30 октября. /MEDIA TALK/. По данным исследования Центра доказательной экспертизы Института Гайдара, на рынке электронной коммерции наблюдается заметный разрыв в доходности между владельцами пунктов выдачи заказов (ПВЗ) и продавцами на маркетплейсах. Об этом со ссылкой на документ сообщают «Ведомости».
Так, годовая выручка большинства владельцев ПВЗ остаётся невысокой: почти половина (42 %) зарабатывают менее 500 тыс. рублей в год, а средний показатель по стране составляет 900 тыс. рублей. При этом значительная часть предпринимателей управляет сразу несколькими точками — 43 % владеют двумя‑тремя ПВЗ, ещё 20 % — четырьмя и более. Несмотря на скромные доходы, более половины владельцев планируют расширение: в ближайший год они намерены открыть ещё один‑два пункта. Эксперты прогнозируют, что в 2025 году средняя выручка одного ПВЗ может превысить 1,5 млн рублей.
Фото: ru.freepik.com
Ситуация кардинально иная у продавцов на маркетплейсах. Средние годовые показатели здесь существенно выше: ИП и ООО получают до 37,5 млн рублей (37 % от их общего оборота), а самозанятые — около 880 тыс. рублей.
Предприниматели отмечают как плюсы, так и минусы работы с маркетплейсами. Среди преимуществ чаще всего называют расширение рынка сбыта (40 % опрошенных), большой поток заказов (39 %) и упрощение логистики (32 %). В то же время основными проблемами считаются высокая конкуренция (31 %), значительные комиссии (30 %), высокая доля возвратов (23 %), а также навязывание скидок и штрафы (22 %).
Маркетплейсы продолжают наращивать сеть ПВЗ: у Ozon насчитывается около 75 тыс. пунктов, через которые проходит 95 % всех покупок на площадке, а Wildberries за 2024 год увеличила число ПВЗ более чем на 50 % (свыше 90 тыс. точек). Вместе с тем рынок сталкивается с вызовами: рост замедляется, а выручка многих ПВЗ снизилась на 30-60 % из‑за усиления конкуренции и изменения условий сотрудничества с маркетплейсами.