Можно быть прекрасным специалистом, иметь опыт, клиентов, даже собственный бизнес — и при этом оставаться «невидимым» для мира.
Сегодня в профессиональной среде побеждает не тот, кто просто работает, а тот, о ком знают, кому доверяют и кого цитируют.
И именно здесь начинается сила пиара и роль СМИ.
Топ-PR-продюсер Анжелика Толочная объясняет:
«Медиа-публикации — это не просто внимание. Это инструмент, который делает эксперта видимым, заметным и уважаемым в глазах аудитории».
🗞 СМИ — зеркало репутации
Когда эксперт появляется на страницах известных изданий — Forbes, Psychologies, Комсомольская правда, Генеральный директор, Woman.ru — он автоматически получает метку доверия.
Это как невидимая галочка рядом с именем: «этого человека цитируют».
Люди склонны доверять тем, кого уже видели.
А бренды, партнёры и клиенты охотнее сотрудничают с теми, кто фигурирует в профессиональных источниках.
Публикация в СМИ превращает вас из «одного из» в источник мнения.
«СМИ — это витрина, через которую общество видит вашу экспертность. Без неё вы можете быть гением, но о вас никто не узнает», — говорит Анжелика Толочная.
💼 Медийность = капитал
Каждая публикация в СМИ — это кирпичик в фундамент вашей репутации.
И чем больше таких кирпичей, тем прочнее доверие.
Бизнес получает от этого ощутимую пользу:
• клиенты быстрее соглашаются на сотрудничество;
• партнёры воспринимают вас как надёжного игрока;
• коллеги начинают считать вас лидером в нише;
• журналисты и организаторы событий сами выходят на связь.
Это и есть механизм органического пиара — когда вас уже не нужно продвигать, вас начинают искать.
🔍 Как СМИ делают эксперта востребованным
1. Формируют образ авторитета.
Публикации с вашим комментарием показывают аудитории, что вы человек, мнение которого важно.
2. Создают цифровой след.
Когда ваше имя появляется на сайтах крупных медиа, Google и Яндекс начинают “узнавать” вас, а значит, и пользователи видят чаще.
3. Повышают доверие.
СМИ — фильтр. Раз вас цитируют, значит, вы прошли определённый уровень проверки. Это ценится.
4. Открывают новые возможности.
После публикаций вас могут пригласить на эфир, конференцию, в подкаст, на съёмку или в экспертный совет.
🎯 Важно: быть в СМИ — не значит просто попасть туда
Анжелика Толочная подчёркивает:
«Настоящий пиар начинается не с выхода публикации, а с правильной подачи. Важно, как именно вы встроены в материал: что о вас написано, какой смысл вы несёте, какие эмоции вызываете».
Не стоит публиковаться “для галочки”. Гораздо эффективнее — выстраивать медиастратегию: подбирать площадки, где ваша аудитория, создавать темы, которые откликаются, и продвигать не рекламу, а ценность.
✨ СМИ — не цель, а средство
Главная задача публикаций — усилить личный бренд.
СМИ дают вам не просто внимание, а возможность показать свой профессионализм, мировоззрение и человеческое лицо.
И если вы используете эту возможность грамотно, то каждая статья превращается в ступень к востребованности.
«Пиар в СМИ — это язык уважения. Когда вас цитируют, вас слышат. А когда вас слышат — вы растёте», — резюмирует Анжелика Толочная.
📌 Анжелика Толочная — PR-продюсер СМИ и ТВ. Основатель PR-центра