Американский производитель продуктов питания Kraft Heinz понизил прогнозы по выручке и прибыли на 2025 год, сигнализируя о том, что спрос на дорогие бренды остаётся под давлением со стороны потребителей, экономящих на фоне высокой инфляции и неопределённости в экономике.
Акции компании упали более чем на 3% в первые часы торгов на фоне публикации отчёта.
Одновременно Kraft Heinz объявила о планах разделиться на две независимые компании. Одна из них будет специализироваться на продуктах повседневного спроса — бакалейных товарах и готовых продуктах, а вторая сосредоточится на соусах, приправках и намазках.
Этот шаг должен, по мнению руководства, повысить эффективность управления и позволить каждой из компаний более точно реагировать на изменения потребительских предпочтений.
Покупатели, сталкивающиеся с ростом цен на жильё, продукты и транспорт, всё чаще отдают предпочтение дешёвым аналогам под собственными торговыми марками сетей супермаркетов. Это тенденция, от которой страдают не только Kraft Heinz, но и другие производители упакованных продуктов, включая Mondelez и Hormel.
Чтобы компенсировать рост издержек на сырьё и логистику, Kraft Heinz ранее повысила цены на ряд товаров, включая кофе и мясные продукты. Однако это лишь усилило давление на спрос — особенно среди покупателей с ограниченным бюджетом.
«Операционная среда остаётся сложной. Мы ожидаем, что давление на потребителей сохранится и после четвёртого квартала, удлиняя путь к восстановлению спроса», — заявил генеральный директор Карлос Абрамс-Ривера (Carlos Abrams-Rivera).
Компания теперь прогнозирует, что органические чистые продажи в 2025 году сократятся на 3–3,5%, что хуже предыдущего прогноза, предполагавшего спад в пределах 1,5–3,5%.
Наибольшие трудности наблюдаются в США и Индонезии, где ритейлеры сокращают заказы из-за снижения оборотов.
Выручка за третий квартал составила $6,24 млрд, немного ниже ожиданий аналитиков, которые составляли $6,26 млрд. В сегменте Северной Америки продажи упали на 3,8%, несмотря на то что компания подняла цены в среднем на 1%.
Скорректированная прибыль на акцию в третьем квартале составила 61 цент, превысив консенсус-прогноз аналитиков в 58 центов.
Однако в годовом выражении компания стала более сдержанной в своих ожиданиях. Kraft Heinz теперь прогнозирует скорректированную прибыль на акцию в диапазоне $2,50–2,57, тогда как ранее ожидала $2,51–2,67.
Аналитики из J.P. Morgan отметили, что отчёт компании «умеренно негативен, но не стал неожиданностью», поскольку слабость спроса и давление инфляции наблюдаются по всему сектору.
Проблемы Kraft Heinz отражают общую ситуацию в пищевой промышленности США, где производители массовых брендов сталкиваются с ростом цен на сырьё, логистику и упаковку при одновременном снижении лояльности покупателей.
Компании, ранее полагавшиеся на узнаваемость бренда, вынуждены искать новые способы удержания аудитории — от снижения цен до ребрендинга и активных маркетинговых кампаний.
Руководство Kraft Heinz признаёт, что восстановление покупательской активности может занять больше времени, чем ожидалось. При этом разделение бизнеса на две части может дать компаниям больше гибкости и возможностей для адаптации к меняющемуся рынку.
Аналитики считают, что 2025 год станет для Kraft Heinz переходным: компания будет балансировать между необходимостью удерживать цены и стремлением вернуть лояльность потребителей, уставших от постоянного подорожания товаров.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Kraft Heinz trims annual sales, profit forecasts as demand remains stressed (Reuters)
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.