Китайский покупатель стал разборчивее: качество и сервис теперь важнее скидок и акций. Об этом — новая часть исследования Mates China и ГК «Белевская пастильная мануфактура» при поддержке «Агроэкспорта».
Согласно опросу граждан КНР, проживающих в Китае в городах первой и второй линий, почти половина покупателей ставит цену и качество на один уровень, а 16% готовы платить больше за лучший продукт.
В категории снеков ключевыми факторами выбора стали:
✅ Выгодная цена (82%)
✅ Вкус (68%)
✅ Натуральный состав (53%)
Вместе с трендом на ЗОЖ все больше покупателей обращают внимание на маркировку «низкий сахар/жиры/натрий» (70%) и внимательно читают состав (более 50%).
Бренд остается важным ориентиром, но он должен подкрепляться качеством продукта. Экологичность товара также учитывается (для 39% покупателей), но пока остается на втором плане.
О том, как производителям донести ценность своего бренда до покупателя, расскажем в следующем материале.