Есть забеги для рекордов. Есть забеги, куда люди едут за красотой маршрута. А есть те, у которых главная цель — помочь тем, кто нуждается в поддержке и внимании.
Мы поговорили с людьми, которые смогли соединить вместе бег и желание сделать что-то доброе и хорошее. Организаторы больших и маленьких забегов поделились опытом, как привлечь участников и правильно донести свою идею, к чему нужно заранее быть готовым и какие трудности могут встретиться на пути.
Если вы когда-то хотели устроить благотворительный забег — воспользуйтесь этими подсказками. Надеемся, они помогут вам сделать шаг к тому, чтобы сделать мир немного лучше.
«Организация благотворительного забега — это труд, который приносит огромное моральное удовлетворение»
Анастасия Плетминцева, учредитель и директор благотворительного фонда «Спорт для Жизни»:
«Для нашего фонда забеги — это инструмент, который помогает объединиться вокруг общей цели: развитие массового спорта для людей с ограниченными возможностями. Мы видим, что жизнь наших подопечных улучшается, а сам фонд становится более узнаваемым и устойчивым.
Чтобы привлечь участников и правильно донести свою идею, нужно подключить формулу «прозрачность + эмоции + личный пример».
Людям нравится бежать за идею, которая им откликается, поэтому мы всегда чётко озвучиваем, кому и как помогут собранные средства. В этом году все средства пошли на развитие проекта «Марафон в темноте», где люди с особенностями здоровья занимаются бегом, плаванием и велоспортом.
Помимо самого забега, мы готовим праздник с угощениями, играми, тематическими стартами. Например, в октябре на забеге «Без границ» была пробежка в кокошниках. В забегах обязательно участвуют подопечные фонда, мы знакомим участников с их историями. Когда люди видят, ради кого они бегут, или бегут рядом с нашими ребятами, это создает мощную эмоциональную связь.
Партнёры — важная составляющая, тут мы работаем по четырем направлениям:
- Бизнес-партнеры. Предлагаем не просто «проспонсировать», а стать соорганизатором. Мы готовим пакеты сотрудничества, где партнер получает не только пиар, но и вовлекает свою команду в корпоративный забег.
- Административная поддержка. Без поддержки местных администраций и департаментов провести большое событие невозможно. Мы согласовываем площадку, трассу, обеспечение, обговариваем безопасность и медицинское сопровождение, заранее пишем письма и готовим документы.
- Инфраструктурные партнеры. Спортивные магазины, фитнес-центры и кафе помогают призами, оборудованием и наполнением стартовых пакетов, а мы приводим к ним целевую аудиторию.
- Информационные партнеры. Это каналы, через которые мы рассказываем про наш забег — сообщества, городские паблики, блогеры.
Чтобы организовать забег, нужно продумать его логистику: согласовать поставки от партнёров, подготовить стартовые пакеты, привезти на площадку оборудование, распределить волонтеров по зонам, обеспечить каждую точку всем необходимым.
Всегда нужно быть готовым к форс-мажорам, например, к погоде. В июле на забеге в Санкт-Петербурге было так жарко, что в процессе пришлось докупать воду. Иногда в зоне забега не бывает интернета, поэтому все списки нужно распечатывать заранее».
Что почитать: Благотворительные забеги. Как это работает и где бегать, чтобы принести пользу
«Чтобы донести идею, её нужно сделать максимально понятной для людей»
Артём Атаулов, спортсмен-любитель и организатор забега «Быстрые лапки» в Ульяновске:
«Я занимаюсь бегом, и у меня давно была идея сделать благотворительный забег в свой день рождения. Чтобы люди пришли и не дарили мне подарки, а купили слот и тем самым поучаствовали в сборе средств для «ПёсДаКотиЯ Дяди Шарика» на постройку проекта и погашение долгов в ветеринарных клиниках за спасение животных.
«Пёсдакотия Дяди Шарика» — это резиденция спасённых хвостиков со всей страны, которую создала моя жена Татьяна. Она с детства помогает животным, потом мы стали делать это вместе. Животные проекта пока находятся в арендованных помещениях: у нас нет своей территории и клиники, но есть проект и неравнодушные люди.
Когда мы анонсировали забег летом 2025, не ожидали, что наберётся почти 300 участников, среди которых было много незнакомых людей. Нас поддержали СМИ, сами откликнулись и спонсоры. Кто-то вложился финансово — помог купить медали, кто-то предлагал свои сертификаты в обмен на упоминания о них в соцсетях или размещение логотипа на баннере. Спонсоры не ставили нам жёстких условий, всё было по-дружески.
Помимо детских и взрослых забегов, мы сделали дистанцию с собаками, а так как это был мой день рождения, угощали всех лимонадом и тортом — людям очень понравилась атмосфера.
В сентябре мы провели ещё одни «Быстрые лапки» в рамках фестиваля «РадиоЛапки»: была сцена с группами и диджеями, ветеринарная и груминг-точки, котоотель с пристройством наших подопечных, анимация, фотозоны, угощения и торт.
