Клиент: Ивановская фабрика игрушки
Проект «Куклы Победы»
Две куклы, мальчик Алёша и девочка Катюша, которые созданы в стиле советских кукол, одеты в военную форму времен ВОВ и имеют звуковое сопровождение — песни военных времен — «Катюша», «Землянка», «Синий платочек», «Алёша», «Смуглянка», «Родина».
Разработаны к 80‑летию Великой Победы.
Целевая аудитория
- постоянные покупатели, которым нравятся старые советские куклы (отдельная коллекция фабрики)
- патриоты, люди, для которых важна история страны и Великой Победы, а кукла здесь — символ патриотизма, может быть подарком для близких и коллег
- коллекционеры
- оптовые заказчики: детские сады, государственные организации, магазины.
Цель
- Разработать презентацию, чтобы познакомить с проектом, продемонстрировать преимущества, повысить лояльность и сформировать эмоциональную связь
- Разработать упаковку, которая будет визуально повторять смысл проекта, подчерчивать его уникальность и усиливать ценность
Что сделали
1. Структура
Продумали структуру презентации:
- Обложка
- Описание проекта
- Индивидуальное описание каждой куклы
- УТП, основанное на трёх китах: искусство, история, эмоции
2. Тексты
Разработали текст с участием маркетологов: с одной стороны емкий и информационный, а с другой — взывающий к эмоциям, чувствам настоящих патриотов, людей с большой душой.
3. Медиа
Провели фотосессию: сделали несколько вариантов фотографий, на которых хорошо видно и самих кукол, и продуманную с исторической точностью одежду.
4. Дизайн
Разработали дизайн на основе уже разработанного нами же сайта. Для оформления использовали атрибутику Победы: георгиевскую ленту, красный цвет как символ Красной Армии. Также применили изображения писем из открытого архива и фотографии военных лет — чтобы подчеркнуть преемственность Празднику. Чтобы подчеркнуть наличие музыкального сопровождения, использовали изображения нот.
Чтобы информация воспринималась легко и понятно использовали приемы типографики: абзацы, заголовки и подзаголовки, списки, а также выделение цветом.
5. Фичи
- Разместили QR-код с ссылкой на видеодемонстрацию кукол в VK
- Отдельно показали куклы в упаковке — в данном случае упаковка является неотъемлемой частью проекта, т.к. подчеркивает его смысл, визуально дополняет и усиливает ценность.
6. Дизайн коробок
Разместили качественные изображения кукол, базовую информацию, краткое описание, ссылки на онлайн-ресурсы производителя (чтобы все желающие могли присоединиться к группе и стать постоянным покупателем или написать отзыв), отдельно сделали акцент на коллекционное издание и наличие музыкального сопровождения. Так же, как и в презентации использовали красный цвет, символ георгиевской ленточки, изображения писем и фото военных лет.
Результат
Мы разработали яркую презентацию и упаковку, которая демонстрирует задумку проекта, подчеркивает его ценность и формирует эмоциональную связь.