Исследование, проведенное Avito совместно с «Золотым яблоком» в августе 2025 года, показало: все больше россиян делают покупки ночью. Ночные чеки оказываются выше дневных.
Так, средний ночной чек на Avito составляет более 4000 рублей, дневной – 2200-2600 рублей. В «Золотом Яблоке» в два часа ночи средний чек доходит до 5286 рублей. Интересно, что у мужчин средний чек выше на 25%. Самая активная ночная аудитория – 22-25 лет.
Данные исследования получены из баз аналитик компаний. Также проводился дополнительный опрос, в котором приняли участие 1200 человек по всей России.
Как так вышло, что время шоппинга сместилось ближе к ночи?
(Вот бы нашим бабушка-дедушкам в молодости рассказать, в какое время их внуки будут закупаться товарами :)
Вечер и ночь – это время, когда работа, бытовые задачи и заботы дня позади. Время, когда можно переключиться на себя. Согласно исследованию:
- 33% респондентов совершают ночные покупки, чтобы «порадовать себя после тяжелого дня». Своего рода эмоциональная компенсация.
- 29% респондентов ссылаются на нехватку времени днем (кстати, я из этой категории).
- 24% респондентов отмечают, что ночью им проще принять решение.
На мой взгляд, эти данные говорят скорее не об импульсивных покупках, а о том, как в целом меняется психология шоппинга с учетом современных условий и цифрового образа жизни:
Сегодня многие именно утром (часть респондентов совершают покупки уже в 04:00 утра) планируют свой график, в том числе и шопинг – люди покупают то, что смогут забрать, например, в течение дня в пунктах выдачи. Или оформляют доставку курьером в офис, Григорий Баженов, научный сотрудник Экономического факультета МГУ и популяризатор экономической науки
Связь с рациональными покупками подтверждают и следующие цифры:
- 58% респондентов не задумываются о ночных покупках на следующий день.
- 18% респондентов радуются им.
- 17% респондентов сомневаются в необходимости купленного, но отмечают, что им удалось порадовать себя в моменте.
- И только 7% сожалеют о покупках.
Получается, если ваш ночной шоппинг не вредит режиму сна и не бьет по кошельку, пусть он будет в вашем расписании :) Однако, стоит задуматься и пересмотреть привычки, если вы заметили, что совершаете покупки в основном в моменты усталости, тревоги или напряжения. И тогда полезнее найти альтернативные способы справляться с этими состояниями. Способы, которые не требуют оплаченной корзины.
Автор: Наталия Кузовкова
Психолог, Финансовый психолог
Получить консультацию автора на сайте психологов b17.ru