Десятилетиями российский баскетбол (да и советский тоже) держался на одном «ките». Его звали ЦСКА. 🐘
«Армейцы» были нашей «Красной машиной» 2.0. Нашей «витриной» для Европы. Клубом, который пачками выигрывал Евролигу и считался (вместе с «Реалом» и «Барсой») одним из столпов континентального баскетбола. Это был «золотой» гегемон. 🥇
А Единая Лига ВТБ? Она была просто «песочницей». Тренировочной площадкой, где «слон» ЦСКА разминался на «моськах» перед реальной битвой в Европе. Интрига? Ноль. Результат 99% матчей был известен заранее.
И вот... «гегемон» умер. (Или, скажем так, «сдулся»). 💨
После 2022 года «витрину» закрыли. Евролига «забанила» наши клубы. Суперзвезды-легионеры (Майк Джеймс, Шенгелия, де Коло и Ко) уехали. И «золотой» ЦСКА превратился в просто «сильный» клуб. Его тут же «подвинули» и «Зенит» (на деньгах «Газпрома»), и УНИКС (на деньгах «Татнефти»).
И что? По логике, должна была родиться ИНТРИГА! 🤩 Конкуренция! Битва «равных»! Зритель, уставший от доминации ЦСКА, должен был повально повалить на стадионы, чтобы посмотреть на эту новую «мясорубку»!
А он НЕ ПОВАЛИЛ. 🤷♂️
Стадионы как были полупустыми (за исключением финала), так и остались. Интрига родилась, а зритель — нет.
Так куда же «делся» тот самый «золотой» ЦСКА? И почему «смерть» гегемона не спасла Лигу ВТБ от тотального безразличия публики?
Куда «делся» ЦСКА? (Спойлер: его «отключили»)
Тот «золотой» ЦСКА 2010-х годов, с бюджетом в 40-50 миллионов евро, с лучшими американскими и европейскими «наемниками» (Теодосич, де Коло, Хайнс, Майк Джеймс, Шенгелия), существовал не для Лиги ВТБ.
Он существовал для Евролиги.
- Цель: Лига ВТБ была для него «тренировкой». Скучной, обязательной «пробежкой» перед настоящей битвой.
- Смысл: Главной целью «Норникеля» (владельца) было доказать, что ЦСКА — лучший клуб Европы.
- Деньги: Гигантский бюджет выделялся под Евролигу. Звезды ехали в Москву играть в Евролиге.
А потом наступил 2022 год. И Евролига «забанила» все российские клубы.
«Розетку» выдернули из стены. И «золотой» ЦСКА мгновенно потерял смысл своего существования:
- Уехали звезды: Зачем Майку Джеймсу или Торнике Шенгелии играть в Москве, если они не могут играть в Евролиге? Они тут же уехали. Весь «импортный» костяк, на котором держалась мощь, испарился.
- «Оптимизировали» бюджет: Зачем «Норникелю» платить 50 миллионов евро в год (как у «Реала»), если твоя команда теперь играет только с «Пармой», «Минском» и «Самарой»? Бюджет, очевидно, «оптимизировали».
- Мотивация упала: Одно дело — биться с «Барселоной» в переполненном «Палау Блауграна». Другое — лететь в Саратов в четверг.
Вывод:
ЦСКА «сдулся» не потому, что стал «плохим». Он «сдулся», потому что его лишили главной цели, главных звезд и, вероятно, главных денег.
Он превратился из европейского «Терминатора» 🤖 в просто «крепкого» российского робота, сопоставимого по бюджету и возможностям с «Зенитом» («Газпром») и УНИКСом («Татнефть»). Гегемон умер, потому что у него кончилась «еда» (Евролига).
Почему стадионы ПУСТЫЕ? (Даже с «интригой»)
Вот главная боль Лиги ВТБ. Годами все ныли: «Смотреть скучно, ЦСКА всех „убивает“». Окей, ЦСКА «убили». Теперь УНИКС, «Зенит», «Локо» и ЦСKA рубятся «на ножах». Что дальше? А ничего. Тишина на трибунах.
Потому что «смерть» гегемона не решила старые проблемы, а лишь обнажила их (и добавила новых).
