За три квартала 2025 года объем продаж игровых приставок в России снизился на 12%, до 20 млрд рублей, несмотря на рост числа проданных устройств на 4%. Основной рост пришелся на сегмент портативных консолей, продажи которых в штуках увеличились в 1,5 раза, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные сети «М.Видео». «Сокращение рынка в деньгах при одновременном росте в штуках — это прямое следствие изменения структуры спроса и каналов поставок . Приставки Unbranded «тянут вверх» количественные показатели, но «размывают» средний чек и «тянут вниз» денежный объем», – говорится в материале газеты со ссылкой на руководителя Организации развития видеоигровой индустрии (РВИ) Василия Овчинникова. По данным исследования, в России за отчетный период было продано 1,1 млн консолей. При этом 20% всех продаж в денежном выражении пришлись на портативные устройства. А именно на модели Nintendo и Valve, чьи продажи выросли в полтора раза. Лидером рынка по выручке осталась Sony с долей 65%, за ней следуют Valve (11%), Nintendo (9%) и Microsoft (7%). Больше всего устройств в штуках пришлось на китайские приставки неизвестных брендов, что составило почти половину рынка. Эксперты отмечают, что популярность этих устройств объясняется низкой ценой. Так, модели без бренда стоят до 5 тыс. рублей, тогда как премиальные приставки Sony, Microsoft и Nintendo стоят от 40 тыс. рублей. Аналитик «Марвел-Дистрибуции» Марк Яссер пояснил, что ноунейм-консоли ориентированы на аудиторию, для которой важна не глубина игрового процесса, а простое и быстрое развлечение. «По техническим характеристикам такие модели не составляют конкуренцию ключевым игрокам рынка», — указала газета со ссылкой на эксперта. Изменение структуры рынка эксперты связывают также с параллельным импортом, усилившим ценовую конкуренцию и снизившим маржинальность для ритейлеров. Василий Овчинников прогнозирует, что в ближайшие два-три года рынок стабилизируется, а сегмент портативных устройств продолжит расти на 15–20% ежегодно. Общий рост рынка, по его словам, может составить 3–5% в год, с возможным ускорением при запуске отечественных игровых консолей. Напомним, ранее Евросоюз намеревался включить игровые приставки PlayStation и Xbox в новый пакет санкций против России.