене проецируется движущаяся картинка. Ещё там колонки по периметру висят с объёмным звуком, проходы широкие, подстаканники, выдвижные столики… Не ходите?
Весь мировой кинопрокат в шоке от вас, дорогие зрители. Прокатчики не могут понять, как же так получается, что вам все прогрессивные достижения с комфортом в зал запихнули, а вы его стороной обходите! Индустрия на грани краха на всех континентах. Ну, исключением может служить Индия, где кино готовы смотреть сидя на лавках на телевизоре с затёртой кассеты как у нас в 1990-е. И всё потому что это там дёшево!
Вот и последнее исследование подтвердило – очкастый 3D лет пять назад громко намекнул, что зритель хочет получать удовольствие дёшево, желательно вообще бесплатно. И то, что залы стараются впихнуть в себя чуть ли не все научные достижения, так это расходы кинотеатра, а не зрителя. Любители кино потому и пересели в кресла и на диваны домашнего просмотра, что это не требует дополнительных затрат. И со своей едой можно.
В среднем 70% зрителей по всему миру дали ответ в анкете, что первое препятствие на пути в ламповый кинозал – цена. Непомерно завышенная цена. А 50% так и вовсе заявили, что кино это непомерно дорогое развлечение. И дело тут не только в цене на билет. Просто сравните цену на попкорн в магазине и в баре кинотеатра. Или стоимость бутылочки колы, пачки чипсов… Весь поход в кино в общем итоге выливается в значительную сумму, которую можно потратить на более уникальные, современные развлечения. А кино оставить на домашний просмотр с бабушкиным печеньем и малиновым чаем.
Чтобы доказать прокатчикам правоту исследования, сеть кинотеатров Vue International снизила цены. Посещаемость выросла моментально — и не только за счёт постоянных зрителей. В залы вернулись те, кто не был там годами. Сейчас сеть продолжает эксперимент, чтобы подбить процентное соотношение снижения цены и увеличения посещаемости. Но как минимум, некоторые кинотеатры Канады и США уже ввели гибкое ценообразование на утренние сеансы, на билеты для студентов и школьников, семейные посещения и усовершенствовали бонусные программы. Результат есть и он положительный.
Я недавно считал стоимость билетов на «Горыныча» и «Алису в стране чудес» – стоимость в районе 400 рублей! Это дорого! За эту цену он-лайн кинотеатры предлагают месяц безлимитного смотрения с кучей премьер и теми же самыми фильмами, пусть и чуть позднее. И в более комфортных условиях! В любом месте, в любой ситуации, с любого устройства. Поэтому цены и стали для кинотеатров той ахиллесовой пятой, от которой стало губительно больно.
Какие есть выходы у кинотеатров?
Первая проблема это помещения. Если до капитализма кинотеатры находились в отдельных строениях и были на балансе пусть и государственной, но всё-таки хозрасчетной организации, то сегодня залы вынуждены платить дань торговым центрам. Обособленных кинотеатров осталось слишком мало. Вся индустрия перешла на арендные рельсы. А это дорого! Это удорожает цену билета!
Вторя проблема – индустрия всего, что связано с кинопрокатом. Производители оборудования от звука с проекторами до кресел и настилов полов. Понятно, что это не массовое производство, но и наценки там за пределами здравого смысла. То есть оборудовать современный кинозал сейчас дороже, чем закупить сервак с памятью и устроить кинопоказы через оптиковолокно.
Ну и жадность – то, что отличает акул капитализма от советских расслабленных граждан. Каждый кинопрокатчик мечтает зарабатывать большие деньги, а не удовольствие зрителю доставлять. Зритель это инструмент. Фильм это инструмент. У нас киностудии стоят в очереди на поклон к кинопрокатчикам, а не наоборот. Причём все понимают, что это неправильно, но от привычки так никто и не избавляется.
Вот я проанализировал последний месяц с его премьерами. Я бы точно сходил на восемь фильмов. При нынешних ценах это не меньше тысячи на один поход. А ещё десять лет назад я мог ходить на утренний сеанс за 50 рублей и купить маленький стакан попкорна за восемьдесят. Вот за такие деньги я бы отдался восьми премьерам. Но не за семикратную нынешнюю наценку.
Понятно, что по индийскому сценарию мы не пойдём, и возврата к дешёвым видеосалонам не случится. Но снижать цены на билеты и на закуски в кинотеатральном баре надо. В разы. И не в два и не три. В пять-семь раз точно. А как это сделать, пусть теперь думают прокатчики, которые так долго не замечали очевидного и не думали над основной проблемой – проблемой растущих цен.
А вы за какую цену готовы ходить в кинотеатр раз в неделю, а то и чаще. Только давайте разумные цифры писать, а не бесплатные. Я даю максимальную 200 рублей с попкорном без воды. Или пусть пускают со своими закусками за 150 максимум!