Причина №1: Упал ОБЩИЙ уровень. 📉
Да, ЦСКА стал слабее, потеряв звезд Евролиги. Но ВСЕ топ-клубы Лиги ВТБ стали слабее!
Раньше фанат в Казани шел не просто на «УНИКС-ЦСКА». Он шел посмотреть на Майка Джеймса (ЦСКА) против Шейна Ларкина (УНИКС, когда он там был) или Лоренцо Брауна. Он шел посмотреть на звезд мирового уровня, которые играли в Евролиге.
Сейчас 90% этих звезд уехали (и из ЦСКА, и из УНИКСа, и из «Зенита»).
Интрига? Да. Но это интрига «междусобойчика». Уровень продукта упал. Раньше это был «филиал» Евролиги. Теперь — просто «сильный чемпионат России». Смотреть на это стало просто скучнее.
Причина №2: «Фальшивая» интрига. 🤹♂️
Окей, раньше чемпионом был ЦСКА («Норникель»). Теперь — УНИКС («Татнеft») или «Зенит» («Газпром»). Что принципиально изменилось для болельщика?
Один «денежный мешок» 💰 победил другой «денежный мешок».
Это не «битва Давида и Голиафа». Это «битва Голиафа и Голиафа-2». Это борьба госкорпораций, а не «клубов с историей».
Зрителю в Перми или Саратове (у которых нет своего «Газпрома») глубоко плевать, чей «админресурс» сильнее в этом сезоне. Это не «народная» интрига. Это «корпоративная» возня. Азарта она не добавляет.
Причина №3: Это НЕ ПРОДАЮТ! 📢
Это, возможно, главный гвоздь в крышку гроба. Баскетбол в России — это «продукт для своих». Его не умеют и, кажется, не хотят продавать широкой аудитории.
- Где маркетинг? Где PR? Где «звезды»?
- Где шоу?
- Где работа с фанатами?
Лига ВТБ (и большинство ее клубов) существует не «для зрителя». Она существует «для спонсора». Главный спонсор — банк ВТБ. Другие спонсоры — «Газпром», «Татнефть», «Норникель».
Им не нужны полные стадионы. Им нужен факт проведения Лиги. Им нужны отчеты «наверх» о том, что «спорт развивается», «миллиарды освоены». Это «игрушка» для корпораций и чиновников, а не «продукт» для рынка. А раз им не нужен зритель, зритель и не идет.
Причина №4: Конкуренция (Футбол/Хоккей). 🤷♂️
Будем честны. В России баскетбол — спорт №3 (если повезет). Он конкурирует за внимание зрителя с футболом ⚽️ и хоккеем 🏒.
И средний российский фанат скорее включит унылый матч РПЛ 0:0 или «толкотню» у борта в КХЛ, чем финал Лиги ВТБ. Привычка. Эти виды спорта «понятнее» и «роднее».
Баскетболу, чтобы «отбить» аудиторию у них, нужно быть в 10 раз ярче, громче и агрессивнее в маркетинге. А он... (см. Причину №3).
Лига для «галочки», а не для зрителя
Так что же мы имеем? «Смерть» гегемонии ЦСКА, которая должна была «оживить» Лигу ВТБ, на самом деле добила ее.
Она не «подарила» интригу. Она обнажила страшную правду: как только из нашего баскетбола убрали «витрину» Евролиги (с ее деньгами и звездами), оказалось, что за этой витриной — пустота.
Интрига? Да. Но это «фальшивая» интрига. Это борьба «Газпрома» против «Татнефти», «Норникеля» против ВТБ. Это корпоративный турнир по освоению бюджетов, который проходит в тишине полупустых арен.
Лига ВТБ — это продукт не для зрителя. Это продукт «для галочки». Для отчета спонсорам и чиновникам, что «спорт в стране развивается».
А зрителю... 🤷♂️ зрителю в этой бизнес-схеме места просто не предусмотрено. Он не нужен. Вот он и не приходит.
И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы:
- 📲 Свежие новости и инсайды: наш Телеграм-канал t.me/SportligaNews
- 💬 Огненные обсуждения и мемы: паблик ВКонтакте vk.com/sportligacommedia
- 🌐 Главный сайт: sportliga.com