Почему одни эксперты получают поток клиентов, а другим приходится доказывать свою компетентность на каждом шагу? Секрет в узнаваемости.
Имя, которое регулярно появляется в заголовках новостных изданий, автоматически вызывает больше доверия. Не из-за «пиара ради пиара», а потому что люди доверяют тем, кого они знают.
Я хочу рассказать, почему продвижение имени и фамилии в новостных заголовках — это инвестиция в доверие, а не просто игра в публичность.
Люди доверяют тем, чьи имена они уже видели
- Доверие не возникает в моменте. Оно формируется через повторные касания: имя, фамилия, контекст.
- Чем чаще потенциальный клиент видит ваше имя в новостных источниках (Яндекс Новости, Google Новости, агрегаторы), тем выше его внутренняя готовность обратиться.
- Это эффект «узнавания»: “я видел этого специалиста раньше” = “на него можно положиться”.
Согласно исследованию Nielsen, 82% людей больше доверяют брендам и экспертам, которых уже где-то видели.
Почему именно новостные издания, а не «глянцевые понты»
- Люди читают новости каждый день, особенно в Яндекс Дзен, Google Discover, на региональных и тематических порталах.
- У таких медиа — высокий поисковый и органический трафик. Ваша фамилия в заголовке — это точка входа в сознание аудитории.
- В отличие от условно «глянцевых» порталов, новостные СМИ:
индексируются быстрее и глубже
попадают в ленты рекомендаций
кажутся читателю объективными и независимыми
Когда имя эксперта звучит в контексте экспертного комментария или авторской колонки в новостном СМИ — это воспринимается как «заслуженное» присутствие, а не как реклама.
Как работает механизм доверия через заголовок
Заголовок — это первое, что видит читатель. Когда он кроллит новостную ленту, он видит не только интересующие его события, но и имена.
Через такие систематические касания: имя закрепляется в памяти,
возникает эффект «узнавания», появляется социальное доказательство экспертности
Продвижение по имени и фамилии в СМИ — это самый недооценённый маркетинговый актив
- Люди больше не верят рекламе — они доверяют тому, кого знают.
- Вы можете тратить миллионы на воронки, но если ваше имя не знакомо — это впустую.
- Имя в заголовке + репутация + контент = прочный фундамент доверия.
Если вы хотите, чтобы вас знали по имени, чтобы вас узнавали и выбирали, начните с главного — вынесите своё имя в заголовок.
И сделайте это там, где читает ваша аудитория — в реальных новостях..
👉 Готовы к системному PR с результатом?
Свяжитесь с редакцией журнала «Фокус внимания» — мы сделаем ваше имя узнаваемым, а репутацию — безупречной.
Наш канал в Телеграм https://t.me/pr_prodvizhenie_smi