Еще недавно маркетинг был разделён на два полюса: брендинг и performance-маркетинг. Первый отвечал за узнаваемость и эмоции, второй — за цифры, лиды и конверсии. Эти направления развивались параллельно, почти не пересекались и, казалось, решали разные задачи.
Но времена изменились. Сегодня пользователи ждут от брендов не только выгоды, но и смысла. А компании — прозрачности, измеримости и реального эффекта от вложений.
В результате на стыке двух подходов появился брендформанс — модель, в которой креатив и аналитика работают вместе. Она помогает создавать кампании, которые не просто продают, а формируют устойчивое восприятие бренда и делают маркетинг по-настоящему эффективным.
Что делает брендформанс
Брендформанс — это синтез эмоций и аналитики, где бренд строится через результат, а результат — через бренд.Он помогает компаниям не просто быть заметными, а быть значимыми и эффективными одновременно.
Такой подход дает бизнесу:
1. Эмоциональную связь и доверие.
Бренд перестаёт быть просто логотипом. Каждое взаимодействие с ним вызывает эмоцию и создаёт ценность, которая ведёт к выбору в его пользу.
2. Измеримый эффект.
Любая коммуникация оценивается по конкретным метрикам — от узнаваемости до конверсий. Это позволяет не просто запускать кампании, а управлять их результатом.
3. Целостную стратегию.
Больше не нужно выбирать между «делаем красиво» и «делаем прибыльно». Брендформанс объединяет креатив, аналитику и медиапланирование в единую систему, где каждый элемент усиливает другой.
Почему рынок нуждается в брендформансе
1. Потребители стали умнее и избирательнее
Сегодня пользователи не реагируют на банальную рекламу. Они выбирают бренды, которые говорят с ними на одном языке, разделяют ценности и вызывают доверие. Просто «продавать» уже недостаточно — нужно создавать эмоциональный опыт, который превращает внимание в действие.
Брендформанс как раз об этом: он помогает выстраивать коммуникации, где креатив и смысл приводят к реальным продажам.
2. Эффективность рекламы должна быть доказуемой
Рекламные бюджеты всё чаще оптимизируются, а спрос на результат растет. Performance-маркетинг дает точные данные, но без поддержки бренда эти результаты краткосрочны: клики есть, лояльности — нет.
Брендформанс устраняет этот разрыв. Он соединяет аналитику и восприятие, чтобы каждое рекламное вложение работало не только на конверсии, но и на устойчивое восприятие бренда.
3. Сильный бренд снижает стоимость привлечения
Компании с узнаваемым имиджем и доверием аудитории тратят меньше на performance-маркетинг — просто потому, что клиенты уже знакомы с ними и охотнее покупают.
Брендформанс усиливает этот эффект: даже если краткосрочные метрики проседают, сильный бренд поддерживает спрос и обеспечивает стабильный поток продаж.
4. Современные медиа требуют баланса
Сегодня контент — это не просто реклама, а часть пользовательского опыта. Соцсети, видеоформаты и нативная реклама требуют естественных коммуникаций. Брендформанс помогает создавать креатив, который не выглядит навязчивым, но при этом четко работает на цели бизнеса.
Он делает возможным тот самый «маркетинг без шума»: понятный, интересный и измеримый.
Когда стоит внедрять брендформанс
- Если ваш маркетинг работает, но не формирует лояльность.
- Если бренд известен, но не продаёт.
- Если кампания приносит лиды, но вы не можете повторить успех.
Все эти сигналы говорят о том, что бизнесу пора объединить стратегию брендинга и performance-маркетинг.
Брендформанс помогает превратить каждое касание с аудиторией — баннер, видео, пост или рекламу — в шаг к осознанному выбору и долгосрочному доверию.
Мы в Telegram
Мы в VK
Наш сайт