Решили порадовать аудиторию подарком? Что ж, обычное дело, когда блогеры или компании устраивают конкурсы, чтобы за активность поблагодарить людей приятным призом в виде новенького «яблочного» гаджета, бокса с косметикой, пиццы или ещё чем-нибудь.
Согласитесь, каждый из нас хотя бы раз за всю историю соцсетей участвовал в подобных активностях - вдруг, удача улыбнется, и что-то выгорит. И многие даже выигрывали реальные подарки. Практика конкурсов привычна и всем на руку: и организаторам конкурсов, так как повышается активность, растет количество подписчиков, в будущем, возможно, и продаж, если таковые имеются, и самим участникам - азартно и потенциально выгодно.
Но времена меняются…
Со вступлением в силу закона «О рекламе» теперь повышенная активность, призыв, ссылка, особое внимание может быть расценено «большим братом» - ФАС и РКН, как реклама без маркировки, и штраф не заставит себя ждать.
Чтобы обезопасить Вас, команда «Маркеторро» готовит полезные статьи, посты и видео, держа всегда руку на пульсе новостей, касаемых законах «О рекламе». Сегодня мы подготовили ответ на вопрос, нужно ли маркировать конкурсы и призывы подписаться.
Является ли розыгрыш призов рекламой?
Кто может ответить достоверней, чем сами регуляторы закона. Поэтому обратимся к официальной информации от Фас, будет ли считаться рекламой розыгрыш подарков?
ФАС отвечает, «…В большинстве случаев нет. Если владелец (администратор) ресурса в сети Интернет (на сайте или в социальной сети) разместил информацию о своем розыгрыше, например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар, такая информация может расцениваться как справочно-информационная. В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его свойства, характеристики, цена и т.д. (например, «подпишись на меня и получи шанс выиграть телефон «***», «соверши покупки на сумму не менее 10000 руб. и получи шанс выиграть телефон «***»).
В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?
ФАС отвечает, «…Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем (администратором) данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза (например, «подпишись на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получи шанс выиграть телефон «***»).
Какие выводы?!
Если организатор публикует в собственном блоге или на сайте информацию о своем же розыгрыше/конкурсе, то рекламой это не является! Это можно считать информацией о хозяйственной деятельности и маркировке она не подлежит.
*Важно!
Публикация про конкурс/розыгрыш не должна быть закреплена в ленте организатора (соорганизатора) и баннер про него не должен быть сквозным либо всплывающим на сайте организатора (соорганизатора).
Ну и куда же без кейсов по этому пункту.
КЕЙС: ФАС наказал тату-салон
- Объектом рекламирования может быть мероприятие (в том числе, конкурс), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
- ФАС говорил, что часть акций, розыгрышей на ваших страницах может считаться информацией о деятельности. Если в посте условия розыгрыша, которые организатор обязан донести.
- Причиной претензии в этом случае стало закрепление в ленте паблика информации о розыгрыше.
Пост в закрепе привлекал внимание и выделял конкретную информацию, что и послужило поводом для претензии ФАС.
Идем дальше…
Если информацию о розыгрышах публикуют чужие сайты, блоги с призывом перейти по ссылке, то это уже рекламно-информационный материал, подлежащий маркировке, согласно статье 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ.
Можно ли указывать в публикации партнеров конкурса?
Да. Указать названия партнеров (спонсоров, соорганизаторов) и подарков от них можно, если не прописаны характеристики их товаров, нет в посте/видео призывов подписаться на их интернет-ресурсы и тем более призыва купить что-то у партнеров.
Это еще не всё!
Розыгрыши, которые проводятся вместе с партнерами/спонсорами, дают право этим самым партнерам право публиковать (либо сделать репост) данного материала на своих интернет-ресурсах, не маркируя контент. Так как это информация о хозяйственной деятельности и маркировке не подлежит.
Репосты для участников конкурсов: нужна ли маркировка?
Если участник конкурса делает репост записи на свою страницу, чтобы выполнить условия розыгрыша, маркировка не нужна. Цель такого репоста - участие, а не реклама.
Если исходный пост содержит рекламный посыл, то репост должен быть с маркировкой (в случае, если пост не был промаркирован).
ФАС отмечает, что пост о конкурсе в личных соцсетях, одним из условий которого является репост, не является рекламой , если:
- Не обращения внимания на конкретный продукт или его характеристики.
- Нет указаний на цену, акцию или положительное качество товара.
Контекст публикации очень важен! Если есть сомнения является ли пост рекламным или нет, то лучше не рисковать и повышать уровень знаний. С законом не шутят!
Закрепим знания
Рандомный пользователь соцсетей Мистер N опубликовал два поста. Какой из них будет рекламным и его нужно маркировать?
Пост №1
Придумай подпись к фото и получи за свой креатив новенький телефон «Z».
Условия:
- Ты должен быть подписан на меня;
- Сделай репост этой публикации к себе;
- Придумай лучшую подпись и подарок может быть твой.
Пост №2
Получи новый, популярный смартфон «X» за подписку на моих друзей - компанию «Маркет».
Условия:
- Подпишись на страницу «Маркет», которые продают самые трендовые телефоны по вкусным ценам.
- Получи шанс стать обладателем последней версии смартфона «Х» - самого популярного, с улучшенной камерой и стабилизацией, а также стильным дизайном.
Где реклама?!
Конечно, вторая публикация с розыгрышем - это реклама, и она обязана быть промаркирована.
Почему?
- Розыгрыш проводит не владелец блога.
- Есть явное выделение объекта рекламы и его характеристик.
- Информация направлена на продвижение товара и компании на рынке.
Будьте в курсе, не спешите там, где не хватает знаний. Читайте «Маркеторро», чтобы не допустить ошибок, мы стараемся для вас!