Amazon Games объявила о масштабной волне сокращений и завершила поддержку New World, и это стало финальной точкой в истории амбициозного шествия компании Джефа Безоса в индустрии. Оказалось, что все это время компания пыталась потеснить Steam на рынке цифровой дистрибуции игр. Бывший вице-президент Prime Gaming Итан Эванс ранее рассказал о причинах неудач гиганта электронной коммерции в игровой индустрии.
Главной целью Amazon, по словам Эванса, было не что иное, как "разрушить игровую платформу Steam". Компания считала, что её размеры – она более чем в 250 раз крупнее Valve – дадут достаточное преимущество.
Попытка бросить вызов Steam длилась более 15 лет, но мы так и не нашли решение. Ни под моим руководством, ни под чьим-либо ещё.
Twitch пыталась войти на рынок цифровой дистрибуции через приобретения, затем попыталась встроить магазин в собственную платформу, а потом создала облачный игровой сервис Luna. Все эти инициативы провалились, в то время как Steam продолжала безраздельно доминировать на рынке ПК-игр.
В Amazon мы предполагали, что размер и видимость будут достаточны для привлечения клиентов, но недооценили силу существующих пользовательских привычек.
Компания не проверила базовые предположения перед масштабными инвестициями. Геймеры уже имели решение своих проблем и не собирались переходить на новую платформу просто потому, что она появилась.
Масштаб провала Amazon проявляется в том, что многие даже не знали о попытках компании конкурировать со Steam. Часть пользователей даже пошутила на эту тему.
Анонс о массовых увольнениях в Amazon Games стало логичным итогом этой истории. Компания не отказывается от игр полностью, но смещает фокус с крупных проектов вроде New World на менее амбициозные инициативы, включая экспериментальные игры с искусственным интеллектом для сервиса Luna.