Многие предприниматели, обратившиеся за SEO-продвижением, сталкиваются с одной и той же ситуацией. Проходит полгода работы, деньги вложены, а результата нет. В итоге бизнес задает вопрос: «Мы уже полгода занимаемся SEO, но результата нет. Можете посмотреть, в чем проблема?»
На проверке часто оказывается, что из всех документов по проекту есть только один — SEO-аудит. Пролистываешь его до конца и видишь знакомую фразу: «После внедрения всех рекомендаций можно приступать к наращиванию ссылочной массы».
И все. Ни конкретных шагов, ни анализа причин, ни ответа на главный вопрос владельца сайта: почему, собственно, сайт не растет.
Когда аудит превращается в формальность
Почти 90% SEO-аудитов — это сбор данных из автоматических сервисов. Да, красиво оформлено, есть графики, баллы и даже выводы. Но пользы от такого документа для владельца сайта почти ноль. Потому что он не отвечает на вопрос “что делать дальше”.
Если у вас сайт, которому уже полгода, и вы вложили деньги в SEO, но не видите роста, сам по себе аудит ничего не изменит. Он просто фиксирует текущее состояние.
Так нужно ли менять сайт после аудита?
Зависит не от того, вложили ли вы деньги, а от того, куда они пошли. Если сайт сделан «на коленке», без структуры, без семантики, с кучей технических ошибок, то проще (и дешевле в перспективе) сделать новый сайт под SEO, чем чинить старый.
Почему? Потому что исправление чужих ошибок — это работа без конца. Вы тратите время программиста, копирайтера, дизайнера, SEO-шника, а фундамент остается тем же. И даже если вы устраните 70% проблем, сайт все равно будет тормозить в выдаче.
Если же аудит показывает, что сайт в целом построен грамотно, но не хватает семантики, контента или внутренней оптимизации, переработка имеет смысл. Иногда достаточно доработать структуру, добавить новые страницы и тексты, трафик пойдет без капитального ремонта.
Как понять, стоит ли менять сайт
Вот три простых критерия:
- Структура не соответствует семантике. Если аудит показывает, что большая часть запросов пользователей просто “некуда посадить”, значит, у вас нет нужных страниц. Исправить это без переделки сайта часто невозможно.
- Сайт медленный и технически слабый. Если в Pagespeed мобильная версия дает 20 из 100, а ядро на устаревшем шаблоне, не ждите, что оптимизация спасет. Тут нужен новый движок, новая верстка, новый подход.
- Было удалено много страниц и потерян трафик. Если после “редизайна” или обновления каталогов упал SEO-трафик — это повод вернуться к старой структуре или заново спроектировать сайт под логику поисковых систем, а не под “удобство владельца”.
Но мы уже вложили деньги…
Да, это частая боль: «Мы же уже платили разработчикам, дизайнерам, сеошникам…»
Но давайте честно: если сайт не приносит трафик и лиды, то это не инвестиция, а расход.
SEO — это не про «мы сделали и забыли», это про систему, которая должна работать. Если ваш текущий сайт не способен эту систему выдержать, то его нужно менять. И чем раньше — тем дешевле. Переезд на новый сайт, если сделать его сразу под SEO, окупается быстрее, чем бесконечные попытки реанимировать старый.
Как действовать после аудита
- Попросите не просто аудит, а дорожную карту. Пусть специалист пропишет, какие пункты критичны, что можно внедрить сейчас, а что потом.
- Оцените стоимость внедрения. Иногда исправить ошибки на старом сайте выходит дороже, чем сделать новый. Не принимайте решения, пока не сравните цифры.
- Проверяйте реализацию. Часто SEO-шники пишут: “переработать меню”, “исправить 404”, “оптимизировать скорость”, но никто не проверяет, сделали ли это реально.
Если вы сомневаетесь, работает ли ваше SEO и стоит ли менять сайт — приходите на аудит. Мы разберем сайт по пунктам, покажем, где “застрял” рост и дадим понятный план действий без воды!