Друзья, вы когда-нибудь замечали, как стремительно меняется картина мира под соусом «прогресса»? Еще вчера они убеждали нас, что толстый — это просто прекрасно, а сегодня уже вовсю продвигают новый идеал: старый, но только если он ничем не отличается от молодого. Да-да, я о новом повальном увлечении Запада — 60-летних «бьюти-блогерах», которые с серьезным видом учат нас «любить свои морщины», сидя под тонной макияжа и после десятка уколов ботокса. И ведь самый цирк в том, что их же и продвигают как символ «естественного старения»!
Ну не абсурд ли? Давайте вместе, как обычно, разберём этот феномен, от которого сам Михаил Задорнов мог бы получить очередной инфаркт.
Новый «тренд»: бабушки-инфлюенсеры, или Грандфлюенсеры
На Западе набирает обороты мода на так называемых грандфлюенсеров — блогеров старше 60 лет . Вроде бы звучит здорово, да? Вот она, победа над эйджизмом, когда опыт и мудрость наконец-то ценятся! Ан нет. Присмотритесь повнимательнее.
Их популярность держится вовсе не на принятии своего настоящего возраста. Их хвалят и бренды нанимают за то, что они выглядят на 30-40 лет моложе. Взгляните на американскую икону стиля Айрис Апфель, которая в 97 лет подписала контракт с модельным агентством, или на Baddie Winkle, которая в 85 лет эпатирует публику дерзкими образами . Но задайте себе честный вопрос: стали бы они так же популярны, будь они обычными, немодными, «просто бабушками»? Ответ, я думаю, очевиден.
«Про-эйдж» — лицемерный ребрендинг старого врага
Западная бьюти-индустрия, почуяв тренд на инклюзивность, просто сменила вывеску. Раньше они открыто продавали «антивозрастные» средства. Теперь, когда это стало немодным, они придумали хитрый термин — «про-эйдж» (pro-aging) .
Звучит вдохновляюще, не правда ли? Как будто теперь нужно гордиться своим возрастом! Но не обольщайтесь. Как верно подмечает журналистка Джессика ДеФино, это смена языка без смены идеологии . Крем, который под маркой «про-эйдж» «видимо разглаживает морщины и подтягивает кожу», — это тот же самый антивозрастной крем, просто его маркетологи стали умнее .
Вот вам яркий пример: один бренд запустил кампанию с лозунгами в духе «полюби свои морщины», но при клике на страницу товара оказывалось, что он рекламирует сыворотку для «видимого разглаживания морщин» . Ну прям как в той поговорке: «глазам верь, а не ушам». Только здесь глазам верить тоже не стоит!
Лицемерие как бизнес-модель
Апофеозом этого цирка можно считать использование знаменитостей в возрасте. Марту Стюарт в 81 год пригласили сниматься в TikTok-кампании. И что же? Ее преподносят не как пример яркой и мудрой женщины в своем возрасте, а как икону стиля, потому что она не выглядит на свои годы! Тот же New York Times восхищался тем, что она выглядит на 30 лет моложе .
То есть, западное общество делает вид, что чествует возраст, но на самом деле оно чествует лишь его успешную маскировку под молодость. Новый месседж звучит так: «Стареть можно, но только если у тебя при этом не будет морщин» . Скажите, это не высшая форма лицемерия?
И этот бизнес процветает! Объем рынка «антивозрастных» средств в США вырос с $3.9 млрд в 2016 до $4.9 млрд в 2021 году . А инъекции ботокса и вовсе переживают настоящий бум, их начинают колоть себе чуть ли не с 25 лет под предлогом «профилактики» .
Так что же в сухом остатке?
Дорогие мои читатели, ответьте мне честно: вы тоже чувствуете, что нас водят за нос? Сначала нас убеждали, что молодость — это единственный эталон. Потом, когда все устали от этой гонки, они просто перекрасили вывеску. Теперь они не борются с возрастом, они «за прогрессивное старение». Но цель та же — заставить нас чувствовать себя неполноценными и продавать нам волшебные снадобья.
Они создали целую индустрию, которая паразитирует на естественном человеческом страхе — страхе старения, увядания, смерти. И подменили понятия. Вместо того чтобы учиться мудрости, достоинству и спокойствию, которые приходят с годами, они предлагают нам до конца дней своих притворяться двадцатипятилетними.
Так может, хватит этой игры в прятки? Пора назвать вещи своими именами. Культ «вечной молодости» на Западе — это не про уважение к возрасту, а про патологический страх перед ним, упакованный в обертку из ботокса и маркетинговых пустышек.
Ваш проводник по миру западных чудес, Александр.