В 2014 году индейка в России считалась продуктом для узкой аудитории — тех, кто придерживался диеты или следил за здоровым питанием, и была абсолютно нишевым продуктом в России. Спустя десять лет ситуация изменилась кардинально. Индейка стала привычным продуктом в каждой второй семье. Этот путь до полноценной категории повседневного спроса не случился сам по себе. Его сформировал бренд «Индилайт», ставший синонимом качества, заботы и доверия.
20 ноября 2025 года в 11:00 состоится вебинар «Как Индилайт превратился из бренда для ЗОЖ-аудитории в символ повседневного питания и доверия», организованный агентством «Савкина Эксперт Групп» при участии ГК «Дамате».
Это первое открытое мероприятие, где компания расскажет о своей маркетинговой стратегии — честно, системно и с конкретными примерами.
Спикер вебинара — Евгения Аргентова, директор по интегрированным коммуникациям «Дамате» и человек, стоявший у истоков бренда «Индилайт». В тандеме с модератором Любовью Савкиной, аналитиком и экспертом АПК, она подробно расскажет, как маркетинг способен не просто продавать продукт, а формировать культуру потребления.
В программе — реальные кейсы о том, как строится коммуникация с разными аудиториями:
· как широкий ассортимент (более 600 SKU) стал инструментом лидерства в категории;
· почему семейные ценности и юмор оказались сильнее стандартных рекламных штампов;
· как онлайн и омниканальность позволяют бренду быть ближе к покупателю;
· каким образом упаковка превращается в медианоситель.
«Индилайт» — это пример бренда, который не просто продаёт, а меняет привычки и восприятие продукта целой страны. Его опыт интересен не только специалистам по маркетингу и PR, но и руководителям компаний FMCG, представителям ритейла, аналитикам и студентам, которые хотят понять, как работает современный рынок.
Если вам важно быть в курсе лучших практик и видеть, как российские бренды задают стандарты отрасли — этот вебинар точно стоит вашего внимания!
📅 Дата: 20 ноября 2025 года
🕚 Время: 11:00 (МСК)
📍 Формат: онлайн
🎟 Регистрация: по ссылке https://savkina-expert-group.timepad.ru/event/3643440/
Не упустите возможность услышать историю успеха из первых уст и увидеть, как маркетинг превращает продукт в культуру!