Главная наша ошибка — мы не занимаемся организацией заранее. Искать спонсоров, «завернув» забег в интересное и вкусное предложение, нужно начинать минимум за полгода. Так же, с каким жаром я рассказывал о проекте друзьям, надо рассказывать и спонсорам.
И второе: мы не совсем чётко донесли до людей, что наш забег — это в первую очередь благотворительность, и эти деньги мы не забираем себе. Поэтому некоторые участники восприняли его как полноценные соревнования и писали: можно ли отменить слот, вернуть деньги. А ведь идея была ещё и в том, что можно вовсе не бежать. Оплачивая взнос в 1000 рублей, вы уже получаете медаль и диплом как благотворитель.
Даже друзья-бегуны писали: «У вас забег с собаками, а у меня собаки нет», но бежать можно было и без неё! В общем, нам эти моменты надо было «разжевать» во всех каналах, ведь участники собирали информацию по крупицам — из соцсетей, услышав от знакомых или на радио.
После первого забега мы погасили много долгов в ветеринарных клиниках. После второго ушли в минус, но при этом сделали событие городского масштаба, получили восторженные отзывы и зарекомендовали себя как команда, которая сама может делать мероприятия такого уровня. При этом мы не угадали с погодой, не успели хорошо поработать с партнёрами — многое оплачивали из своего кармана.
Это был хороший опыт, чтобы понять, что мы движемся в правильном направлении. Надеюсь, ещё больше людей будут подключаться и помогать, ведь благотворительность — это не мода, а образ жизни, причём здоровый».
«Это больше, чем просто забег»
Основательница забега «Run & Eat» Диана Менибаева:
«Забег Run & Eat поддерживает благотворительный фонд «Счастье» и его ежегодный образовательный форум «Другая школа» для детей-сирот и выпускников организаций из разных регионов России.
Когда я начала бегать сама, мне захотелось, чтобы у нашего благотворительного фонда был свой забег — такой, который выберут даже при плотном календаре с другими событиями.
Сначала была идея и большое желание. Я из тех людей, которые в процессе разбираются в любом вопросе, поэтому знаю каждый «винтик»: от сценарной строки до полного визуала, что происходит на каждом километре трассы и в каждом шатре. А ещё у нас есть проектная команда и команда волонтёров, которых больше ста человек.
Гастрономия сюда влилась максимально органично. В тот момент у фонда проходила акция «Кусочек счастья» с ресторанами, а бургеры переживали бум популярности. Стало ясно: еда может стать языком праздника и вовлечения. Так появились пит-стопы прямо на трассе, белые скатерти «в пол», стилизация, музыка и танцы.
У нас каждый год новая идея: были пит-стопы «завтрак/обед/ужин», по кухням мира, итальянский «Dolce Vita» с золотыми хитами Сан-Ремо, кавказский, «русский» — по классике с медведем. Первые атлеты обычно бегут на результат, а вот остальные останавливаются, перекусывают и бегут дальше.
В основном партнёры приходят сами. Работает сарафанное радио: партнёры, как и более ста корпоративных команд, возвращаются из года в год. Параллельно знакомим участников забега с деятельностью фонда: кто-то вовлекается в наши проекты, кто-то запускает инициативы у себя в компаниях.
В нашем проекте есть две важные вещи — «лёгкий вход» в благотворительность и «лёгкий вход» в любительский бег. Для новичка пара километров — это уже подвиг, и у нас можно бежать «к пит-стопу» без обязательства ставить рекорды.
Если вы захотите провести свой забег, то тут формула однозначная — делайте. Начните шаг за шагом, иначе всё так и останется на этапе идеи!»
От редакции
Какой бы путь вы ни выбрали — масштабный формат или камерный забег с друзьями, — помните: важно начать. А если нет команды, но есть желание сделать доброе дело, попробуйте сделать что-то самостоятельно. Способов много, например:
- Кто-то открывает сбор в соцсетях: рассказывает, а потом бежит марафон или ультрамарафон и пишет имена благотворителей на футболке.
- Кто-то помогает подопечным фондов: бежит в связке с незрячими бегунами; управляет коляской с параатлетом (как делают в фонде «Больше, чем можешь»); помогает тренировать людей с особенностями здоровья.
- Кто-то как волонтёр помогает на забегах — благотворительных и не только. Бескорыстная помощь тоже нужна, особенно на маленьких событиях, где в команде не хватает людей.
- Кто-то бегает каждый день и отправляет в фонд сумму, равную количеству километров. Например, такие акции проводятся у фонда «Спина бифида».
Возможно, следующим таким организатором или благотворителем станете вы. А мы всегда готовы поддержать и рассказать вашу историю.
Фото: Благотворительный фонд «Спорт для Жизни», Никита Рогозинников, Максим Дедюля, на обложке: mysport.photo для «Забега ради жизни»
Фото: Благотворительный фонд «Спорт для Жизни», Никита Рогозинников, Максим Дедюля, на обложке: mysport.photo для «Забега ради жизни»